Inmiddels hebben ruim 1,5 miljoen Nederlanders een LinkedIn profiel. Steeds meer recruiters maken daarom gebruik van LinkedIn. Dit heeft er mede toe geleid dat LinkedIn een kantoor gaat openen in Nederland en dat het zich gaat storten op de banenmarkt.
LinkedIn wordt een steeds belangrijker oriëntatiemiddel in de zoektocht naar een nieuwe baan, tegelijkertijd biedt LinkedIn de mogelijkheid om potentiële kandidaten te zoeken en te verifiëren. Afgelopen jaar heeft LinkedIn het advertentieprogramma DirectAds geïntroduceerd. Hiermee hebben recruiters de mogelijkheid om doelgerichtpotentiële kandidaten te bereiken op LinkedIn.
Wat zijn de voor- en nadelen van het Werven via LinkedIn?
Voordelen Werven via LinkedIn:
• Betalen per klik: DirectAds biedt naast het adverteren op CPM basis de mogelijkheid om te adverteren op CPC basis. Dit betekent dat een recruiter alleen betaalt voor een relevante kandidaat naar de desbetreffende vacaturesite.
• Gericht op 1,5 miljoen professionals in Nederland: LinkedIn is de grootste professionele community van Nederland. Met meer dan 1,5 miljoen professionals uit verschillende industrieën heeft het een enorm bereik.
• Targeting op branche, functie en ervaring mogelijk: Om zoveel mogelijk relevante potentiële kandidaten te bereiken kunnen er in Direct Ads verschillende filters worden ingeschakeld. Zo kunnen o.a. industries, functies, ervaring en leeftijd worden geselecteerd.
• Advertentie met logo mogelijk: Een recruiter heeft de mogelijkheid om een logo toe te voegen aan zijn wervingsadvertentie in LinkedIn. Op deze manier valt de advertentie meer op en doet het bedrijf meteen aan employer branding.
• Bereik van latent werkzoekenden: Met DirectAds heeft een recruiter de mogelijkheid om, net zoals met het inhoudsnetwerk van Google, latent werkzoekenden te bereiken.
Nadelen Werven via LinkedIn:
• Klikprijzen hoger dan Google AdWords(maar kwalitatief betere kliks): Per klik van een potentiële kandidaat wordt er meer betaald. Echter is de kwaliteit vaak wel beter, aangezien er goede target mogelijkheden zijn.
• Veel vertoningen, maar laag doorklikpercentage: Werven via LinkedIn levert veel vertoningen (branding) op, maar het percentage potentiële kandidaten wat klikt is laag.
• Vooralsnog kan alleen Engelstalig geadverteerd worden: Hopelijk komt hier snel verandering in na opening van het Nederlandse kantoor van LinkedIn
Kortom, LinkedIn is een geschikt medium om aan employer branding te doen en (latent) werkzoekenden te bereiken. Echter, verwacht er geen grote aantallen sollicitaties van.
Daan Koek Social Media
LinkedIn is voor een recruiter een erg interessant social network (2 miljoen zakelijke gebruikers in Nederland), maar welke mogelijkheden heeft een recruiter op LinkedIn? Twee bekende mogelijkheden zijn de groepen en LinkedIn Direct Ads (zie ook: LinkedIn een Goudmijn voor adverteerders?). Een andere mogelijkheid is de LinkedIn polls. In deze blogpost zou ik graag dieper in willen gaan op deze mogelijkheid op LinkedIn.