Er wordt maandelijks ruim 24 miljoen keer in Google gezocht op vacature-gerelateerde zoektermen. Het zoekvolume verschilt echter enorm per periode en per regio. Zo is in 2009 is het landelijk zoekvolume naar vacatures in de zorg ruim verdubbeld en blijken er grote regionale verschillen te zijn. Inzicht in dergelijke trends is cruciaal voor een succesvolle online wervingscampagne.
Zoekvolumes
Het landelijk zoekvolume naar vacature-gerelateerde termen is enorm: zoals uit onderstaande tabel blijkt werd in maart 2010 ruim 24 miljoen gezocht naar dergelijke termen:
Voor recruiters is het echter niet alleen belangrijk om te zien hoeveel zoekopdrachten er landelijk waren naar vacatures in een maand, maar ook wat de zoektrends zijn over tijd en per regio.
Zoektrends over tijd
Wanneer het arbeidsaanbod groter wordt in een bepaalde sector zal er meer op vacatures gezocht worden. Daarnaast verandert het Google zoekgedrag van werkzoekenden over tijd. Zo zie je in de afbeelding hieronder dat de interesse in ‘Vacatures zorg’ in 2009 sterk is toegenomen. Recruiters van zorginstellingen kunnen slim inspelen op dergelijke trends (door “vacature zorg” te targeten met zoekmachine optimalisatie en AdWords campagnes).
Zoektrends per regio
De interesse voor zoekwoorden verschilt ook per regio. In sommige gevallen levert dit zeer opmerkelijke resultaten op. Zo blijkt dat er in de provincie Groningen zeer vaak gezocht wordt naar ‘Vacatures Thuiszorg’, terwijl er in Zeeland, Flevoland en Drenthe haast niet op gezocht wordt. Wellicht dat er in deze provincies andere zoekwoorden gangbaar zijn of een tekort aan thuiszorg medewerkers bestaat (in het laatste geval kan Google inhoudsnetwerk ingezet worden om latent werkzoekenden te bereiken).
Het herkennen van zoektrends en interesse naar bepaalde zoekwoorden per regio is van groot belang voor recruiters om effectieve online wervings campagne in te zetten.
lisette Google Insights for Search, Recruitment, vacature, vacatures zorg, Werven via Google, zoekvolume, zoekvolume trend
Het is er weer de tijd voor, voor een vakantiebaan. Scholieren en studenten zoeken massaal naar vakantiewerk. Dat is ook in deze grafiek van Insights for Search te zien. De rode lijn geeft het aantal opdrachten voor ‘vakantiewerk’ in Google weer. Ieder jaar weer is er een enorme piek in juni te zien. Maar april en mei laten ook al behoorlijke zoekvolumes zien.
De examens zijn achter de rug en de vakantieplannen gesmeed. Alleen, moet er nog wel even geld verdiend worden om op vakantie ook ‘los te kunnen gaan’.
Opvallend is ook dat vanaf 2004 het aantal zoekopdrachten naar vakantiewerk afnam. De meest logische verklaring is de krapper wordende arbeidsmarkt. Scholieren en studenten hoefden niet eens zelf op zoek naar vakantiewerk. Ze werden steeds vaker gevráágd. Daar komt dit jaar dus weer verandering in. Hoewel juni nog niet voorbij is, is het zoekvolume nu al hoger dan een jaar geleden.
Dan de blauwe lijn in bovenstaand figuur. Deze staat voor het zoekvolume naar een bijbaan. Door de tijd heen lijkt deze redelijk stabiel, al loopt de lijn in 2009 wat op. De jaarpiek wordt steeds in september bereikt. Scholieren en studenten gaan weer naar school. Tijd om op zoek te gaan naar een bijbaan, zodat zakgeld of studiebeurs aangevuld kunnen worden. Begin van het jaar, dus januari / februari is ook een periode waarin vaker naar een bijbaan wordt gezocht.
Voor (Google AdWords-)adverteerders is inzicht in deze statistieken belangrijk. Heb je veel vakantiekrachten nodig of vakantiekrachten met specifieke vaardigheden? Start dan al in april met adverteren. Wil je onder de aandacht komen van scholieren en studenten die een bijbaan zoeken, dan lijkt het logisch in september en januari / februari een AdWords-campagne te draaien.
In ieder geval is het altijd goed naar kenmerken van de doelgroep te kijken. Wanneer gaat een bepaalde doelgroep op zoek naar iets? Wat zijn de zoekwoorden die dan gebruikt worden? En uiteraard wordt daarop de AdWords-campagne aangepast.
Marco Hendrikse Google AdWords eWerving, Insights for Search
