Steeds meer bedrijven en werving & selectie bureaus maken gebruik van Google AdWords om hun vacatures vindbaar te maken in Google. De consequentie is dat de concurrentie en klikprijzen toenemen. Om hierop in te spelen en om te gaan met de concurrentie komt Google op de korte termijn met een nieuwe feature: Analyze competition. In deze blogpost zal ik dieper ingaan op deze nieuwe feature.

Wat houdt Google Analyze Competition in?

‘Analyze competition’ is gebaseerd op account-activiteiten van de afgelopen twee weken. De activiteiten worden door Google gecategoriseerd op basis van producten en/of services. Categorieën zijn samengesteld op basis van werkelijke zoektermen in Google versus zoekwoorden, advertentieteksten en bestemmingspagina’s die een recruiter heeft geselecteerd. Voor elke categorie toont Google in de individuele AdWords account onder het tabje ‘Mogelijkheden’ een staafdiagram. Deze staafdiagram toont de prestaties van de desbetreffende wervingscampagne in Google tegen de gemiddelde prestaties van andere adverteerders in dezelfde categorie.

Google AdWords biedt een recruiter de mogelijkheid om naast concurrentie-informatie over CTR (Click-Trough-Rate) ook concurrentie-informatie op te doen over vertoningen, klikgedrag en gemiddelde positie in de betaalde zoekresultaten van Google.

Afbeelding: Concurrentie-informatie over CTR in de betaalde zoekresultaten

Analyze competition tips

-         Houd rekening met de advertentie doelen. Een recruiter moet zich focussen op de meest relevante statistieken. Het kan voorkomen dat een wervingscampagne in Google minder vertoningen genereert dan de concurrent, maar dit hoeft geen probleem te zijn aangezien uw campagne wellicht volledig op sollicitaties gericht is en niet op branding.

-         Als een wervingscampagne in Google slechter presteert dan de concurrent, dan heeft een recruiter de mogelijkheid om inzichten te krijgen in mogelijke veranderingen die doorgevoerd kunnen worden in Google AdWords.

Helaas is het niet mogelijk om de campagne prestaties van concurrenten individueel te bekijken. De reden hiervoor is dat Google de privacy van adverteerders wilt waarborgen en de identiteit van adverteerders niet kenbaar wilt maken.

Google AdWords probeert door middel van ‘Analyze competition’ meer transparantie te brengen in de betaalde zoekresultaten. Deze tool is momenteel alleen beschikbaar voor een aantal Engelstalige adverteerders. Op de korte termijn zal deze tool ook in Nederland worden geïntroduceerd.

Werken bij <concurrent>
In het verleden hadden recruiters niet de mogelijkheid om te werven op merknaam van de concurrent met Google AdWords. Het grote nadeel hiervan was dat recruiters niet verwante vacatures en informatie aan de werkzoekende konden tonen. Nu is dit dus wel mogelijk. Naast het tonen van verwante vacatures en informatie biedt dit de mogelijkheid om werkzoekende van de concurrent af te pakken. Dit kan een nadeel zijn voor bedrijven die een minder sterke merknaam tot hun beschikking hebben. Op deze manier kan bijvoorbeeld Albert Heijn werven op de merknaam van locale supermarkten waardoor de locale supermarkt wellicht zijn potentiële kandidaat misloopt.

Bij een AdWords campagne is de relevantie van de advertentie zeer belangrijk, dit kan bijvoorbeeld gedaan worden door belangrijkste keywords te laten terugkomen in de titel, advertentietekst en de zichtbare URL. Wanneer de advertentie niet relevant is voor ingetypte zoekterm zullen werkzoekenden niet op de vacature in Google klikken en dus ook niet op de vacaturepagina terecht komen.

In het nieuwe beleid hebben recruiters niet zomaar de mogelijkheid om de merknaam te vermelden in de advertentie. Bedrijven dienen via een invulformulier op de website van Google AdWords aan te geven of zij toestemming geven tot het gebruik van hun eigen merknaam door concurrenten in andere advertenties. Echter, ze kunnen wel zonder toestemming de merknamen van andere bedrijven gebruiken om gevonden te worden in Google.

