Mobiel internet is een markt die sterk groeit en dus ook steeds meer in de belangstelling staat. Er is met name veel te doen over de zogenaamde ‘smart phones’ . Zo werd afgelopen week de nieuwe telefoon van Google gepresenteerd (Nexus One). Daarnaast maken meer dan 200.000 Nederlanders gebruik van een Iphone.
Wat is mobiel adverteren/werven?
Wanneer een mobiele zoeker gebruik maakt van Google krijgt het de mobiele versie te zien van Google. Deze versie laat bij een zoekopdracht twee advertenties zien op de top van de pagina en twee advertenties aan de onderkant van de pagina.
Bedrijven/vacaturesites kunnen getoond worden in deze mobiele versie van Google wanneer men de functie mobiel adverteren heeft aan staan in Google AdWords. Dit betekent dan ook dat veel advertenties die getarget zijn op het zoeknetwerk van Google ook op de mobiele versie worden getoond.
Read more…
Daan Koek Google AdWords
Afgelopen zomer heeft Expand Online de Werving & Selectie zoekmachine monitor 2009 gepresenteerd. Tijdens dit onderzoek is onderzocht welke meta tags (meta title tags & meta description tags) worden toegepast door de vacaturesites van 75 werving & selectie bureaus en de 50 grootste corporates.
Recruitment systemen beweren vaak dat ze meta tags goed op orde hebben. Daarom heeft Expand Online een vervolgonderzoek verricht om te kijken in hoeverrre het hebben van een recruitment systeem (OTYS) inderdaad een verschil maakt.
Read more…
Daan Koek Google
Afgelopen jaar heeft Nederland weer massaal gebruik gemaakt van Google. De meest populaire zoekopdracht in het algemeen was de zoekopdracht “Hyves” (al dan niet in combinatie met andere woorden). Meer dan 9.1 miljoen keer per maand werd op “Hyves” gezocht in Google. Andere populaire zoekopdrachten van Nederlanders zijn “YouTube” en “Amsterdam”.
Ook werkzoekenden en recruiters hebben afgelopen jaar massaal gebruik gemaakt van Google. Steeds meer werkzoekenden gebruik maken van Google om een vacature te zoeken. Recruiters fgebruiken Google veel om kandidaten na te trekken door integraties (van Google) met Hyves, Twitter, Facebook en LinkedIn.
Wat zijn de meest populaire recruitment zoekopdrachten in Google 2009?
Zoekopdrachten per maand
Bovenstaande zoekopdrachten hebben een enorm zoekvolume en de interesse in deze zoekwoorden is gedurende het jaar vrij constant. Alleen in de zomermaanden en rond Kerst en oud & nieuw zoeken mensen minder in Google.
Er is uiteraard veel concurrentie op bovenstaande zoekopdrachten. Wanneer recruiters werkzoekenden willen bereiken is het daarom van belang om de website en de AdWords campagne in te richten op basis van combinatie van zoekwoorden, zoals “Vacature account manager Amsterdam”. Zeker in een AdWords campagne is het verstandig om gebruik te maken van gecombineerde zoekwoorden, want anders zal er te veel per klik worden betaald.
Kortom, afgelopen jaar hebben veel werkzoekenden gebruik gemaakt van Google in de zoektocht naar een nieuwe baan. Naar verwachting zullen de bovenstaande zoekwoorden ook in 2010 weer een enorm zoekvolume hebben.
Daan Koek Google
Afgestudeerden oriënteren op baan via internet
Uit Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA) blijkt dat internet als wervingsmedium het effectiefst is als de doelgroep uit jongeren en net afgestudeerden bestaat. Zo oriënteert 82,1% van de net afgestudeerden zich primair via internet voor vacatures. In de toekomst zal dit getal alleen maar groter worden, gezien het feit dat de ‘internetgeneratie’ in de komende jaren exponentieel zal toenemen.
Potentiële sollicitanten
Tweederde van de mensen staat open voor een nieuwe baan, maar slechts 12 procent van deze mensen is actief op zoek. Ruim 65 procent is niet actief op zoek naar een baan en kan daarom worden geclassificeerd als een latent werkzoekenden. Hier ligt een gat in de markt. Want als je deze groep latente zoekers weet te benaderen, is het bereik van je vacature veel groter. Dit betekent een groter aantal potentiële sollicitanten.
