24 miljoen vacature zoekopdrachten nader bekeken

Het landelijk zoekvolume naar vacature-gerelateerde termen is enorm: zoals uit onderstaande tabel blijkt werd in maart 2010 ruim 24 miljoen gezocht naar dergelijke termen:

Voor recruiters is het echter niet alleen belangrijk om te zien hoeveel zoekopdrachten er landelijk waren naar vacatures in een maand, maar ook wat de zoektrends zijn over tijd en per regio.

Zoektrends  over tijd

Wanneer het arbeidsaanbod groter wordt in een bepaalde sector zal er meer op vacatures gezocht worden. Daarnaast verandert het Google zoekgedrag van werkzoekenden over tijd. Zo zie je in de afbeelding hieronder dat de interesse in ‘Vacatures zorg’ in 2009 sterk is toegenomen. Recruiters van zorginstellingen kunnen slim inspelen op dergelijke trends (door “vacature zorg” te targeten met zoekmachine optimalisatie en AdWords campagnes).

Zoektrends per regio

De interesse voor zoekwoorden verschilt ook per regio. In sommige gevallen levert dit zeer opmerkelijke resultaten op. Zo blijkt dat er in de provincie Groningen  zeer vaak gezocht wordt naar ‘Vacatures Thuiszorg’, terwijl er in Zeeland, Flevoland en Drenthe haast niet op gezocht wordt. Wellicht dat er in deze provincies andere zoekwoorden gangbaar zijn of een tekort aan thuiszorg medewerkers bestaat (in het laatste geval kan Google inhoudsnetwerk ingezet worden om latent werkzoekenden te bereiken).

Het herkennen van zoektrends en interesse naar bepaalde zoekwoorden per regio is van groot belang voor recruiters om effectieve online wervings campagne in te zetten.

lisette Google Insights for Search, Recruitment, vacature, vacatures zorg, Werven via Google, zoekvolume, zoekvolume trend

Werven via Google is een bekend fenomeen en kan u veel potentiële kandidaten opleveren, maar in hoeverre benut u alle mogelijkheden in Google AdWords? Een geavanceerde mogelijkheid in Google AdWords is het werven per  dag, dagdeel en per uur. Als u bijvoorbeeld weet dat uw potentiële kandidaten op de doordeweekse ochtenden voornamelijk aan het zoeken zijn in Google, heeft u de mogelijkheid om u vacatures alleen te vertonen tijdens deze dagdelen. In deze blogpost een overzicht van de mogelijkheden om te werven op bepaalde tijdstippen en een overzicht van beste wervingsuren in de week.

Google Analytics: zoekgedrag analyseren
Belangrijk bij het werven via Google is het gebruik van Google Analytics. Google Analytics biedt de mogelijkheid om te analyseren hoe mensen reageren op uw vacatures in Google op bepaalde tijdstippen. Onder de subkop ‘bezoekertrends’ in Google Analytics kunt u per verkeersbron analyseren hoeveel bezoekers er op uw website terecht komen per dag en per uur.

Mogelijke tijdstippen voor werven
Nadat u heeft geanalyseerd op welke tijden de meeste relevante bezoekers op uw website komen kunt u in Google AdWords instellen op welke dagen en uren de vacatures/advertenties vertoond dienen te worden. Standaard worden uw vacatures/advertenties de hele dag vertoond, maar door de advertentieplanning in Google AdWords  aan te passen heeft u de mogelijkheid om per dag en per uur aan te geven wanneer uw vacatures/advertenties vertoont dienen te worden. U kunt er bijvoorbeeld voor kiezen om alleen ’s morgens u vacatures te vertonen in Google, dan selecteert u deze uren van de dag in de advertentieplanning.

Naast dat u aangeeft wanneer de vacatures/advertenties vertoont dienen te worden kunt u ook  uw maximale CPC (Cost-per-click) bod per zoekwoord per uur van de dag instellen. Wanneer u bijvoorbeeld weet dat u het best scoort wanneer een bepaalde vacature op plaats één staat tussen 11.00 en 12.00 op een doordeweekse dag kunt u uw maximale CPC bod verhogen met bijvoorbeeld 50%. Anderzijds kunt u bijvoorbeeld aangeven dat u in de weekenden een lager CPC bod wilt, omdat het zoekvolume en/of relevantie in de weekenden lager is.

