Afgelopen zomer heeft Expand Online de Werving & Selectie zoekmachine monitor 2009 gepresenteerd. Tijdens dit onderzoek is onderzocht welke meta tags (meta title tags & meta description tags) worden toegepast door de vacaturesites van 75 werving & selectie bureaus en de 50 grootste corporates.

Recruitment systemen beweren vaak dat ze meta tags goed op orde hebben. Daarom heeft Expand Online een vervolgonderzoek verricht om te kijken in hoeverrre het hebben van een recruitment systeem (OTYS) inderdaad een verschil maakt.

Read more…

Daan Koek Google

Er is al veel gezegd en geschreven over de veranderende rol van traditionele media en online media. In het verleden maakten recruiters voornamelijk gebruik van traditionele media (met name print). Momenteel worden online wervingskanalen, zoals jobboards, LinkedIn, Google AdWords (SEA) en zoekmachine optimalisatie (SEO), steeds belangrijker om potentiële kandidaten te bereiken.

Waarom wordt werven via online kanalen steeds populairder bij recruiters?

• Kosten: De kosten per kandidaat van een online wervingscampagne liggen over het algemeen (veel) lager dan van een traditionele campagne. Bij traditionele media betaal je op basis van advertentieruimte en niet voor resultaat. Bij online kanalen betaal je veelal alleen voor de werkzoekenden die daadwerkelijk op de vacaturesite komen.

Read more…

Daan Koek Overig

Om je website beter te laten scoren in Google is het van belang dat je content van de website is geoptimaliseerd (keyword density oa.), dat de url relevante zoekwoorden bevat, dat aan de achterkant van de website meta tags zijn toegevoegd en dat er van externe websites links naar jouw website komen. Dat laatste noemen we op online marketing gebied linkbuilding. Om een goed beeld te krijgen van linkbuilding staan in deze post twee vragen centraal.

Allereerst: wat houdt linkbuilding precies in?

Linkbuilding is het creëren van links op externe website welke naar de vacaturesite leiden. Door middel van linkbuilding kan jouw website meeliften op andere websites welke goed gevonden worden in de organische zoekresultaten op relevante zoekwoorden. Echter niet elke link die geplaatst wordt, draagt ook meteen bij aan een betere vindbaarheid in zoekmachines. Linkbuilding moet zorgvuldig en relevant gedaan worden.

Ten tweede: waar moet je op letten om te zorgen voor een effectieve linkbuilding?

Tip 1: Anchor teksten
Wanneer je een link plaatst op een externe website voor naar de vacaturesite is het van belang dat je de zichtbare tekst van de link een relevante tekst meegeeft. Een relevante tekst kan bijvoorbeeld de naam van het bedrijf zijn wanneer het naar de hoofdpagina van de vacaturesite leidt. Wanneer het naar een onderliggende pagina van een vacaturesite leidt, kan het ook een andere onderliggende tekst zijn. Een goed voorbeeld is wanneer je ewerving kiest als tekst wanneer je naar een pagina zou gaan over het werven via Google.

Tip 2: Relevantie tussen pagina’s
Ga voor dat je gaat Linkbuilden na over welke websites relevant voor jou zijn. Wanneer je relevante links plaatst op websites, zal Google deze link als relevanter beschouwen en zal dat ook ten goede komen van je zoekmachine optimalisatie. Een voorbeeld is dat wanneer er wordt geschreven over het werven via Google op een website dat je er met een link bij komt te staan naar de website www.wervenviagoogle.nl.

Tip 3: PageRank
Linkbuilding zorgt ervoor dat je kan mee liften op externe websites welke goed vindbaar zijn in Google. Een indicatie voor een goede vindbaarheid van een externe website is de PageRank. Een hogere PageRank van een externe website komt ten goede aan de vindbaarheid van de vacaturesite in Google.

Tip 4: Plaatsen van links op blogs, social media en fora’s
Om snel een aantal links voor de vacaturesite te creëren kan het handig zijn om op relevante blogs een link te plaatsen. Let dan echter wel weer op de relevantie. Blogs, social media en fora’s zijn vaak goed vindbaar in Google en zijn dus een uitstekende manier om hier op mee te liften. Echter is het hier wel van belang dat je het nieuws blijft volgen en dat je reageert wanneer er wordt geschreven over jouw onderwerp. Reageer je op een bepaald onderwerp plaats dan een link naar jouw website in deze reactie.