Opvallend is dat in landen als de Verenigde Staten, Canada en Verenigd Koninkrijk deze mogelijkheid er al een tijd is. Voor Nederland en de overige Europese landen is deze nieuwe mogelijkheid vanaf dinsdag 14 september jl. vrijgegeven. De voornaamste reden voor het vrijgeven van deze nieuwe mogelijkheid komt voort uit de filosofie dat merken onderdeel uit maken van de maatschappij en een cultuur. Ze helpen mensen producten en diensten te identificeren waar we mogelijk op zoek naar zijn.

Kortom, vanaf deze week kunnen recruiters meer potentiële kandidaten bereiken door dat zij kunnen werven op de merknaam van de concurrent in Google. Houd er alleen wel rekening mee dat concurrenten dit ook bij jou kunnen doen. Een belangrijk onderdeel van een AdWords campagne blijft  de relevantie van zoekwoord en advertentie. Zorg er als recruiter voor dat je voor je AdWords campagne een relevante titel en tekst schrijft waardoor alleen die werkzoekenden die voor jou relevant zijn op de vacature in Google klikken.

Het uiteindelijke doel van werven via Google is het vinden van de juiste kandidaten voor uw vacatures.

Maar 95% van de tijd dat uw potentiële kandidaten aan het surfen zijn brengen ze niet door op een resultatenpagina van een zoekmachine. Om ook in die tijd uw vacatures onder de aandacht te brengen en de doelgroep te bereiken, is het inschakelen van het Google Display Netwerk een uitstekende manier. Het is belangrijk te beseffen dat het adverteren in het display netwerk een andere werkwijze vereist dan het adverteren in het zoeknetwerk van Google. Maar ook hier draait het om relevantie. Een handig hulpmiddel hierbij is de  Google Ad Planner.

Google display vs. zoeknetwerk

Als u besluit om het display netwerk te gebruiken kunt u simpelweg de bestaande campagnes kopiëren en de instellingen wijzigen van het zoek- naar het display netwerk maar hiermee zult u niet het maximale resultaat behalen. Het gevaar is namelijk dat u ook vertoond wordt op veel sites waar uw doelgroep zich niet bevindt en dat u dus betaalt voor irrelevante kliks. Leuk voor Google, voor u wat minder. Het meeste succes zult u behalen als u gericht adverteert op de sites waar uw potentiële kandidaten zich bevinden.  Maar hoe weet u nou op welke sites jouw doelgroep zich bevindt? Hier helpt de Ad Planner u mee.

Wat is de Google Ad Planner?

De Ad Planner is ontwikkeld door DoubleClick, een bedrijf dat in 2008 is overgenomen door Google. DoubleClick Ad Planner is een hulpprogramma voor doelgroeponderzoek en mediaplanning dat het verkeer op websites bijhoudt en adverteerders helpt bij het identificeren van websites die door hun doelgroep worden bezocht. De primaire doelgroep is  mediaplanners die er een online mediaplan mee kunnen opstellen. Grote kans dat u geen mediaplanner bent (wees blij!) maar dat maakt niet uit, de tool is uitstekend geschikt om relevante sites te vinden waar u op kunt adverteren. Tevens biedt het de mogelijkheid om te filteren op basis van geslacht, leeftijd, inkomen en opleidingsniveau. Zulke gedetailleerde informatie is alleen beperkt (en onvolledig) beschikbaar voor de grootste Nederlandse sites zoals nu.nl en telegraaf.nl en dus niet geschikt voor Nederlandse adverteerders.

Het gebruik van de Ad Planner

Leuk zo’n tool maar wat je hebt u er als recruiter aan? Stel, u bent op zoek naar een online marketeer en u weet dat uw doelgroep (online marketeers) marketingfacts.nl  leest. U wilt niet alleen adverteren op deze site, maar ook op andere relevante sites waar uw doelgroep zich bevindt.  Hoe komt u aan zo’n overzicht? Doorloop deze  stappen en binnen enkele minuten weet u waar u moet adverteren.

