Hoe krijg ik meer kandidaten uit Google?

Indien gebruik wordt gemaakt van Google AdWords is het de kunst om zoveel mogelijk potentiële kandidaten te laten klikken op de advertentie/vacature in Google. Dit percentage wordt gemeten met de CTR (Click-trough-rate). De CTR (Click-trough-rate) wordt berekend aan de hand van het aantal keren dat iemand op de advertentie/vacature in Google heeft geklikt ten opzichte van de hoeveelheid vertoningen.

Hoe verbeter ik de CTR van de vacature campagne in Google?

Kwaliteitscore verbeteren: Ten eerste is het van belang dat de kwaliteit van de campagne (kwaliteitscore) in orde is. Dit zorgt voor een hogere CTR, maar tevens voor een lagere CPC (Cost-per-click) en een hogere positie in de gesponsorde koppelingen van Google. De kwaliteitscores van de campagne scoren goed bij hoge relevantie van de gekozen zoekwoorden, landingspagina en advertentietekst.

Advertentieteksten aanpassen: De advertentietekst is hetgeen wat een kandidaat ziet wanneer hij of zij een relevant zoekwoord invoert in Google. Deze advertentietekst is het uithangbord van de AdWords campagne. Dit betekent dan ook dat deze wervend moet zijn (Bijv.:“Word jij de nieuwe accountmanager van Expand Online?”). Zorg ervoor dat niet alleen de titel maar ook de tekst van de advertentie relevant is voor de kandidaat. Om te testen welke advertentietekst het best converteert,  is het van belang om meerdere advertentieteksten te schrijven per advertentiegroep. Op deze manier kunnen de advertenties rouleren in Google en zal de best presterende het vaakst worden vertoond.

Relevante zoekwoorden: Maak gebruik van relevante zoekwoorden die ook daadwerkelijk betrekking hebben op de campagne. Indien een recruiter gebruik maakt van zoekwoorden die niet overeenkomen met de advertentie zullen de potentiële kandidaten niet klikken op de advertentie. Een kandidaat die bijvoorbeeld zoekt op het zoekwoord “Financieel Manager” zal niet klikken op een advertentie met de advertentietekst: “Word jij de nieuwe account manager van Expand Online”. Verder is het van belang om niet alleen gebruik te maken van combinatie, exacte, zinsdeelzoekwoorden, maar ook van uitsluitingszoekwoorden om de CTR  en  de kwaliteit van de campagne te verhogen.

Kortom, een hogere CTR kan gerealiseerd worden door relevante  zoekwoorden, advertentieteksten en landingspagina’s. Zorg er echter wel voor dat je de zoekwoorden en advertentieteksten test.

Daan Koek Google advertentieteksten, Click-Through-Rate, CTR, doorklikratio, Google AdWords, kwaliteitscore, vacatures in Google, Werven via Google, zoekwoorden

Veel wervingscampagnes zijn regionaal gericht. Google AdWords biedt dan ook de mogelijkheid om vacature campagnes alleen te tonen in bepaalde regio’s. Dit artikel beschrijft de mogelijkheden en beperkingen hiervan.

Wanneer AdWords regionaal inzetten?

Standaard wordt een Google AdWords campagne gericht op heel Nederland. Als je een verkoopmedewerker in Amsterdam zoekt, wordt de advertentie dus ook vertoond in Limburg. Aangezien een verkoopmedewerker die in Limburg woont waarschijnlijk niet bereid is om te verhuizen of elke dag een grote afstand te overbruggen, is het geen potentiële sollicitant. Het is dus geldverspilling om de advertentie niet te targeten op een speciale regio. Dit targeten kan je doen door middel van geo-targeting in Google AdWords. Dit zorgt voor relevantere kliks/bezoekers op je AdWords campagne.

Op basis van straal of provincie

Het targeten van een regio in Google AdWords kan worden gedaan op basis van land, provincie, regio, stad en straal rondom een plaats. Je kunt zelfs een aparte vorm maken waarmee je naar wens plaatsen toe kunt voegen of uitsluiten. Geo-targeting zorgt er voor dat een recruiter specifiek zijn vacatures kan uitzetten. Wanneer een recruiter een doelgroepanalyse heeft gedaan, kan door middel van Geo-targeting in Google AdWords de meest relevante bezoekers worden bereikt.

Meerdere regio’s selecteren

In Google AdWords wordt er gebruik gemaakt van campagne/advertentiegroepen structuur. Op campagne niveau biedt Google AdWords de mogelijkheid om verschillende regio’s te selecteren. Je kunt dus meerdere onafhankelijke regio’s selecteren waarin je campagne actief is.

Geo-targeting heeft een betrouwbaarheid van 70-80%

Geo-targeting gebeurt op basis van IP-adressen. Google geo-targeting heeft een betrouwbaarheid van 70-80%. Dit betekent dat in de meeste gevallen de werkzoekenden in de juiste regio worden bereikt. Alleen mensen zoeken ook op hun werk en via de mobiel naar vacatures. Dit betekent dat geo-targeting niet een betrouwbaarheid heeft van 100%, maar door middel van geo-targeting wordt toch de meerderheid van de relevante werkzoekenden bereikt.

Kortom, geo-targeting in Google AdWords is een waardevolle feature om relevantere werkzoekenden te bereiken. Dit alles komt ten goede aan het rendement en de kosten van de campagne.

Daan Koek Google AdWords geo targeting, Google AdWords, regionaal werven, vacatures in Google, Werven via Google, wervingscampagne