Sociale extensies in Google AdWords
Sinds kort is het mogelijk om in AdWords advertenties gebruik te maken van sociale extensies. Wat is precies zo’n sociale extensie ? Hoe stelt u deze sociale extensies in en is het eigenlijk wel de moeite waard?
Wat is een sociale extensie?
Een sociale extensie is een link naar het Google+ bedrijfsprofiel van het adverterende bedrijf gecombineerd met een overzicht van het aantal mensen dat dit profiel/bedrijf heeft ‘ge-+1-d’. Bovendien staan er, wanneer de zoeker is ingelogd met zijn Google account, ook foto’s en namen van mensen uit hun Google+ kringen die het een ‘+1’ hebben gegeven.
Hoe stelt u sociale extensies in?
Sociale extensies instellen is eenvoudig en gaat op dezelfde manier in zijn werk als het instellen van andere advertentie extensies. Op het tabblad voor sociale extensies, dient u te kiezen voor een nieuwe extensie. Vervolgens hoeft u alleen nog de URL van uw Google+ bedrijfsprofiel op te geven. Let op, dit profiel moet wel geverifieerd zijn!
Wat zijn de voor- en nadelen?
De effecten van sociale extensies op de campagne kunnen tweeledig zijn. Enerzijds kan het een zeer positieve uitwerking hebben. Op websites is gebleken dat internetters gevoelig zijn voor het argument dat andere mensen een product hebben aangeschaft of leuk vinden. Een (groot) aantal +1’s kan daarom leiden tot hogere doorklik percentages. Dit kan vervolgens een positief effect hebben op de gemiddelde kosten per klik en op de kwaliteitsscores. Andere voordelen van de sociale extensies zijn dat de kliks hierop gratis zijn en dat het meer exposure genereert.
Natuurlijk kunnen er ook nadelen kleven aan het gebruik van de sociale extensies. Wanneer er wordt geklikt op een sociale extensie, wordt de bezoeker niet naar de website van de adverteerder geleid, maar naar het profiel op Google+. Hiermee maakt de potentiële klant dus een omweg. Hierbij is de natuurlijk de vraag of de klant uw website wel bereikt. De sociale extensie kan daarom gezien worden als een afleiding.
Wanneer de voor- en nadelen tegen elkaar worden afgewogen, lijkt het zeker de moeite waard om sociale extensies in te stellen. Voorwaarde hierbij is wel dat de achterliggende profielpagina up to date is en voldoende links naar de website bevatten. Op deze manier zorgt u voor extra branding voor uw bedrijf, maar biedt u de bezoekers van uw Google+ bedrijfsprofiel nog voldoende mogelijkheid om door te klikken naar de website en dus om te converteren.
Deze blogpost is geschreven door Lisette Huijzer van Expand Online.