• Kies het tabblad ‘Search by audience’.
• Geografische locatie: in dit geval kunt u Nederland kiezen of afzonderlijke provincies.
• Taal: kies voor Nederlands en Engels.
• Demographics: niet beschikbaar voor Nederland, dus hier hoeft u zich niet druk over te maken.
• Online activity: hier vult u marketingfacts in als bezochte website
• Interests: ik wil alleen adverteren op andere marketing gerelateerde sites dus ik vink hier Advertising & Marketing aan.
• Ranking method: hier hebt u drie keuzes.  De beste resultaten geven de bovenste twee: composition index en best match. Met audience reach komt u al snel uit bij hele grote sites zoals nu.nl en facebook.com. Hier komen ook veel mensen buiten de doelgroep dus er vanuit gaande dat er een beperkt budget is zou ik niet voor deze optie gaan.
• Ad items: hier is het belangrijk dat je kiest voor ‘in Google Display Network’. Ad Planner laat namelijk anders ook websites buiten dit netwerk zien  die u niet kunt targeten met AdWords.
• Category: hier kunt u aangeven in welke categorie de websites zitten die u wilt targeten. Tip: laat dit eerst open en verfijn later uw instellingen door categorie aan/uit te vinken.
• Ad Specs: hier kunt u de verschillende formaten (text, image, video of rich media) aangeven. Ik kies hier voor minimale tekst.
• Domain suffix: mocht u bijvoorbeeld alleen op .nl of .com domeinen willen adverteren kunt u dat hier aangeven.

Klaar, nu hebt u een lijst van maximaal 250 sites. Na handmatige controle en wat het finetunen van de categoriëen hou ik uiteindelijk een overzichtelijke lijst van ongeveer 75 sites over. U kunt deze direct exporteren naar uw AdWords account of uitdraaien in Excel en zodoende invoeren als placement in AdWords Editor.

Afsluiting

Het gebruik van de Ad Planner is heel geschikt om er voor te zorgen dat u vanaf het begin gericht op relevante sites adverteert. Het nadeel is dat u alleen op de wat grotere sites adverteert zodat de CPC ook wat hoger zal liggen. U kunt er voor kiezen om daarnaast een contextuele display campagne te draaien om nieuwe sites te vinden om dit op te vangen. Ik ben benieuwd welke andere mogelijkheden u ziet voor het gebruik van de Ad Planner.

Dit artikel is geschreven door Peter Minkjan, online marketeer bij SPIL Games en blogger op Marketingfacts en SEABlog.nl; een blog met het laatste nieuws, ontwikkelingen en tips over search engine advertising.

Het landelijk zoekvolume naar vacature-gerelateerde termen is enorm: zoals uit onderstaande tabel blijkt werd in maart 2010 ruim 24 miljoen gezocht naar dergelijke termen:

Voor recruiters is het echter niet alleen belangrijk om te zien hoeveel zoekopdrachten er landelijk waren naar vacatures in een maand, maar ook wat de zoektrends zijn over tijd en per regio.

Google vacature zoektrends  over tijd

Wanneer het arbeidsaanbod groter wordt in een bepaalde sector zal er meer op vacatures gezocht worden. Daarnaast verandert het Google zoekgedrag van werkzoekenden over tijd. Zo zie je in de afbeelding hieronder dat de interesse in ‘Vacatures zorg’ in 2009 sterk is toegenomen. Recruiters van zorginstellingen kunnen slim inspelen op dergelijke trends (door “vacature zorg” te targeten met zoekmachine optimalisatie en AdWords campagnes).

Google vacature zoektrends per regio

De interesse voor zoekwoorden verschilt ook per regio. In sommige gevallen levert dit zeer opmerkelijke resultaten op. Zo blijkt dat er in de provincie Groningen  zeer vaak gezocht wordt naar ‘Vacatures Thuiszorg’, terwijl er in Zeeland, Flevoland en Drenthe haast niet op gezocht wordt. Wellicht dat er in deze provincies andere zoekwoorden gangbaar zijn of een tekort aan thuiszorg medewerkers bestaat (in het laatste geval kan Google inhoudsnetwerk ingezet worden om latent werkzoekenden te bereiken).

Het herkennen van zoektrends en interesse naar bepaalde zoekwoorden per regio is van groot belang voor recruiters om effectieve online wervings campagne in te zetten.

Werven via Google is een bekend fenomeen en kan u veel potentiële kandidaten opleveren, maar in hoeverre benut u alle mogelijkheden in Google AdWords? Een geavanceerde mogelijkheid in Google AdWords is het werven per  dag, dagdeel en per uur.

Als u bijvoorbeeld weet dat uw potentiële kandidaten op de doordeweekse ochtenden voornamelijk aan het zoeken zijn in Google, heeft u de mogelijkheid om u vacatures alleen te vertonen tijdens deze dagdelen. In deze blogpost een overzicht van de mogelijkheden om te werven op bepaalde tijdstippen en een overzicht van beste wervingsuren in de week.

