Het is er weer de tijd voor, voor een vakantiebaan. Scholieren en studenten zoeken massaal naar vakantiewerk. Dat is ook in deze grafiek van Insights for Search te zien. De rode lijn geeft het aantal opdrachten voor ‘vakantiewerk’ in Google weer. Ieder jaar weer is er een enorme piek in juni te zien. Maar april en mei laten ook al behoorlijke zoekvolumes zien.
De examens zijn achter de rug en de vakantieplannen gesmeed. Alleen, moet er nog wel even geld verdiend worden om op vakantie ook ‘los te kunnen gaan’.
Opvallend is ook dat vanaf 2004 het aantal zoekopdrachten naar vakantiewerk afnam. De meest logische verklaring is de krapper wordende arbeidsmarkt. Scholieren en studenten hoefden niet eens zelf op zoek naar vakantiewerk. Ze werden steeds vaker gevráágd. Daar komt dit jaar dus weer verandering in. Hoewel juni nog niet voorbij is, is het zoekvolume nu al hoger dan een jaar geleden.
Dan de blauwe lijn in bovenstaand figuur. Deze staat voor het zoekvolume naar een bijbaan. Door de tijd heen lijkt deze redelijk stabiel, al loopt de lijn in 2009 wat op. De jaarpiek wordt steeds in september bereikt. Scholieren en studenten gaan weer naar school. Tijd om op zoek te gaan naar een bijbaan, zodat zakgeld of studiebeurs aangevuld kunnen worden. Begin van het jaar, dus januari / februari is ook een periode waarin vaker naar een bijbaan wordt gezocht.
Voor (Google AdWords-)adverteerders is inzicht in deze statistieken belangrijk. Heb je veel vakantiekrachten nodig of vakantiekrachten met specifieke vaardigheden? Start dan al in april met adverteren. Wil je onder de aandacht komen van scholieren en studenten die een bijbaan zoeken, dan lijkt het logisch in september en januari / februari een AdWords-campagne te draaien.
In ieder geval is het altijd goed naar kenmerken van de doelgroep te kijken. Wanneer gaat een bepaalde doelgroep op zoek naar iets? Wat zijn de zoekwoorden die dan gebruikt worden? En uiteraard wordt daarop de AdWords-campagne aangepast.