Hoe bereik je latente zoekers?
Actieve zoekers benaderen is makkelijk, zij zoeken immers de werkgever. Daarom is de meest voor de hand liggende manier het gebruik van advertenties in het zoeknetwerk . Op deze manier kunnen de werkzoekenden jouw advertentie goed vinden.
Het antwoord op het gat in de markt kan gevonden worden in Google AdWords, met het gebruik van het inhoudsnetwerk en de gerichte plaatsingen.
Het bereiken van de latente zoekers is wat minder gemakkelijk of vanzelfsprekend, maar is zeker de moeite waard gezien de grootte van de doelgroep. Deze zoekers kunnen worden benaderd door te adverteren op het inhoudsnetwerk en of plaatsingen op partnersites van Google. Door te adverteren op het inhoudsnetwerk van Google en haar partnersites, hoeven latent werkzoekenden niet op zoek naar een vacature, maar zien een mooi aanbod langskomen wanneer ze aan het surfen zijn en klikken daarop. In feite vind jij degene die een baan zoekt, in plaats van hij jou. Je bereikt je doelgroep efficiënt, doordat je de mogelijkheid hebt om te kiezen op welke partnersites de advertenties vertoond worden.
Als conclusie kan gesteld worden dat op dit moment internet een van de meest vooraanstaande media is om kandidaten voor vacatures te werven, vooral in de doelgroep van net afgestudeerde jongeren. De verwachting is dat in de toekomst alle doelgroepen het best bereikt kunnen worden door online sollicitanten te werven, omdat de internetgeneratie binnen de beroepsbevolking steeds beter vertegenwoordigd wordt.
lisette Google
Afgelopen juni heeft Microsoft de zoekmachine Bing gelanceerd. Kort daarna is Microsoft een partnership met Yahoo! aangegaan, waardoor Yahoo! ook Bing technologie gaat gebruiken. Dit alles om marktaandeel van Google af te snoepen. Maar is Bing nu al het medium om in te zetten voor een online wervingscampagne?
In Amerika heeft Bing samen met Yahoo! op dit moment al meer dan 25% marktaandeel en dit percentage is nog steeds groeiende. Microsoft probeert door middel van integraties met verschillende websites en programma’s meer verkeer naar Bing te trekken. Zo wordt Bing actief gepromoot in Internet Explorer 8 en hotmail en heeft Bing integraties met Facebook en Twitter.
Komende tijd wil Bing zijn search engine verder verbeteren door te luisteren naar de gebruikers. Zo willen ze gebruikers sneller in aanraking laten komen met echte kennis waar ze naar op zoek zijn, de zoekresultaten meer visueel maken en tools (zoals prijsvergelijkers) neerzetten welke het beslissingsmoment korter maken. Al deze features dragen bij aan betere keuzemomenten. Waardevol voor recruiters is dat Bing steeds meer andere websites gaat integreren in de zoekmachine. Op deze manier worden ook de juiste personen makkelijk gevonden (Twitter, LinkedIn, Facebook), maar kunnen de potentiële kandidaten ook sneller een passende vacature vinden.
Wanneer een recruiter een zoekmachine inzet voor een wervingscampagne is het van belang dat de zoekmachine wel zoekvolume heeft op relevante zoekwoorden. In Nederland is het marktaandeel nog steeds zeer bescheiden (naar schatting ongeveer 5%). Dit is weliswaar licht stijgende, maar nog veel te weinig om een serieuze bedreiging voor Google te vormen. Het voordeel hiervan is dat er door het lage marktaandeel ook minder adverteerders op Bing afkomen, waardoor de kosten per klik een stuk lager zijn dan met Google AdWords en men makkelijker op de eerste plek in Bing komt.
Kortom: Bing heeft door zijn innovaties zeker potentie voor het werven van kandidaten, maar heeft (nog) een beperkt bereik in de markt. First movers kunnen hiervan profiteren door lagere kosten per klik.
Daan Koek Bing