Google Analytics: zoekgedrag analyseren
Belangrijk bij het werven via Google is het gebruik van Google Analytics. Google Analytics biedt de mogelijkheid om te analyseren hoe mensen reageren op uw vacatures in Google op bepaalde tijdstippen. Onder de subkop ‘bezoekertrends’ in Google Analytics kunt u per verkeersbron analyseren hoeveel bezoekers er op uw website terecht komen per dag en per uur.

Mogelijke tijdstippen voor werven
Nadat u heeft geanalyseerd op welke tijden de meeste relevante bezoekers op uw website komen kunt u in Google AdWords instellen op welke dagen en uren de vacatures/advertenties vertoond dienen te worden. Standaard worden uw vacatures/advertenties de hele dag vertoond, maar door de advertentieplanning in Google AdWords  aan te passen heeft u de mogelijkheid om per dag en per uur aan te geven wanneer uw vacatures/advertenties vertoont dienen te worden. U kunt er bijvoorbeeld voor kiezen om alleen ’s morgens u vacatures te vertonen in Google, dan selecteert u deze uren van de dag in de advertentieplanning.

Naast dat u aangeeft wanneer de vacatures/advertenties vertoont dienen te worden kunt u ook  uw maximale CPC (Cost-per-click) bod per zoekwoord per uur van de dag instellen. Wanneer u bijvoorbeeld weet dat u het best scoort wanneer een bepaalde vacature op plaats één staat tussen 11.00 en 12.00 op een doordeweekse dag kunt u uw maximale CPC bod verhogen met bijvoorbeeld 50%. Anderzijds kunt u bijvoorbeeld aangeven dat u in de weekenden een lager CPC bod wilt, omdat het zoekvolume en/of relevantie in de weekenden lager is.

Inhoudsnetwerk
Naast het werven in het zoeknetwerk van Google heeft u met Google AdWords ook de mogelijkheid om in het inhoudsnetwerk van Google te werven. Zo kunt u bepaalde websites targetten waar u doelgroep actief is. Ook in het inhoudsnetwerk heeft u de mogelijkheid om te werven per dag, dagdeel of per uur. Als u bijvoorbeeld weet dat u doelgroep voornamelijk tussen 20.00 en 22.00 uur op tweakers.com actief is kunt u uw vacatures vertonen op dit tijdstip. Tevens heeft u in inhoudsnetwerk de mogelijkheid om per uur uw maximale CPC bod per zoekwoord aan te passen.

Beste wervingstijden
Uit ervaring is gebleken dat het zoekvolume naar vacatures op bepaalde tijdstippen van de dag groter is dan andere tijdstippen. De populairste dag voor het zoeken naar een vacature is maandag. Twee andere populaire dagen zijn dinsdag en woensdag. Opvallend is dat het zoekvolume het grootst is tussen 11.00 en 12.00 uur en tussen 13.00 en 14.00 uur. Dit betekent dan ook dat veel mensen onder werktijd (in de pauze) op zoek zijn naar een nieuwe baan.

Concluderend, wanneer u zeer effectief wilt omgaan met uw budget kunt u gebruik maken van het werven op tijdstippen. Dit heeft als voordeel dat u per uur een maximaal CPC bod kan bepalen. Het is raadzaam om eerst per verkeersbron te analyseren op welk tijdstip de bezoekers op uw website komen, om vervolgens uw AdWords campagne aan de hand daarvan aan te passen.

Hyves is het grootste Social Network in Nederland. Echter, het marktaandeel van Hyves staat de afgelopen tijd onder druk. Dit komt doordat steeds meer mensen gebruik gaan maken van Facebook. In deze blogpost zetten we de verschillen tussen Hyves en Facebook in het kort op een rijtje.

Historie Hyves en Facebook
Hyves is in 2004 opgericht door Raymond Spanjar en is voornamelijk actief in Nederland. In 2008 werd Hyves uitgeroepen tot populairste website van Nederland en in 2008 nam zelfs Joop van de Ende een belang in het bedrijf. Afgelopen jaar heeft Hyves een aantal significante lay-out wijzigingen doorgevoerd. Dit alles om de website betrouwbaarder, rustiger en overzichtelijker te laten tonen.

