Steeds meer bedrijven en werving & selectie bureaus maken gebruik van Google AdWords om hun vacatures vindbaar te maken in Google. De consequentie is dat de concurrentie en klikprijzen toenemen. Om hierop in te spelen en om te gaan met de concurrentie komt Google op de korte termijn met een nieuwe feature: Analyze competition. In deze blogpost zal ik dieper ingaan op deze nieuwe feature.
Indien gebruik wordt gemaakt van Google AdWords is het de kunst om zoveel mogelijk potentiële kandidaten te laten klikken op de advertentie/vacature in Google. Dit percentage wordt gemeten met de CTR (Click-trough-rate).
De CTR wordt berekend aan de hand van het aantal keren dat iemand op de advertentie/vacature in Google heeft geklikt ten opzichte van de hoeveelheid vertoningen.
Veel wervingscampagnes zijn regionaal gericht. Google AdWords biedt dan ook de mogelijkheid om vacature campagnes alleen te tonen in bepaalde regio’s. Dit artikel beschrijft de mogelijkheden en beperkingen hiervan.
Wanneer AdWords regionaal inzetten?
Standaard wordt een Google AdWords campagne gericht op heel Nederland. Als je een verkoopmedewerker in Amsterdam zoekt, wordt de advertentie dus ook vertoond in Limburg. Aangezien een verkoopmedewerker die in Limburg woont waarschijnlijk niet bereid is om te verhuizen of elke dag een grote afstand te overbruggen, is het geen potentiële sollicitant. Het is dus geldverspilling om de advertentie niet te targeten op een speciale regio. Dit targeten kan je doen door middel van geo-targeting in Google AdWords. Dit zorgt voor relevantere kliks/bezoekers op je AdWords campagne.
Op basis van straal of provincie
Het targeten van een regio in Google AdWords kan worden gedaan op basis van land, provincie, regio, stad en straal rondom een plaats. Je kunt zelfs een aparte vorm maken waarmee je naar wens plaatsen toe kunt voegen of uitsluiten. Geo-targeting zorgt er voor dat een recruiter specifiek zijn vacatures kan uitzetten. Wanneer een recruiter een doelgroepanalyse heeft gedaan, kan door middel van Geo-targeting in Google AdWords de meest relevante bezoekers worden bereikt.
Meerdere regio’s selecteren
In Google AdWords wordt er gebruik gemaakt van campagne/advertentiegroepen structuur. Op campagne niveau biedt Google AdWords de mogelijkheid om verschillende regio’s te selecteren. Je kunt dus meerdere onafhankelijke regio’s selecteren waarin je campagne actief is.
Geo-targeting heeft een betrouwbaarheid van 70-80%
Geo-targeting gebeurt op basis van IP-adressen. Google geo-targeting heeft een betrouwbaarheid van 70-80%. Dit betekent dat in de meeste gevallen de werkzoekenden in de juiste regio worden bereikt. Alleen mensen zoeken ook op hun werk en via de mobiel naar vacatures. Dit betekent dat geo-targeting niet een betrouwbaarheid heeft van 100%, maar door middel van geo-targeting wordt toch de meerderheid van de relevante werkzoekenden bereikt.
Kortom, geo-targeting in Google AdWords is een waardevolle feature om relevantere werkzoekenden te bereiken. Dit alles komt ten goede aan het rendement en de kosten van de campagne.