Kortom, linkbuilding is niet een proces van domweg zoveel mogelijk links plaatsen op verschillende websites. Relevantie, de vindbaarheid van de externe websites en de anchor tekst zijn belangrijke elementen wanneer je gaat linkbuilden. Dit betekent echter wel dat het een langdurig en tijdrovend proces is.

Daan Koek Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Dit jaar is voor de 2de maal onderzoek gedaan naar de vindbaarheid van de vacaturesites van 75 werving- en selectiebureaus en de vacaturesites van de 50 grootste bedrijven van Nederland in Google.

Kernresultaten uit de Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009 zijn; ten eerste dat twee willekeurige vacatures van elke vacaturesite in meer dan 60% van de gevallen slecht vindbaar zijn op de eerste pagina van de organische zoekresultaten van Google. Ten tweede dat in meer dan 95% van de gevallen de vacatures slecht vindbaar zijn op de eerste pagina van de gesponsorde koppelingen van Google (Google AdWords). En als laatste dat 32% van de vacaturesites geen online reactieformulier heeft.

Read more…

Daan Koek Google AdWords, Google Analytics, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

In het verleden waren de meta-tags een van de belangrijkste onderdelen voor een goede zoekmachine optimalisatie campagne. Momenteel is op het internet veel discussie over het nut van deze meta-tags. De reden hiervoor is gelegen in het feit dat de meta-tags description en keyword makkelijk te manipuleren zijn en dat de bezoeker deze meta-tags toch niet in zijn of haar webbrowser ziet.

De drie meest besproken meta-tags zijn title, description en keyword:

• De title-tag is de meest belangrijke van de drie. Wanneer een relevant zoekwoord wordt vermeld in de title-tag zal dit helpen om de desbetreffende pagina beter vindbaar te maken in Google. Vaak maken vacaturesites gebruik van title-tags als: “Welkom op de vacaturesite”. Een title-tag als deze zal niet bijdragen aan een betere vindbaarheid in Google. Gebruik in de title-tag vooral de vacature-titel en dan het liefst een vacature titel waar veel zoekvolume naar is. De title-tag zal worden gebruikt als de eerste (donkerblauwe in het geval van Google) regel van de organische zoekresultaten van de zoekmachine.

• De description-tag is in de loop van de jaren steeds minder belangrijk geworden. Een description-tag zorgt ervoor dat een zoekmachine aan de achterkant van de website kan zien waar een desbetreffende pagina over gaat. Deze zal vervolgens worden laten zien in de organische zoekresultaten van een zoekmachine. Wanneer deze goed ingevuld is, kan dit leiden tot een call-to-action en zal de bezoeker sneller naar de website gaan. Echter veel zoekmachines, waaronder ook Google, maken ook gebruik van de content op de website. Wanneer een Description-tag niet is ingevuld, zal Google gebruik maken van de content. Alleen deze is vaak niet zo geoptimaliseerd dat het meteen een call-to-action bevat.

• Ook de keyword-tags zijn in de loop der jaren minder belangrijk geworden. In het verleden werden keyword-tags gebruikt om op relevante keywords hoog te scoren in Google, maar omdat de keyword-tags makkelijk te manipuleren zijn maken de meeste zoekmachines geen gebruik meer hiervan.

Kortom: Meta-tags, nuttig voor een vacaturesite?

De meta-tages zijn over het algemeen nuttig om te zorgen dat uw ranking, in de zoekmachines en internetgidsen die wel de meta-tags indexeren, wordt verbeterd. Daarbij zijn vooral de title-tags relevant.

Zorg er alleen nog wel steeds voor dat elke pagina unieke en relevante meta-tags heeft. Daarnaast is het van belang dat de context van de desbetreffende pagina ook geoptimaliseerd is.

Hieronder nog een aantal do’s en dont’s wat betreft de meta-tags:

Title tag:
- Goed leesbare zin van 70 tot 100 karakters (incl. spaties)
- 3 tot 10 woorden
- Geen domeinnaam
- Gebruik niet alleen bedrijfsnaam en plaats deze achteraan de tekst
- Bevat het belangrijkste zoekwoord van de pagina

Description tag:
- Goed leesbare zin
- 8 á 10 woorden minimaal, 25 á 30 woorden maximaal
- 150 á 200 karakters
- Relevante tekst

Daan Koek Zoekmachine Optimalisatie (SEO)