Het Amerikaanse Facebook bestaat sinds 2004 en is opgericht door Mark Zuckerberg. In eerste instantie konden alleen studenten van Havard college lid worden, maar inmiddels is het social network actief in de hele wereld en heeft meer dan 400 miljoen gebruikers. Op 25 oktober 2007 werd bekend dat Microsoft voor 240 miljoen dollar een belang van 1,6 procent in Facebook heeft genomen. Dit betekent dat Facebook een marktwaarde heeft van meer dan 15 miljard dollar en dat Mark Zuckerberg op 25 jarige leeftijd een van de rijkste personen ter wereld is.

Verschillen Hyves vs. Facebook

•    Geografie: Hyves is voornamelijk actief in Nederland en een aantal landen in Zuid-Amerika. Facebook is wereldwijd actief maar heeft een kleiner marktaandeel in Nederland.
•    Doelgroep: De meeste gebruikers van Hyves komen uit de leeftijdsgroep 13-19 jaar. Facebook trekt vooral hoogopgeleiden en internationaal georiënteerde Nederlanders uit de leeftijdsgroep 24-34 jaar.
•    Aantal leden: Hyves heeft totaal 8 miljoen leden tegenover 1,8 miljoen Facebook leden in Nederland. Wereldwijd heeft Facebook meer dan 400 miljoen leden en heeft daarmee ook een internationaal karakter.
•    Actief/Inactief: Volgens veel blogs kent Hyves vrij veel inactieve leden en heeft Facebook een hoger percentage actieve leden. Wanneer men zijn of haar account wil deleten op Hyves moeten 7 vrij ingewikkelde stappen doorlopen worden.

Trends Hyves vs Facebook

•    Groei: Hyves is in 2009 met 31% unieke bezoekers gegroeid in Nederland. Daarentegen is Facebook in 2009 met 315% unieke bezoekers gegroeid in Nederland.
•    Zoekvolume per maand in Google: De zoekopdracht ‘Hyves’ kent in Nederland  een maandelijks zoekvolume van 9,1 miljoen. De zoekopdracht ‘Facebook’ wordt maandelijks 2,2 miljoen keer in Nederland gegoogled.
•    Traffic: Op Hyves vinden er 7,9 miljard Pageviews per maand in Nederland plaats. Op Facebook vinden er 304 miljoen Pageviews per maand in Nederland plaats.
•    Gebruik: De gemiddelde gebruiker van Hyves is zo’n 260 minuten per maand actief op Hyves (groei van 12% ten opzichte van december 2008). Op Facebook is een gemiddelde gebruiker 43 minuten per maand actief op Facebook (groei van 87% ten opzichte van december 2008).

Werven op Hyves en Facebook

Recruiters kunnen de mensen die actief zijn op Hyves en Facebook bereiken door de advertentie programma’s van beide social networks. De advertentieprogramma’s bieden de mogelijkheid om te targetten op leeftijd, geografie en interesses. Uit ervaring is gebleken dat het Facebook advertentie programma effectiever en beter werkt dan het advertentie programma van Hyves. Raadzaam is, indien men de doelgroep van Hyves wil bereiken, om gebruik te maken van het inhoudsnetwerk van Google. Met het inhoudsnetwerk van Google heeft een recruiter de mogelijkheid om goedkoop en effectief contextueel te adverteren op Hyves.

Kortom, Facebook en Hyves hebben beide een enorm bereik. Echter Facebook is sterk in opkomst en de vraag is in hoeverre Hyves de concurrentie kan bestrijden. Integraties met Twitter en andere social networks zullen daarin belangrijk gaan worden. Houd verder rekening met het feit dat de doelgroepen verschillend van elkaar zijn. Indien u gaat adverteren denk eerst goed na welke doelgroep u wilt bereiken.

Bron cijfers: http://www.yme.nl/ymerce/2010/02/22/social-media-in-nederland-in-cijfers-deel-2/

Indien gebruik wordt gemaakt van Google AdWords is het de kunst om zoveel mogelijk potentiële kandidaten te laten klikken op de advertentie/vacature in Google. Dit percentage wordt gemeten met de CTR (Click-trough-rate).

De CTR wordt berekend aan de hand van het aantal keren dat iemand op de advertentie/vacature in Google heeft geklikt ten opzichte van de hoeveelheid vertoningen.

Hoe verbeter ik de CTR van de vacature campagne in Google?

