Afgestudeerden oriënteren op baan via internet

Uit Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA) blijkt dat internet als wervingsmedium het effectiefst is als de doelgroep uit jongeren en net afgestudeerden bestaat. Zo oriënteert 82,1% van de net afgestudeerden zich primair via internet voor vacatures. In de toekomst zal dit getal alleen maar groter worden, gezien het feit dat de ‘internetgeneratie’ in de komende jaren exponentieel zal toenemen.

Potentiële sollicitanten

Tweederde van de mensen staat open voor een nieuwe baan, maar slechts 12 procent van deze mensen is actief op zoek. Ruim 65 procent is niet actief op zoek naar een baan en kan daarom worden geclassificeerd als een latent werkzoekenden. Hier ligt een gat in de markt. Want als je deze groep latente zoekers weet te benaderen, is het bereik van je vacature veel groter. Dit betekent een groter aantal potentiële sollicitanten.

Hoe bereik je latente zoekers?

Actieve zoekers benaderen is makkelijk, zij zoeken immers de werkgever. Daarom is de meest voor de hand liggende manier het gebruik van advertenties in het zoeknetwerk . Op deze manier kunnen de werkzoekenden jouw advertentie goed vinden.

Het antwoord op het gat in de markt kan gevonden worden in Google AdWords, met het gebruik van het inhoudsnetwerk en de gerichte plaatsingen.

Het bereiken van de latente zoekers is wat minder gemakkelijk of vanzelfsprekend, maar is zeker de moeite waard gezien de grootte van de doelgroep. Deze zoekers kunnen worden benaderd door te adverteren op het inhoudsnetwerk en of plaatsingen op partnersites van Google. Door te adverteren op het inhoudsnetwerk van Google en haar partnersites, hoeven latent werkzoekenden niet op zoek naar een vacature, maar zien een mooi aanbod langskomen wanneer ze aan het surfen zijn en klikken daarop. In feite vind jij degene die een baan zoekt, in plaats van hij jou. Je bereikt je doelgroep efficiënt, doordat je de mogelijkheid hebt om te kiezen op welke partnersites de advertenties vertoond worden.

Als conclusie kan gesteld worden dat op dit moment internet een van de meest vooraanstaande media is om kandidaten voor vacatures te werven, vooral in de doelgroep van net afgestudeerde jongeren. De verwachting is dat in de toekomst alle doelgroepen het best bereikt kunnen worden door online sollicitanten te werven, omdat de internetgeneratie binnen de beroepsbevolking steeds beter vertegenwoordigd wordt.

lisette Google

Steeds meer werkzoekenden gebruiken zoekmachines zoals Google op hun speurtocht naar een baan. De zoekmachine staat inmiddels op vijfde plaats als het gaat om de voornaamste manieren waarop mensen zich oriënteren op een baan. Men zoekt daarbij vooral op specialisme en functienamen.

Voor werkgevers is het daarom van belang om met hun recruitmentsite of ‘werken bij’ gedeelte goed zichtbaar te zijn op Google en hun vacatures moeten op de juiste termen vindbaar zijn. Dit blijkt uit onderzoek dat AMC Academie heeft laten doen ten behoeve van haar masterclasses. Werkzoekenden zoeken tegenwoordig steeds specifieker op Google. Dit is nodig aangezien Google een grote hoeveelheid resultaten toont bij elke zoekopdracht. Hoe specifieker men zelf zoekt, hoe gerichter het resultaat.

Werkzoekenden gebruiken talloze verschillende zoektermen om een juiste functie te vinden op het Internet. Logisch, aangezien Google een grote hoeveelheid resultaten toont bij elke zoekopdracht. Hoe specifieker je zoekt, des te gerichter het resultaat. Vaak worden door werkzoekende vaktermen ingetikt of concrete functienamen. Uit onderzoek blijkt dan ook dat ruim 40 procent bij hun zoektocht naar een vacature daadwerkelijk vaktermen intikt en een derde zoekt op concrete functienamen.
De inzet van een Google AdWords campagne is om die reden in eerste instantie het meest effectief. Binnen het AdWords systeem zijn namelijk gemakkelijk al deze verschillende functiebenamingen en vaktermen als zoekwoord in te vullen. Zo verschijnt vervolgens uw advertenties bij al deze verschillende zoekopdrachten en bereikt u zo de juiste groep werkzoekenden.

Tim van Vliet Google AdWords