Inhoudsnetwerk
Naast het werven in het zoeknetwerk van Google heeft u met Google AdWords ook de mogelijkheid om in het inhoudsnetwerk van Google te werven. Zo kunt u bepaalde websites targetten waar u doelgroep actief is. Ook in het inhoudsnetwerk heeft u de mogelijkheid om te werven per dag, dagdeel of per uur. Als u bijvoorbeeld weet dat u doelgroep voornamelijk tussen 20.00 en 22.00 uur op tweakers.com actief is kunt u uw vacatures vertonen op dit tijdstip. Tevens heeft u in inhoudsnetwerk de mogelijkheid om per uur uw maximale CPC bod per zoekwoord aan te passen.

Beste wervingstijden
Uit ervaring is gebleken dat het zoekvolume naar vacatures op bepaalde tijdstippen van de dag groter is dan andere tijdstippen. De populairste dag voor het zoeken naar een vacature is maandag. Twee andere populaire dagen zijn dinsdag en woensdag. Opvallend is dat het zoekvolume het grootst is tussen 11.00 en 12.00 uur en tussen 13.00 en 14.00 uur. Dit betekent dan ook dat veel mensen onder werktijd (in de pauze) op zoek zijn naar een nieuwe baan.

Concluderend, wanneer u zeer effectief wilt omgaan met uw budget kunt u gebruik maken van het werven op tijdstippen. Dit heeft als voordeel dat u per uur een maximaal CPC bod kan bepalen. Het is raadzaam om eerst per verkeersbron te analyseren op welk tijdstip de bezoekers op uw website komen, om vervolgens uw AdWords campagne aan de hand daarvan aan te passen.

Daan Koek Google AdWords Advertentieplanning, eWerving, Google AdWords, Google Inhoudsnetwerk, Vacatures, Werven via Google, Wervingstijden, Wervingsuren

Hyves is het grootste Social Network in Nederland. Echter, het marktaandeel van Hyves staat de afgelopen tijd onder druk. Dit komt doordat steeds meer mensen gebruik gaan maken van Facebook. In deze blogpost zetten we de verschillen tussen Hyves en Facebook in het kort op een rijtje.

Historie Hyves en Facebook
Hyves is in 2004 opgericht door Raymond Spanjar en is voornamelijk actief in Nederland. In 2008 werd Hyves uitgeroepen tot populairste website van Nederland en in 2008 nam zelfs Joop van de Ende een belang in het bedrijf. Afgelopen jaar heeft Hyves een aantal significante lay-out wijzigingen doorgevoerd. Dit alles om de website betrouwbaarder, rustiger en overzichtelijker te laten tonen.

Het Amerikaanse Facebook bestaat sinds 2004 en is opgericht door Mark Zuckerberg. In eerste instantie konden alleen studenten van Havard college lid worden, maar inmiddels is het social network actief in de hele wereld en heeft meer dan 400 miljoen gebruikers. Op 25 oktober 2007 werd bekend dat Microsoft voor 240 miljoen dollar een belang van 1,6 procent in Facebook heeft genomen. Dit betekent dat Facebook een marktwaarde heeft van meer dan 15 miljard dollar en dat Mark Zuckerberg op 25 jarige leeftijd een van de rijkste personen ter wereld is.

Verschillen Hyves vs. Facebook

•    Geografie: Hyves is voornamelijk actief in Nederland en een aantal landen in Zuid-Amerika. Facebook is wereldwijd actief maar heeft een kleiner marktaandeel in Nederland.
•    Doelgroep: De meeste gebruikers van Hyves komen uit de leeftijdsgroep 13-19 jaar. Facebook trekt vooral hoogopgeleiden en internationaal georiënteerde Nederlanders uit de leeftijdsgroep 24-34 jaar.
•    Aantal leden: Hyves heeft totaal 8 miljoen leden tegenover 1,8 miljoen Facebook leden in Nederland. Wereldwijd heeft Facebook meer dan 400 miljoen leden en heeft daarmee ook een internationaal karakter.
•    Actief/Inactief: Volgens veel blogs kent Hyves vrij veel inactieve leden en heeft Facebook een hoger percentage actieve leden. Wanneer men zijn of haar account wil deleten op Hyves moeten 7 vrij ingewikkelde stappen doorlopen worden.