Kwaliteitscore verbeteren: Ten eerste is het van belang dat de kwaliteit van de campagne (kwaliteitscore) in orde is. Dit zorgt voor een hogere CTR, maar tevens voor een lagere CPC (Cost-per-click) en een hogere positie in de gesponsorde koppelingen van Google. De kwaliteitscores van de campagne scoren goed bij hoge relevantie van de gekozen zoekwoorden, landingspagina en advertentietekst.

Advertentieteksten aanpassen: De advertentietekst is hetgeen wat een kandidaat ziet wanneer hij of zij een relevant zoekwoord invoert in Google. Deze advertentietekst is het uithangbord van de AdWords campagne. Dit betekent dan ook dat deze wervend moet zijn (Bijv.:“Word jij de nieuwe accountmanager van Expand Online?”). Zorg ervoor dat niet alleen de titel maar ook de tekst van de advertentie relevant is voor de kandidaat. Om te testen welke advertentietekst het best converteert,  is het van belang om meerdere advertentieteksten te schrijven per advertentiegroep. Op deze manier kunnen de advertenties rouleren in Google en zal de best presterende het vaakst worden vertoond.

Relevante zoekwoorden: Maak gebruik van relevante zoekwoorden die ook daadwerkelijk betrekking hebben op de campagne. Indien een recruiter gebruik maakt van zoekwoorden die niet overeenkomen met de advertentie zullen de potentiële kandidaten niet klikken op de advertentie. Een kandidaat die bijvoorbeeld zoekt op het zoekwoord “Financieel Manager” zal niet klikken op een advertentie met de advertentietekst: “Word jij de nieuwe account manager van Expand Online”. Verder is het van belang om niet alleen gebruik te maken van combinatie, exacte, zinsdeelzoekwoorden, maar ook van uitsluitingszoekwoorden om de CTR  en  de kwaliteit van de campagne te verhogen.

Kortom, een hogere CTR kan gerealiseerd worden door relevante  zoekwoorden, advertentieteksten en landingspagina’s. Zorg er echter wel voor dat je de zoekwoorden en advertentieteksten test.

Mobiel internet is een markt die sterk groeit en dus ook steeds meer in de belangstelling staat. Er is met name veel te doen over de zogenaamde ‘smart phones’ . Zo werd afgelopen week  de nieuwe telefoon van Google gepresenteerd (Nexus One). Daarnaast maken meer dan 200.000 Nederlanders gebruik van een Iphone.

Bedrijven/vacaturesites kunnen getoond worden in deze mobiele versie van Google wanneer men de functie mobiel adverteren heeft aan staan in Google AdWords. Dit betekent dan ook dat veel advertenties die getarget zijn op het zoeknetwerk van Google ook op de mobiele versie worden getoond.

Waarom dan nog mobiel adverteren/werven?

Mobiel adverteren vraagt om een andere aanpak. Voor mobiel adverteren is de doelgroep anders; mobiel internetters zijn over het algemeen jonger en minder conservatief. Een doelgroepen analyse onder mobiel internet gebruikers kan daarom ook erg waardevol zijn. Daarnaast kunnen er vrij brede zoekwoorden ingekocht worden, door de (nog) beperkte concurrentie.

De effectiviteit van mobiel adverteren

Uit de mobiele campagnes die Expand Online beheert blijkt dat mobiel adverteren geen grote volumes aan bezoekers oplevert (zie voorbeeld). Slechts 0,27% van het verkeer is in december 2009 via de Iphone terecht gekomen op de website. Opvallend is wel dat de Iphone het vierde kanaal is en dat dit kanaal groeiende is (0,14% in augustus 2009 en 0,27% in december 2009). Hierbij moet wel worden verteld dat deze voorbeeld campagne niet specifiek gefocust is op mobiel adverteren.

Echter deze voorbeeld campagne toont wel aan dat steeds meer mensen (groei van 92% tussen augustus en december) via een mobiel op zoek zijn naar producten of vacatures. Andere mobiele telefoons met internet die gebruikt worden zijn: oa. Android, BlackBerry, SymbianOS, Samsung.

Resultaten augustus 2009:

Resultaten december 2009:

Kortom, het bereik en de effectiviteit van mobiel adverteren is nu nog beperkt. Voor de toekomst wordt verwacht dat mobiele advertenties een groter bereik krijgen en effectiever worden.  Mobiel adverteren wordt nu vaak al mee genomen in een normale AdWords campagne. Echter om effectiever gebruik te maken van mobiele advertenties  is wel een andere aanpak nodig(doelgroep/bredere zoekwoorden).

