Vanaf 4 januari jl. is Expand Online van start gegaan met het plaatsen van een Online Marketing Tip van de Dag op www.expandonline.nl.

Afgelopen maand zijn er Tips geplaatst over Google AdWords, Social Media (LinkedIn en Hyves), Web Usability, Zoekmachine Optimalisatie (SEO), Google Analytics en Online vs. Offline. In deze blogpost een uitgebreider overzicht van de Google AdWords Tips van afgelopen maand.

Zoekwoorden
Google AdWords advertenties worden in de gesponsorde koppelingen van Google vertoond indien men de juiste zoekwoorden selecteert. Drie Tips die een Google AdWords campagne meer kliks en kwaliteit kunnen geven:

• Tip 6: Gebruik synoniemen in Google AdWords

• Tip 11: Gebruik misspellings in Google AdWords

• Tip 19: Koop (ook) zinsdeel en exacte zoekwoorden in Google AdWords

CTR (Click-Trough-Rate)
De CTR (Click-Trough-Rate) geeft inzicht in de verhouding tussen het aantal vertoningen en kliks. Afgelopen maand is er èèn Tip omtrent CTR geplaatst:

• Tip 15: Verbeter uw CTR (Click-Through-Rate) in Google Adwords

Google Inhoudsnetwerk
Met Google AdWords is er de mogelijkheid om in het zoeknetwerk te adverteren, maar ook op het inhoudsnetwerk van Google. In het inhoudsnetwerk heeft men de mogelijkheid om naast tekstadvertenties ook banners en video’s te gebruiken. Afgelopen maand zijn er twee Tips over het inhoudsnetwerk van Google geplaatst:

• Tip 1: Bereik 80% van de internetters met het Google inhoudsnetwerk

• Tip 9: Adverteer op Hyves via Google AdWords

Bekijk ook vandaag weer de nieuwste Tip van de Dag! Tip van de Dag kan je ook volgen op twitter.

Afgestudeerden oriënteren op baan via internet

Uit Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA) blijkt dat internet als wervingsmedium het effectiefst is als de doelgroep uit jongeren en net afgestudeerden bestaat. Zo oriënteert 82,1% van de net afgestudeerden zich primair via internet voor vacatures. In de toekomst zal dit getal alleen maar groter worden, gezien het feit dat de ‘internetgeneratie’ in de komende jaren exponentieel zal toenemen.

Potentiële sollicitanten

Tweederde van de mensen staat open voor een nieuwe baan, maar slechts 12 procent van deze mensen is actief op zoek. Ruim 65 procent is niet actief op zoek naar een baan en kan daarom worden geclassificeerd als een latent werkzoekenden. Hier ligt een gat in de markt. Want als je deze groep latente zoekers weet te benaderen, is het bereik van je vacature veel groter. Dit betekent een groter aantal potentiële sollicitanten.

Hoe bereik je latente zoekers?

Actieve zoekers benaderen is makkelijk, zij zoeken immers de werkgever. Daarom is de meest voor de hand liggende manier het gebruik van advertenties in het zoeknetwerk . Op deze manier kunnen de werkzoekenden jouw advertentie goed vinden.

Het antwoord op het gat in de markt kan gevonden worden in Google AdWords, met het gebruik van het inhoudsnetwerk en de gerichte plaatsingen.

Het bereiken van de latente zoekers is wat minder gemakkelijk of vanzelfsprekend, maar is zeker de moeite waard gezien de grootte van de doelgroep. Deze zoekers kunnen worden benaderd door te adverteren op het inhoudsnetwerk en of plaatsingen op partnersites van Google. Door te adverteren op het inhoudsnetwerk van Google en haar partnersites, hoeven latent werkzoekenden niet op zoek naar een vacature, maar zien een mooi aanbod langskomen wanneer ze aan het surfen zijn en klikken daarop. In feite vind jij degene die een baan zoekt, in plaats van hij jou. Je bereikt je doelgroep efficiënt, doordat je de mogelijkheid hebt om te kiezen op welke partnersites de advertenties vertoond worden.

