Om meer potentiële kandidaten naar een vacaturesite of vacaturepagina te leiden kan er gebruik worden gemaakt van SEO en SEA. SEO staat voor Search Engine Optimization (Zoekmachine Optimalisatie) en zorgt er voor dat je website geoptimaliseerd wordt en dat je beter gevonden wordt in de organische zoekresultaten van Google op relevante zoekwoorden. SEA staat voor Search Engine Advertisment en zorgt er voor dat je vacaturesite of enkele vacature vindbaar is in de Gesponsorde koppelingen van Google. Dit kan worden bereikt met Google AdWords. Beide onderdelen zijn in ieder geval van belang om te zorgen dat je op de eerste pagina van Google beland. Zeker aangezien slechts 33% van de bezoekers de tweede pagina van de zoekresultaten bekijkt.

SEO is een lange termijn proces, aangezien de “Google Robot” eens in de twee a drie weken door je website heen gaat. Daarnaast is SEO een tijdrovende zaak en arbeidsintensief waardoor het ook een lange termijn proces wordt. Onderdelen van SEO zijn linkbuilding, meta tags, keyword density etc. Door dat SEO vooral een lange termijn proces is het geschikt om informatie te delen wat voor een lange tijd op de vacaturesite staat vermeld. Wanneer een website veel geclusterde vacatures heeft en die ook op een permanente pagina worden vermeld kan SEO een goed mechanisme zijn. SEO kan ook erg geschikt zijn voor de Homepage van de vacaturepagina aangezien die contextueel vaak voor een lange tijd het zelfde blijft. Het voordeel van SEO is dat het gratis verkeer aanlevert naar de website. Een nadeel van SEO is dat je geen garantie hebt over de vindbaarheid op de eerste pagina van Google voor relevante zoektermen.

SEA is een korte en middellang termijn proces, aangezien je door middel van Google AdWords de volgende dag bovenaan kan staan in Google met specifieke vacatures. Het programma Google AdWords biedt de mogelijkheid om relevante tekstadvertenties, banner-advertenties en videoadvertenties te maken voor een specifieke vacature. Daarnaast kan je een advertentie vertonen op de door jou opgegeven relevante zoekwoorden. SEA is het meest relevant wanneer je constant wisselende vacatures hebt aangezien SEO er niet voor zal zorgen dat je op korte termijn boven aan zal staan. Het nadeel van SEA is wel dat het je per klik geld kost, maar het is minder arbeidsintensief als SEO. Wanneer je campagne goed optimaliseert is en je de relevantie van de campagne hoog houdt zul je de kosten kunnen beheersen. Daarnaast biedt Google AdWords de mogelijkheid om een dagbudget in te stellen.

Kortom SEO is geschikt wanneer je een cluster aan vacatures hebt en die constant open staan. Echter kun je niet op korte termijn meteen resultaten verwachten. De garantie dat je boven aan komt te staan in de organische zoekresultaten van Google is er niet. SEA is het meest geschikt wanneer je snel je vacatures bekend wil maken in Google. Aangezien meer dan 41% van de werkzoekende Google als eerste oriëntatiekanaal gebruikt is dit dus een handig mechanisme.

SEO
• Lange termijn
• Informatie/Transactie
• Gratis Verkeer

SEA
• Korte/midden lange termijn
• Transactie
• Betaald Verkeer

Daan Koek Google, Google AdWords, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

De zoekmachines, waaronder Bing en Google, benadrukken dat je vacaturesite goed geoptimaliseerd moet zijn om goed gevonden te worden in de organische zoekresultaten. Alleen hoe zit het eigenlijk met hun eigen zoekmachine optimalisatie? En hoe goed scoren de beide zoekmachines, Google en Bing, organisch bij de concurrent?

Om deze vragen te kunnen beantwoorden is onderzocht hoe hoog Google scoort in de organische resultaten van Bing op het relevante zoekwoord “adverteren via Google” . Daarnaast heb ik onderzocht hoe hoog Bing scoort in de organische resultaten van Google op het relevante zoekwoord “adverteren via Bing”.