Ook werkzoekenden en recruiters hebben afgelopen jaar massaal gebruik gemaakt van Google. Steeds meer werkzoekenden gebruik maken van Google om een vacature te zoeken. Recruiters fgebruiken Google veel om kandidaten na te trekken door integraties (van Google) met Hyves, Twitter, Facebook en LinkedIn.

Wat zijn de meest populaire recruitment zoekopdrachten in Google 2009?

Zoekopdrachten per maand

• “Vacatures” ~4.100.000

• “Banen” ~4.100.000

• “Werk” ~1.200.000

• “Werken” ~1.000.000

• “uitzendbureau” ~450.000

• “Vacaturebank” ~140.000

Bovenstaande zoekopdrachten hebben een enorm zoekvolume en de interesse in deze zoekwoorden is gedurende het jaar vrij constant. Alleen in de zomermaanden en rond Kerst en oud & nieuw zoeken mensen minder in Google.

Er is uiteraard veel concurrentie op bovenstaande zoekopdrachten. Wanneer recruiters werkzoekenden willen bereiken is het daarom van belang om de website en de AdWords campagne in te richten op basis van combinatie van zoekwoorden, zoals “Vacature account manager Amsterdam”. Zeker in een AdWords campagne is het verstandig om gebruik te maken van gecombineerde zoekwoorden, want anders zal er te veel per klik worden betaald.

Kortom, afgelopen jaar hebben veel werkzoekenden gebruik gemaakt van Google in de zoektocht naar een nieuwe baan. Naar verwachting zullen de bovenstaande zoekwoorden ook in 2010 weer een enorm zoekvolume hebben.

Veel wervingscampagnes zijn regionaal gericht. Google AdWords biedt dan ook de mogelijkheid om vacature campagnes alleen te tonen in bepaalde regio’s. Dit artikel beschrijft de mogelijkheden en beperkingen hiervan.

Wanneer AdWords regionaal inzetten?

Standaard wordt een Google AdWords campagne gericht op heel Nederland. Als je een verkoopmedewerker in Amsterdam zoekt, wordt de advertentie dus ook vertoond in Limburg. Aangezien een verkoopmedewerker die in Limburg woont waarschijnlijk niet bereid is om te verhuizen of elke dag een grote afstand te overbruggen, is het geen potentiële sollicitant. Het is dus geldverspilling om de advertentie niet te targeten op een speciale regio. Dit targeten kan je doen door middel van geo-targeting in Google AdWords. Dit zorgt voor relevantere kliks/bezoekers op je AdWords campagne.

Op basis van straal of provincie

Het targeten van een regio in Google AdWords kan worden gedaan op basis van land, provincie, regio, stad en straal rondom een plaats. Je kunt zelfs een aparte vorm maken waarmee je naar wens plaatsen toe kunt voegen of uitsluiten. Geo-targeting zorgt er voor dat een recruiter specifiek zijn vacatures kan uitzetten. Wanneer een recruiter een doelgroepanalyse heeft gedaan, kan door middel van Geo-targeting in Google AdWords de meest relevante bezoekers worden bereikt.

Meerdere regio’s selecteren

In Google AdWords wordt er gebruik gemaakt van campagne/advertentiegroepen structuur. Op campagne niveau biedt Google AdWords de mogelijkheid om verschillende regio’s te selecteren. Je kunt dus meerdere onafhankelijke regio’s selecteren waarin je campagne actief is.

Geo-targeting heeft een betrouwbaarheid van 70-80%

Geo-targeting gebeurt op basis van IP-adressen. Google geo-targeting heeft een betrouwbaarheid van 70-80%. Dit betekent dat in de meeste gevallen de werkzoekenden in de juiste regio worden bereikt. Alleen mensen zoeken ook op hun werk en via de mobiel naar vacatures. Dit betekent dat geo-targeting niet een betrouwbaarheid heeft van 100%, maar door middel van geo-targeting wordt toch de meerderheid van de relevante werkzoekenden bereikt.

Kortom, geo-targeting in Google AdWords is een waardevolle feature om relevantere werkzoekenden te bereiken. Dit alles komt ten goede aan het rendement en de kosten van de campagne.