Om meer potentiële kandidaten naar een vacaturesite of vacaturepagina te leiden kan er gebruik worden gemaakt van SEO en SEA. SEO staat voor Search Engine Optimization (Zoekmachine Optimalisatie) en zorgt er voor dat je website geoptimaliseerd wordt en dat je beter gevonden wordt in de organische zoekresultaten van Google op relevante zoekwoorden. SEA staat voor Search Engine Advertisment en zorgt er voor dat je vacaturesite of enkele vacature vindbaar is in de Gesponsorde koppelingen van Google. Dit kan worden bereikt met Google AdWords. Beide onderdelen zijn in ieder geval van belang om te zorgen dat je op de eerste pagina van Google beland. Zeker aangezien slechts 33% van de bezoekers de tweede pagina van de zoekresultaten bekijkt.
SEO is een lange termijn proces, aangezien de “Google Robot” eens in de twee a drie weken door je website heen gaat. Daarnaast is SEO een tijdrovende zaak en arbeidsintensief waardoor het ook een lange termijn proces wordt. Onderdelen van SEO zijn linkbuilding, meta tags, keyword density etc. Door dat SEO vooral een lange termijn proces is het geschikt om informatie te delen wat voor een lange tijd op de vacaturesite staat vermeld. Wanneer een website veel geclusterde vacatures heeft en die ook op een permanente pagina worden vermeld kan SEO een goed mechanisme zijn. SEO kan ook erg geschikt zijn voor de Homepage van de vacaturepagina aangezien die contextueel vaak voor een lange tijd het zelfde blijft. Het voordeel van SEO is dat het gratis verkeer aanlevert naar de website. Een nadeel van SEO is dat je geen garantie hebt over de vindbaarheid op de eerste pagina van Google voor relevante zoektermen.
SEA is een korte en middellang termijn proces, aangezien je door middel van Google AdWords de volgende dag bovenaan kan staan in Google met specifieke vacatures. Het programma Google AdWords biedt de mogelijkheid om relevante tekstadvertenties, banner-advertenties en videoadvertenties te maken voor een specifieke vacature. Daarnaast kan je een advertentie vertonen op de door jou opgegeven relevante zoekwoorden. SEA is het meest relevant wanneer je constant wisselende vacatures hebt aangezien SEO er niet voor zal zorgen dat je op korte termijn boven aan zal staan. Het nadeel van SEA is wel dat het je per klik geld kost, maar het is minder arbeidsintensief als SEO. Wanneer je campagne goed optimaliseert is en je de relevantie van de campagne hoog houdt zul je de kosten kunnen beheersen. Daarnaast biedt Google AdWords de mogelijkheid om een dagbudget in te stellen.
Kortom SEO is geschikt wanneer je een cluster aan vacatures hebt en die constant open staan. Echter kun je niet op korte termijn meteen resultaten verwachten. De garantie dat je boven aan komt te staan in de organische zoekresultaten van Google is er niet. SEA is het meest geschikt wanneer je snel je vacatures bekend wil maken in Google. Aangezien meer dan 41% van de werkzoekende Google als eerste oriëntatiekanaal gebruikt is dit dus een handig mechanisme.
SEO
• Lange termijn
• Informatie/Transactie
• Gratis Verkeer
SEA
• Korte/midden lange termijn
• Transactie
• Betaald Verkeer
Daan Koek Google, Google AdWords, Zoekmachine Optimalisatie (SEO) eWerving, Google, Google AdWords, SEA, Werven via Google, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)
Uit onderzoek van de Intelligence Group is gebleken dat 41% van de werkzoekende gebruik maakt van Google. En de verwachting is dat dit jaar Google zelfs het belangrijkste oriëntatiekanaal zal zijn. Dit maakt Werven via Google een onmisbaar deel van de wervingscampagne. Echter is werven via Google voor velen nog een onbekend terrein.
Zoekmachine marketing is een nieuwe wervingsdiscipline waarin velen mogelijkheden liggen om de meest geschikte kandidaat te vinden. Zo kunt u via relevante termen en advertenties op een kost efficiënte manier de juiste kandidaten werven. Uw heeft zelfs de mogelijkheid om uw vacatures op tijdstip en/of locatie te richten.
