Nieuw: Google Remarketing, wat is het en hoe werkt het?

De nieuwste Google innovatie is Google Remarketing, maar wat houdt het in en wat heeft een recruiter nou precies aan deze innovatie? Met Google Remarketing hebben recruiters de mogelijkheid om in het inhoudsnetwerk (oa. nu.nl, ad.nl) werkzoekenden nogmaals een advertentie te laten zien, zelfs nadat ze de vacaturesite hebben verlaten. Dit heeft als voordeel dat de werkzoekende op een later beslissingsmoment nogmaals  in aanraking komt met de vacature of het bedrijf, waardoor de campagne meer sollicitaties kan opleveren.

Wat is het inhoudsnetwerk van Google?
Zoals eerder besproken bestaat het Google netwerk uit een zoeknetwerk (google.nl) en een inhoudsnetwerk. Het inhoudsnetwerk  bestaat uit partnerwebsites van Google en op deze sites worden  AdWords advertenties vertoond, op speciaal daarvoor ingerichte blokken. In Nederland is 80% van alle websites aangesloten op het inhoudsnetwerk. Om advertenties te vertonen op websites van derden selecteert de recruiter relevante zoekwoorden en schakelt het inhoudsnetwerk in via Google AdWords. Daarnaast hebben recruiters de mogelijkheid om specifieke websites te targeten waar zij hun advertenties op willen tonen. Voorbeelden van websites in het inhoudsnetwerk zijn nu.nl, ad.nl, buienrader.nl, financiele-vacaturebank.nl.

Wat is Google Remarketing?
Bezoekers die op een bepaalde pagina van een (vacature)site zijn geweest worden via het Google inhoudsnetwerk gevolgd wanneer ze de website verlaten. Aan deze bezoekers zou je een andere advertentie/boodschap kunnen tonen (bijvoorbeeld “Twijfel je nog? Solliciteer als nog bij eWerving!”). Deze boodschap kan worden getoond op allerlei websites in het inhoudsnetwerk, zoals nu.nl, financiele-vacaturebank.nl.
Door gebruik te maken van Google Remarketing hebben recruiters de mogelijkheid om de effectiviteit van de wervingscampagne flink te vergroten. Wil een recruiter gebruik maken van Google Remarketing dan is hij of zij wel genoodzaakt om een stukje code op de gewenste pagina van de vacaturesite te plaatsen.

Voorbeeld Google Remarketing
Om Google Remarketing te illustreren neem ik als voorbeeld een website van een multinational zoals TNT. U bent een werkzoekende en opzoek naar een account management functie. In het verleden heeft u verschillende vacaturesites van multinationals bezocht waaronder ook de vacaturesite van TNT. Enige tijd later bent u op nu.nl het laatste nieuws aan het bekijken en tijdens het surfen worden er verschillende advertenties van TNT getoond. In deze advertenties ziet u de account management functie terug komen waar u in het verleden naar hebt gekeken. Dit proces noemen we Google Remarketing.

Voordelen van Remarketing
-  Geen additionele kosten, want in principe maakt de recruiter gebruik van de bestaande AdWords campagne (incl. Google inhoudsnetwerk).
-  Mogelijkheid om de werkzoekenden die uw website hebben verlaten opnieuw te bereiken met een toegespitste advertentievariant.
-  Heeft invloed op het latere beslissingsmoment van de werkzoekenden.

Kortom, Google Remarketing is een interessante nieuwe innovatie van Google en biedt de mogelijkheid om de effectiviteit van uw AdWords campagne te verhogen. Door de juiste pagina’s en bijhorende advertenties te selecteren voor Google Remarketing zal de recruiter in spelen op het latere beslissingsmoment van de werkzoekende en zo meer sollicitaties binnen halen. Een advies hierin is om de remarketing campagne zodanig in te stellen dat een gebruiker slechts een beperkt aantal keer een advertentie van een adverteerder te zien krijgt. Dit om te voorkomen dat mensen negatieve merk associaties krijgen.

Daan Koek Google, Google AdWords eWerving, Google AdWords, Google Inhoudsnetwerk, Google Remarketing, Vacaturesite, wervingscampagne

Veel wervingscampagnes zijn regionaal gericht. Google AdWords biedt dan ook de mogelijkheid om vacature campagnes alleen te tonen in bepaalde regio’s. Dit artikel beschrijft de mogelijkheden en beperkingen hiervan.

Wanneer AdWords regionaal inzetten?

Standaard wordt een Google AdWords campagne gericht op heel Nederland. Als je een verkoopmedewerker in Amsterdam zoekt, wordt de advertentie dus ook vertoond in Limburg. Aangezien een verkoopmedewerker die in Limburg woont waarschijnlijk niet bereid is om te verhuizen of elke dag een grote afstand te overbruggen, is het geen potentiële sollicitant. Het is dus geldverspilling om de advertentie niet te targeten op een speciale regio. Dit targeten kan je doen door middel van geo-targeting in Google AdWords. Dit zorgt voor relevantere kliks/bezoekers op je AdWords campagne.

Op basis van straal of provincie

Het targeten van een regio in Google AdWords kan worden gedaan op basis van land, provincie, regio, stad en straal rondom een plaats. Je kunt zelfs een aparte vorm maken waarmee je naar wens plaatsen toe kunt voegen of uitsluiten. Geo-targeting zorgt er voor dat een recruiter specifiek zijn vacatures kan uitzetten. Wanneer een recruiter een doelgroepanalyse heeft gedaan, kan door middel van Geo-targeting in Google AdWords de meest relevante bezoekers worden bereikt.

Meerdere regio’s selecteren

In Google AdWords wordt er gebruik gemaakt van campagne/advertentiegroepen structuur. Op campagne niveau biedt Google AdWords de mogelijkheid om verschillende regio’s te selecteren. Je kunt dus meerdere onafhankelijke regio’s selecteren waarin je campagne actief is.

Geo-targeting heeft een betrouwbaarheid van 70-80%

Geo-targeting gebeurt op basis van IP-adressen. Google geo-targeting heeft een betrouwbaarheid van 70-80%. Dit betekent dat in de meeste gevallen de werkzoekenden in de juiste regio worden bereikt. Alleen mensen zoeken ook op hun werk en via de mobiel naar vacatures. Dit betekent dat geo-targeting niet een betrouwbaarheid heeft van 100%, maar door middel van geo-targeting wordt toch de meerderheid van de relevante werkzoekenden bereikt.

Kortom, geo-targeting in Google AdWords is een waardevolle feature om relevantere werkzoekenden te bereiken. Dit alles komt ten goede aan het rendement en de kosten van de campagne.

Daan Koek Google AdWords geo targeting, Google AdWords, regionaal werven, vacatures in Google, Werven via Google, wervingscampagne