Afgelopen juni heeft Microsoft de zoekmachine Bing gelanceerd. Kort daarna is Microsoft een partnership met Yahoo! aangegaan, waardoor Yahoo! ook Bing technologie gaat gebruiken. Dit alles om marktaandeel van Google af te snoepen. Maar is Bing nu al het medium om in te zetten voor een online wervingscampagne?

In Amerika heeft Bing samen met Yahoo! op dit moment al meer dan 25% marktaandeel en dit percentage is nog steeds groeiende. Microsoft probeert door middel van integraties met verschillende websites en programma’s meer verkeer naar Bing te trekken. Zo wordt Bing actief gepromoot in Internet Explorer 8 en hotmail en heeft Bing integraties met Facebook en Twitter.

Komende tijd wil Bing zijn search engine verder verbeteren door te luisteren naar de gebruikers. Zo willen ze gebruikers sneller in aanraking laten komen met echte kennis waar ze naar op zoek zijn, de zoekresultaten meer visueel maken en tools (zoals prijsvergelijkers) neerzetten welke het beslissingsmoment korter maken. Al deze features dragen bij aan betere keuzemomenten. Waardevol voor recruiters is dat Bing steeds meer andere websites gaat integreren in de zoekmachine. Op deze manier worden ook de juiste personen makkelijk gevonden (Twitter, LinkedIn, Facebook), maar kunnen de potentiële kandidaten ook sneller een passende vacature vinden.

Wanneer een recruiter een zoekmachine inzet voor een wervingscampagne is het van belang dat de zoekmachine wel zoekvolume heeft op relevante zoekwoorden. In Nederland is het marktaandeel nog steeds zeer bescheiden (naar schatting ongeveer 5%). Dit is weliswaar licht stijgende, maar nog veel te weinig om een serieuze bedreiging voor Google te vormen. Het voordeel hiervan is dat er door het lage marktaandeel ook minder adverteerders op Bing afkomen, waardoor de kosten per klik een stuk lager zijn dan met Google AdWords en men makkelijker op de eerste plek in Bing komt.

Kortom: Bing heeft door zijn innovaties zeker potentie voor het werven van kandidaten, maar heeft (nog) een beperkt bereik in de markt. First movers kunnen hiervan profiteren door lagere kosten per klik.

Daan Koek Bing

Een bela ngrijk onderdeel in een wervingscampagne is de conversiekracht van de vacaturepagina. Indien een recruiter gebruik maakt van online manieren voor het werven van personeel is het van belang dat de vacaturepagina conversiegericht is ingedeeld. In dit artikel vijf belangrijke onderdelen die er voor kunnen zorgen dat de conversiekracht van de vacaturepagina verbeterd.

Sommige recruiters maken gebruik van Google AdWords en Search Engine Optimization (SEO) om meer potentiële kandidaten naar hun vacatures te leiden. Het probleem zit dan ook niet het generen van het verkeer naar de vacatures, maar het probleem zit in de conversiekracht van de vacaturepagina. Vaak blijft de conversie van de landingspagina achter. Dit betekent dat veel potentiële kandidaten wel naar de website gaan, maar dan niet tot actie overgaan.

Read more…

Daan Koek Google Analytics, Web Usability

In the Wall Street Journal stond laatst een uitgebreid
(succes-)verhaal over het inzetten van zoekmachinemarketing voor het werven van personeel. Het verhaal van het Amerikaanse bedrijf Baylor Health Care Systeem leest als een klok.

Het bedrijf zette traditioneel printmedia en jobboards in om nieuw personeel te werven. Meestal naar tevredenheid. Toch werd besloten te gaan experimenteren met zoekmachinemarketing (Adwords). Met behulp van een mediabureau, dat de beoogde doelgroep in kaart bracht, werd gestart met een zoekmachinemarketingcampagne. De zoekwoorden die ingekocht werden, waren helemaal afgestemd op het zoekgedrag van de doelgroep. Voor de belangrijkste zoekwoorden werden ook nog eens aparte landingspagina’s opgezet. Het bleek een groot succes.

In de eerste zes maanden van het programma solliciteerden ruim 5.000 personen. Gemiddeld kostte dat nog geen 4 dollar per sollicitant. Een koopje in vergelijking met sollicitanten die via andere kanalen binnenkwamen. Zo kostten de 3.000 sollicitanten die via een jobboard binnenkwamen gemiddeld 30 dollar. De 215 sollicitanten die reageerden via advertenties in kranten en tijdschriften kostten zelfs 750 dollar. Bij UPS werden vergelijkbare resultaten behaald.

Voor deze werkgevers is het dan ook duidelijk dat de toekomst van personeelswerving ligt in zoekmachinemarketing. Budgetten zijn dan ook radicaal omgegooid.

Voorwaarden voor een succesvolle campagne zijn dus kennis van de doelgroep, zodat slim zoekwoorden kunnen worden ingekocht, en de meetbaarheid van de herkomst van de sollicitant. Dat laatste is natuurlijk belangrijk als de resultaten van de verschillende media tegen elkaar afgezet moeten worden.

Marco Hendrikse Google AdWords

Hartelijk welkom op ons blog Werven Via Google.

Google is een steeds belangrijker orientatiekanaal voor werkzoekenden. Goede vindbaarheid van uw wervingssite en vacatures in de zoekmachines is dan ook een essentieel onderdeel van uw arbeidsmarkt communicatie. Op deze blog vindt u het laatste nieuws en ontwikkelingen over het vinden van geschikt personeel via Google.

admin Overig