In de workshop Werven Via Google kunt u direct kennis op doen over hoe u kunt werven via Google. Naast de informatie die u krijgt over hoe Google AdWords, Google Analytics en Search Engine Optimization (SEO) werkt, gaat u zelf ook aan de slag om in een korte tijd de verschillende facetten van Google te begrijpen.
De volgende onderwerpen in de Workshop Werven Via Google komen aanbod:
- Google Adwords
- Google Analytics
- Search Engine Optimization (SEO)
De workshop wordt gegeven door twee specialisten, op het gebied van Google Advertisement, van Expand Online. Expand Online is een full-service online marketing bureau met een ervaren team van online marketeers. De dienstverlening van Expand Online bestaat uit een combinatie van zoekmachine marketing, web analytics en consultancy.
Data workshop:
Dinsdag 16 juni 16.00-18.00
Donderdag 18 juni 16.00-18.00
Dinsdag 23 juni 16.00-18.00
Meld u nu aan voor de workshop Werven Via Google
ExpandOnline.nl
admin Overig eWerving, Google, Google AdWords, Google Analytics, SEA, Werving personeel, workshop
Google gebruikt wel 200 variabelen om te bepalen hoe hoog een webpagina in de zoekresultaten van haar zoekmachine komt. Bij zoekmachine-optimalisatie (SEO) is het de truc zo hoog mogelijk te scoren op deze 200 variabelen. Maar dat is niet eenvoudig. Simpelweg omdat Google niet vrijgeeft welke variabelen zij gebruikt en hoe die gewogen worden.
Toch is zoekmachine-optimalisatie natuurlijk zeer interessant. Iedere website wil hoog scoren in de zoekresultaten. Factoren waar dan zeker naar gekeken moet worden zijn:
- de (opbouw van de) teksten (=content)
- de gebruikte techniek op de website
- het aantal en de kwaliteit van de inkomende links
Het opbouwen van links naar een webpagina heet linkbuilding.
Hoewel iedere organisatie aan zoekmachine-optimalisatie zou moeten doen, zijn de uitkomsten enigszins onzeker. Dat hangt van concurrerende websites af, maar natuurlijk ook hoe hoog de webpagina op de verschillende variabelen scoort. Inherent aan dit proces is ook dat zoekmachine-optimalisatie tijd kost. Soms veel tijd. En niemand, ook een gespecialiseerd topbureau niet, kan met zekerheid zeggen hoe hoog de pagina in de zoekresultaten gerankt wordt en hoe lang dat duurt. Geduld is dus nodig.
Tijdens ‘het wachten’ op de resultaten van zoekmachine-optimalisatie kan natuurlijk wel gestart worden met een Adwords-campagne (SEA). De site of webpagina is dan zeker zichtbaar in de zoekresultaten (bij de gesponsorde koppelingen) in Google.
En het mooie is dat dan ook nog eens geëxperimenteerd kan worden met welke (combinaties van) zoekwoorden het best scoren. En met deze kennis, de best scorende zoekwoorden, kan ook de inhoud van de site of webpagina weer aangepast worden. En dat is dan weer zoekmachine-optimalisatie, waardoor de site of pagina beter scoort in Google.
Het gelijktijdig toepassen van zoekmachine-optimalisatie en zoekmachine-advertising heeft dus voordelen. Zeker voor wie direct resultaat wil zien.
Marco Hendrikse Google AdWords, Zoekmachine Optimalisatie (SEO) Google AdWords, SEA, Search Engine Optimization, SEM, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)
Het inzetten van AdWords voor het vervullen van vacatures is relatief nieuw. Vacaturebanken begonnen ermee. Maar vaak gaat het dan niet om individuele vacatures, maar om (generieke) functiegroepen., zoals marketing, beveiliging of salarisadministratie. Ongeveer medio 2008 verschenen er steeds meer AdWords-campagnes voor individuele vacatures van bedrijven.
Het inzetten van Adwords voor het vervullen van vacatures heeft dan ook nog geen lange historie. En dat betekent ook dat succesvolle voorbeelden en best practices op de vingers van één hand te tellen zijn. Vorige week echter kwam ik in het magazine ITcommercie een succcesverhaal tegen. En dat wil ik u uiteraard niet onthouden.