Als conclusie kan gesteld worden dat op dit moment internet een van de meest vooraanstaande media is om kandidaten voor vacatures te werven, vooral in de doelgroep van net afgestudeerde jongeren. De verwachting is dat in de toekomst alle doelgroepen het best bereikt kunnen worden door online sollicitanten te werven, omdat de internetgeneratie binnen de beroepsbevolking steeds beter vertegenwoordigd wordt.

Google heeft naast het zoeknetwerk ook een inhoudsnetwerk wat een onderdeel van een Google AdWords campagne kan zijn. Ongeveer 80 procent van alle internetsites zijn aangesloten op het inhoudsnetwerk van Google. Toch wordt dit netwerk weinig besproken, terwijl het een handig mechanisme kan zijn om latent werkzoekende te bereiken.

In het inhoudsnetwerk is het mogelijk om naast tekstadvertenties ook banners en video’s te plaatsen. Zoals gezegd is 80% van alle internetsites aangesloten op dit netwerk en het heeft dan ook een enorm bereik onder de internetgebruikers in Nederland.

Het inhoudsnetwerk kan een handig mechanisme zijn om latent werkzoekende te bereiken. Een voorbeeld is tweakers.net. Een website waar veel computer gerelateerde artikelen worden gepost. Veel mensen in de IT-sector gaan naar deze website om meer informatie op te doen over IT gerelateerde items. Aangezien tweakers.net aangesloten is op het inhoudsnetwerk van Google is het mogelijk om je vacature te plaatsen op deze website. Op deze manier kunnen de niet actief werkzoekende bereikt worden.

Een ander leuk voorbeeld is de financiële vacaturebank (www.financiele-vacaturebank.nl). Een website waar financiële vacatures op te vinden zijn. Bedrijven die hun vacature willen plaatsen op deze website moeten een abonnement afnemen bij de financiële vacaturebank. Maar ook deze website is aangesloten op het inhoudsnetwerk van Google. Het leuke was dan ook dat naast de betaalde vacatures die op de website staan ook Google Ads worden vertoond. En sommige van deze Google Ads zijn ook vacatures. Op deze manier kunnen andere bedrijven kosteloos hun advertentie vertonnen en betalen ze alleen per klik wanneer een relevante bezoeker naar hun website gaat.

Kortom het inhoudsnetwerk is een interessante manier om meer latent werkzoekende te bereiken en veel employer branding te creëren.  Daar moet wel bij worden gezegd dat het inhoudsnetwerk minder kliks genereert en kwalitatief iets slechter is, maar dat het wel veel meer vertoningen genereert. De kosten per klik liggen over het algemeen ook lager dan het zoeknetwerk.

The goal of using Google AdWords was to drive more qualified candidates to the career website of Boeing at significantly lower costs. According to The Chad, “Google AdWords provided the lowest-cost advertising method employed by Boeing, yet it generated the greatest amount of traffic to the Boeing Careers sites – more than 14,500 prospects were delivered to the Boeing careers page during the course of the (three month) campaign.”

Quoting the search manager from Boeing’s recruitment communications agency, JWT, “AdWords let us use local targeting and optimize ads quickly to help maximize results.” AdWords also offered the lowest cost-per-lead and the highest volume of prospects of any advertising vehicle. Immediately following the launch of the AdWords campaign, 75 percent of the traffic to Boeing’s career sites could be tracked back to AdWords. All in all, AdWords delivered up to a 1,930 percent higher ROI than the other traditional advertising tactics used, including print advertising and job fairs. “Clearly AdWords is an excellent addition to our recruiting efforts,” concludes Mulholland. “AdWords campaigns routinely generate thousands of prospects per month, every month in a cost-effective way.”