Trends Hyves vs Facebook

•    Groei: Hyves is in 2009 met 31% unieke bezoekers gegroeid in Nederland. Daarentegen is Facebook in 2009 met 315% unieke bezoekers gegroeid in Nederland.
•    Zoekvolume per maand in Google: De zoekopdracht ‘Hyves’ kent in Nederland  een maandelijks zoekvolume van 9,1 miljoen. De zoekopdracht ‘Facebook’ wordt maandelijks 2,2 miljoen keer in Nederland gegoogled.
•    Traffic: Op Hyves vinden er 7,9 miljard Pageviews per maand in Nederland plaats. Op Facebook vinden er 304 miljoen Pageviews per maand in Nederland plaats.
•    Gebruik: De gemiddelde gebruiker van Hyves is zo’n 260 minuten per maand actief op Hyves (groei van 12% ten opzichte van december 2008). Op Facebook is een gemiddelde gebruiker 43 minuten per maand actief op Facebook (groei van 87% ten opzichte van december 2008).

Werven op Hyves en Facebook

Recruiters kunnen de mensen die actief zijn op Hyves en Facebook bereiken door de advertentie programma’s van beide social networks. De advertentieprogramma’s bieden de mogelijkheid om te targetten op leeftijd, geografie en interesses. Uit ervaring is gebleken dat het Facebook advertentie programma effectiever en beter werkt dan het advertentie programma van Hyves. Raadzaam is, indien men de doelgroep van Hyves wil bereiken, om gebruik te maken van het inhoudsnetwerk van Google. Met het inhoudsnetwerk van Google heeft een recruiter de mogelijkheid om goedkoop en effectief contextueel te adverteren op Hyves.

Kortom, Facebook en Hyves hebben beide een enorm bereik. Echter Facebook is sterk in opkomst en de vraag is in hoeverre Hyves de concurrentie kan bestrijden. Integraties met Twitter en andere social networks zullen daarin belangrijk gaan worden. Houd verder rekening met het feit dat de doelgroepen verschillend van elkaar zijn. Indien u gaat adverteren denk eerst goed na welke doelgroep u wilt bereiken.

Bron cijfers: http://www.yme.nl/ymerce/2010/02/22/social-media-in-nederland-in-cijfers-deel-2/

Daan Koek Social Media Advertentieprogramma Facebook, Advertentieprogramma Hyves, eWerving, Facebook, Hyves, Mark Zuckerberg, Raymond Spanjar, Social Media, Social Networks, Werven via Facebook, Werven via Google, Werven via Hyves

Indien gebruik wordt gemaakt van Google AdWords is het de kunst om zoveel mogelijk potentiële kandidaten te laten klikken op de advertentie/vacature in Google. Dit percentage wordt gemeten met de CTR (Click-trough-rate). De CTR (Click-trough-rate) wordt berekend aan de hand van het aantal keren dat iemand op de advertentie/vacature in Google heeft geklikt ten opzichte van de hoeveelheid vertoningen.

Hoe verbeter ik de CTR van de vacature campagne in Google?

Kwaliteitscore verbeteren: Ten eerste is het van belang dat de kwaliteit van de campagne (kwaliteitscore) in orde is. Dit zorgt voor een hogere CTR, maar tevens voor een lagere CPC (Cost-per-click) en een hogere positie in de gesponsorde koppelingen van Google. De kwaliteitscores van de campagne scoren goed bij hoge relevantie van de gekozen zoekwoorden, landingspagina en advertentietekst.

Advertentieteksten aanpassen: De advertentietekst is hetgeen wat een kandidaat ziet wanneer hij of zij een relevant zoekwoord invoert in Google. Deze advertentietekst is het uithangbord van de AdWords campagne. Dit betekent dan ook dat deze wervend moet zijn (Bijv.:“Word jij de nieuwe accountmanager van Expand Online?”). Zorg ervoor dat niet alleen de titel maar ook de tekst van de advertentie relevant is voor de kandidaat. Om te testen welke advertentietekst het best converteert,  is het van belang om meerdere advertentieteksten te schrijven per advertentiegroep. Op deze manier kunnen de advertenties rouleren in Google en zal de best presterende het vaakst worden vertoond.