Het betreft het detacheringsbureau Steven Parc. Deze detacheerder richt zich op de vakgebieden techniek en finance. Dit zijn gebieden waarop de krapte op de arbeidsmarkt voelbaar is. Er moet dus veel moeite gedaan worden om goede kandidaten te werven. Vacatures moeten dus maximaal zichtbaar zijn. Dit is dan ook de reden voor het inzetten van AdWords door detacheerder Steven Parc.
Naast SEA is de site van deze detacheerder ook geoptimaliseerd (SEO). De website is zoekmachinevriendelijk ingedeeld en webteksten zijn herschreven. De resultaten mogen er zijn. Steven Parc is nu goed vindbaar via internet. Het aantal sollicitaties is met 50% gestegen. En dit zijn ook nog eens kwalitatief goeie sollicitanten, omdat de juiste doelgroep wordt aangesproken met de AdWords-campagnes.
Door het optimaliseren van de site is de detacheerder hoger gekomen in de natuurlijke zoekresultaten. Maar door de hevige concurrentie, wordt niet altijd een toppositie behaald. Juist dan is het volgens de detacheerder belangrijk om AdWords in te zetten. Zo staat het bedrijf altijd bovenaan bij de zoekresultaten.
Ook in de toekomst wil het bedrijf structureel AdWords in blijven zetten. “Het kost natuurlijk wel wat, maar het levert ook direct resultaat op!”. Een succesvolle case dus. Een case die laat zien dat met het structureel inzetten van SEO en SEA goeie resultaten worden behaald bij het werven van personeel.
Marco Hendrikse Google AdWords AdWords, SEA, Steven Parc, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)
Gisteren ben ik naar de Webwinkel Vakdagen geweest in de Utrechtse Jaarbeurshallen. Een beurs voor iedereen die iets met e-commerce en zoekmachinemarketing te maken heeft.
Het was erg druk. Overvolle presentatiezalen, met mensen in gangpaden en glurend vanachter gordijnen. Uiteindelijk bleek het een zeer nuttige beurs. Het was niet altijd nieuw of vernieuwend, maar wel confronterend!
Presentaties werden op een redelijk basic niveau ingestoken en waren daarom voor meer ervaren professionals iets minder interessant, althans zo lijkt het op het eerste gezicht. Een hoop open deuren achter elkaar. Toch vind ik dat nooit zo erg. Juist het feit dat het een hoop bekende zaken zijn, drukt je weer eens met de neus op de feiten. Hoe vaak worden basale zaken niet fout gedaan. Voorbeelden te over. Internetbureau Indenty toonde vorig jaar al aan dat 99% van de B2B-sites niet aan basic-voorwaarden voldoet. Nog een voorbeeld: de call to action is op vele sites ver te zoeken, onduidelijk of weinig actieverhogend. Ook op recruitmentsites wordt potentiële sollicitanten lang niet altijd duidelijk gemaakt wat de volgende te ondernemen stap is. Hoe ze nu verder moeten.
En dus ook voor zoekmachinemarketing – specifiek ook voor recruitment – geldt dat een aantal ‘open deuren’ (“o, dat wist ik al lang”) steevast vergeten of terzijde geschoven worden. Een gemiddelde zoekopdracht bestaat uit 4 woorden. In ieder geval telt 85% van de zoekopdrachten 2 of meer woorden. Daarbij moet je dus rekening houden bij zoekmachinemarketing. Functie (ook alternatieve functiebenamingen), vaktermen, gewenste standplaats, regio. Het kan allemaal in de zoekopdracht van de potentiële werknemer terugkomen.
En dan heb ik het nog niet eens over de open deur “ken je doelgroep” gehad. En daar begint het toch allemaal. Wil een campagne (zowel SEO als SEA) succesvol zijn, dan is inzicht in de doelgroep
onontbeerlijk. Hoe ziet die doelgroep eruit? Wat is hun media- en internetgedrag? Waardoor voelt deze doelgroep zich aangesproken? Basale vragen die cruciaal zijn voor het succes van website-optimalisatie en AdWords-campagnes. Het hoeft dus niet altijd om vernieuwing te gaan. Laat eerst de basis maar eens in orde zijn! En daar is zo’n beurs voor veel webwinkels een inspirerende omgeving voor.
Marco Hendrikse Overig e-commerce, SEA, Webwinkel vakdagen, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)