Begin Juni kwam Microsoft in samenwerking met Yahoo met de nieuwe zoekmachine Bing. In korte tijd heeft de zoekmachine wat aan marktaandeel gewonnen. Vooral in de Verenigde Staten is Bing op de goede weg. Momenteel hebben Bing en Yahoo samen al meer dan 20% marktaandeel. Bing wil vernieuwend zijn en stuurt er op aan dat ze de zoekmachine nog beter willen maken. Daarnaast is Google nog steeds de grootste ter wereld. Met in Nederland zelfs een marktaandeel van boven de 95%. Echter zal Bing er alles aan doen om dit marktaandeel te verkleinen.

Bing en Google hebben twee onderdelen waar bedrijven (vacaturesites) hoog kunnen scoren in de zoekmachine op relevante zoekwoorden. Het eerste onderdeel is de zoekmachine optimalisatie (SEO) en het tweede onderdeel is het adverteren met tekstadvertenties.

Voor het eerste onderdeel is van belang dat je website goed geoptimaliseerd is. Wanneer je website goed geoptimaliseerd is zal je beter scoren in Google en Bing. Wanneer je bovenaan staat in de organische zoekresultaten van de zoekmachines op relevante zoekwoorden zal het betekenen dat je gratis veel verkeer naar je website kan generen.

De eerste vraag: Hoe hoog scoort Bing nou in de organische zoekresultaten van Google met het relevante zoekwoord “Adverteren via Bing” ?.

In het geval van Bing (zoekwoord “Adverteren via Bing” in Google) stond Bing op de tweede plek en was de eerste plek zelfs bekleed door Expand Online. Opvallend was dat de gesponsorde koppelingen ook geen advertenties bevatte van Bing, maar dat er advertenties stonden van Google. Kortom: dat betekent dat de zoekmachine optimalisatie niet optimaal is en dat zij niet of niet optimaal gebruik maken van de gesponsorde koppelingen in Google.

De tweede vraag: Hoe hoog Google scoort in de organische zoekresultaten van Bing op het relevante zoekwoord “Adverteren via Google”?

In het geval van Google (zoekwoord “Adverteren via Google” in Bing) stond Google ook niet op de eerste plek in Bing, maar op de tweede plek. Echter door dat slechts drie advertenties worden getoond in de gesponsorde koppelingen van Bing zal de effectiviteit van de organische zoekresultaat van Google in Bing hoger zijn.

Al met al scoren beide zoekmachines niet optimaal in de organische zoekresultaten van ieders zoekmachine. Dit is opvallend, omdat ze er wel erg op hameren dat de vacaturesite (of corporate website) goed geoptimaliseerd moet zijn. Daarnaast is het vooral voor Bing van belang dat ze gevonden worden aangezien zij een groter marktaandeel willen vergaren.

admin Bing, Google, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Afgelopen weken organiseerde Expand Online drie gratis workshops voor werven via Google. Alle drie de workshops bleken een groot succes.

In de gratis workshop werven via Google werd direct kennis opgedaan over hoe de methoden en technieken voor het werven via Google. Naast de informatie die de bezoekers kregen over Google AdWords, Google Analytics en Zoekmachine optimalisatie (SEO) ging men zelf aan de slag om zo de verschillende facetten van Google te begrijpen.

Read more…

Daan Koek Overig

Google gebruikt wel 200 variabelen om te bepalen hoe hoog een webpagina in de zoekresultaten van haar zoekmachine komt. Bij zoekmachine-optimalisatie (SEO) is het de truc zo hoog mogelijk te scoren op deze 200 variabelen. Maar dat is niet eenvoudig. Simpelweg omdat Google niet vrijgeeft welke variabelen zij gebruikt en hoe die gewogen worden.