Relevante zoekwoorden: Maak gebruik van relevante zoekwoorden die ook daadwerkelijk betrekking hebben op de campagne. Indien een recruiter gebruik maakt van zoekwoorden die niet overeenkomen met de advertentie zullen de potentiële kandidaten niet klikken op de advertentie. Een kandidaat die bijvoorbeeld zoekt op het zoekwoord “Financieel Manager” zal niet klikken op een advertentie met de advertentietekst: “Word jij de nieuwe account manager van Expand Online”. Verder is het van belang om niet alleen gebruik te maken van combinatie, exacte, zinsdeelzoekwoorden, maar ook van uitsluitingszoekwoorden om de CTR  en  de kwaliteit van de campagne te verhogen.

Kortom, een hogere CTR kan gerealiseerd worden door relevante  zoekwoorden, advertentieteksten en landingspagina’s. Zorg er echter wel voor dat je de zoekwoorden en advertentieteksten test.

Daan Koek Google advertentieteksten, Click-Through-Rate, CTR, doorklikratio, Google AdWords, kwaliteitscore, vacatures in Google, Werven via Google, zoekwoorden

Mobiel internet is een markt die sterk groeit en dus ook steeds meer in de belangstelling staat. Er is met name veel te doen over de zogenaamde ‘smart phones’ . Zo werd afgelopen week  de nieuwe telefoon van Google gepresenteerd (Nexus One). Daarnaast maken meer dan 200.000 Nederlanders gebruik van een Iphone.

Wat is mobiel adverteren/werven?

Wanneer een mobiele zoeker gebruik maakt van Google krijgt het de mobiele versie te zien van Google. Deze versie  laat bij een zoekopdracht twee advertenties zien op de top van de pagina en twee advertenties aan de onderkant van de pagina.

Bedrijven/vacaturesites kunnen getoond worden in deze mobiele versie van Google wanneer men de functie mobiel adverteren heeft aan staan in Google AdWords. Dit betekent dan ook dat veel advertenties die getarget zijn op het zoeknetwerk van Google ook op de mobiele versie worden getoond.

Waarom dan nog mobiel adverteren/werven?

Mobiel adverteren vraagt om een andere aanpak. Voor mobiel adverteren is de doelgroep anders; mobiel internetters zijn over het algemeen jonger en minder conservatief. Een doelgroepen analyse onder mobiel internet gebruikers kan daarom ook erg waardevol zijn. Daarnaast kunnen er vrij brede zoekwoorden ingekocht worden, door de (nog) beperkte concurrentie.

De effectiviteit van mobiel adverteren

Uit de mobiele campagnes die Expand Online beheert blijkt dat mobiel adverteren geen grote volumes aan bezoekers oplevert (zie voorbeeld). Slechts 0,27% van het verkeer is in december 2009 via de Iphone terecht gekomen op de website. Opvallend is wel dat de Iphone het vierde kanaal is en dat dit kanaal groeiende is (0,14% in augustus 2009 en 0,27% in december 2009). Hierbij moet wel worden verteld dat deze voorbeeld campagne niet specifiek gefocust is op mobiel adverteren.

Echter deze voorbeeld campagne toont wel aan dat steeds meer mensen (groei van 92% tussen augustus en december) via een mobiel op zoek zijn naar producten of vacatures. Andere mobiele telefoons met internet die gebruikt worden zijn: oa. Android, BlackBerry, SymbianOS, Samsung.

Resultaten augustus 2009:

Resultaten december 2009:

Kortom, het bereik en de effectiviteit van mobiel adverteren is nu nog beperkt. Voor de toekomst wordt verwacht dat mobiele advertenties een groter bereik krijgen en effectiever worden.  Mobiel adverteren wordt nu vaak al mee genomen in een normale AdWords campagne. Echter om effectiever gebruik te maken van mobiele advertenties  is wel een andere aanpak nodig(doelgroep/bredere zoekwoorden).

Daan Koek Google AdWords eWerving, Google, Google AdWords, Mobiel Adverteren, Mobiel Werven, Werven via Google, Werven via Mobiel