Toch is zoekmachine-optimalisatie natuurlijk zeer interessant. Iedere website wil hoog scoren in de zoekresultaten. Factoren waar dan zeker naar gekeken moet worden zijn:

• de (opbouw van de) teksten (=content)
• de gebruikte techniek op de website
• het aantal en de kwaliteit van de inkomende links

Het opbouwen van links naar een webpagina heet linkbuilding.

Hoewel iedere organisatie aan zoekmachine-optimalisatie zou moeten doen, zijn de uitkomsten enigszins onzeker. Dat hangt van concurrerende websites af, maar natuurlijk ook hoe hoog de webpagina op de verschillende variabelen scoort. Inherent aan dit proces is ook dat zoekmachine-optimalisatie tijd kost. Soms veel tijd. En niemand, ook een gespecialiseerd topbureau niet, kan met zekerheid zeggen hoe hoog de pagina in de zoekresultaten gerankt wordt en hoe lang dat duurt. Geduld is dus nodig.

Tijdens ‘het wachten’ op de resultaten van zoekmachine-optimalisatie kan natuurlijk wel gestart worden met een Adwords-campagne (SEA). De site of webpagina is dan zeker zichtbaar in de zoekresultaten (bij de gesponsorde koppelingen) in Google.

En het mooie is dat dan ook nog eens geëxperimenteerd kan worden met welke (combinaties van) zoekwoorden het best scoren. En met deze kennis, de best scorende zoekwoorden, kan ook de inhoud van de site of webpagina weer aangepast worden. En dat is dan weer zoekmachine-optimalisatie, waardoor de site of pagina beter scoort in Google.

Het gelijktijdig toepassen van zoekmachine-optimalisatie en zoekmachine-advertising heeft dus voordelen. Zeker voor wie direct resultaat wil zien.

Marco Hendrikse Google AdWords, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Het inzetten van AdWords voor het vervullen van vacatures is relatief nieuw. Vacaturebanken begonnen ermee. Maar vaak gaat het dan niet om individuele vacatures, maar om (generieke) functiegroepen., zoals marketing, beveiliging of salarisadministratie. Ongeveer medio 2008 verschenen er steeds meer AdWords-campagnes voor individuele vacatures van bedrijven.

Het inzetten van Adwords voor het vervullen van vacatures heeft dan ook nog geen lange historie. En dat betekent ook dat succesvolle voorbeelden en best practices op de vingers van één hand te tellen zijn. Vorige week echter kwam ik in het magazine ITcommercie een succcesverhaal tegen. En dat wil ik u uiteraard niet onthouden.

Het betreft het technisch projectbureau Steven Parc. Dit technisch projectbureau richt zich op de vakgebieden techniek en finance. Dit zijn gebieden waarop de krapte op de arbeidsmarkt voelbaar is. Er moet dus veel moeite gedaan worden om goede kandidaten te werven. Vacatures moeten dus maximaal zichtbaar zijn. Dit is dan ook de reden voor het inzetten van AdWords door technisch projectbureau Steven Parc.

Naast SEA is de site van dit technisch projectbureau ook geoptimaliseerd (SEO). De website is zoekmachinevriendelijk ingedeeld en webteksten zijn herschreven. De resultaten mogen er zijn. Steven Parc is nu goed vindbaar via internet. Het aantal sollicitaties is met 50% gestegen. En dit zijn ook nog eens kwalitatief goeie sollicitanten, omdat de juiste doelgroep wordt aangesproken met de AdWords-campagnes.

Door het optimaliseren van de site is de detacheerder hoger gekomen in de natuurlijke zoekresultaten. Maar door de hevige concurrentie, wordt niet altijd een toppositie behaald. Juist dan is het volgens de detacheerder belangrijk om AdWords in te zetten. Zo staat het bedrijf altijd bovenaan bij de zoekresultaten.

Ook in de toekomst wil het bedrijf structureel AdWords in blijven zetten. “Het kost natuurlijk wel wat, maar het levert ook direct resultaat op!”. Een succesvolle case dus. Een case die laat zien dat met het structureel inzetten van SEO en SEA goeie resultaten worden behaald bij het werven van personeel.

Marco Hendrikse Google AdWords