Er is al veel gezegd en geschreven over de veranderende rol van traditionele media en online media. In het verleden maakten recruiters voornamelijk gebruik van traditionele media (met name print). Momenteel worden online wervingskanalen, zoals jobboards, LinkedIn, Google AdWords (SEA) en zoekmachine optimalisatie (SEO), steeds belangrijker om potentiële kandidaten te bereiken.

Waarom wordt werven via online kanalen steeds populairder bij recruiters?

• Kosten: De kosten per kandidaat van een online wervingscampagne liggen over het algemeen (veel) lager dan van een traditionele campagne. Bij traditionele media betaal je op basis van advertentieruimte en niet voor resultaat. Bij online kanalen betaal je veelal alleen voor de werkzoekenden die daadwerkelijk op de vacaturesite komen.

Read more…

Daan Koek Overig

Veel wervingscampagnes zijn regionaal gericht. Google AdWords biedt dan ook de mogelijkheid om vacature campagnes alleen te tonen in bepaalde regio’s. Dit artikel beschrijft de mogelijkheden en beperkingen hiervan.

Wanneer AdWords regionaal inzetten?

Standaard wordt een Google AdWords campagne gericht op heel Nederland. Als je een verkoopmedewerker in Amsterdam zoekt, wordt de advertentie dus ook vertoond in Limburg. Aangezien een verkoopmedewerker die in Limburg woont waarschijnlijk niet bereid is om te verhuizen of elke dag een grote afstand te overbruggen, is het geen potentiële sollicitant. Het is dus geldverspilling om de advertentie niet te targeten op een speciale regio. Dit targeten kan je doen door middel van geo-targeting in Google AdWords. Dit zorgt voor relevantere kliks/bezoekers op je AdWords campagne.

Op basis van straal of provincie

Het targeten van een regio in Google AdWords kan worden gedaan op basis van land, provincie, regio, stad en straal rondom een plaats. Je kunt zelfs een aparte vorm maken waarmee je naar wens plaatsen toe kunt voegen of uitsluiten. Geo-targeting zorgt er voor dat een recruiter specifiek zijn vacatures kan uitzetten. Wanneer een recruiter een doelgroepanalyse heeft gedaan, kan door middel van Geo-targeting in Google AdWords de meest relevante bezoekers worden bereikt.

Meerdere regio’s selecteren

In Google AdWords wordt er gebruik gemaakt van campagne/advertentiegroepen structuur. Op campagne niveau biedt Google AdWords de mogelijkheid om verschillende regio’s te selecteren. Je kunt dus meerdere onafhankelijke regio’s selecteren waarin je campagne actief is.

Geo-targeting heeft een betrouwbaarheid van 70-80%

Geo-targeting gebeurt op basis van IP-adressen. Google geo-targeting heeft een betrouwbaarheid van 70-80%. Dit betekent dat in de meeste gevallen de werkzoekenden in de juiste regio worden bereikt. Alleen mensen zoeken ook op hun werk en via de mobiel naar vacatures. Dit betekent dat geo-targeting niet een betrouwbaarheid heeft van 100%, maar door middel van geo-targeting wordt toch de meerderheid van de relevante werkzoekenden bereikt.

Kortom, geo-targeting in Google AdWords is een waardevolle feature om relevantere werkzoekenden te bereiken. Dit alles komt ten goede aan het rendement en de kosten van de campagne.

Daan Koek Google AdWords

Recruiters kunnen verschillende online marketing kanalen inzetten om kandidaten te werven. Daarbij kun je denken aan job boards, banners, werving & selectie sites, zoekmachine optimalisatie (SEO), maar natuurlijk ook Google AdWords. Veel recruiters vragen zich af wat de voordelen zijn van het inzetten van Google AdWords voor de eigen vacaturesite. In deze blog alle voordelen op een rijtje.

Alleen betalen per (relevante) werkzoekende
Met Google AdWords zijn vertoningen gratis en betaal je pas zodra iemand op je advertentie klikt (CPC). Je kunt zelf je advertentieteksten schrijven en instellen op welke zoekwoorden deze advertenties vertoond worden. Door slim zoekwoorden in te kopen en in de advertentietekst duidelijk te maken waar de vacature over gaat, kun je zorgen dat je alleen betaalt voor relevante werkzoekenden op je site.

Meer sollicitaties door landingspagina’s
Een eigen Google AdWords campagne heeft als tweede voordeel dat je een specifieke landingspagina kan instellen. Door het instellen van een specifieke landingspagina komt de werkzoekende direct op de pagina waar die naar op zoek is. Dit zorgt over het algemeen voor een hogere conversie naar sollicitaties.

Employer branding
Het derde voordeel van het hebben van een eigen Google AdWords campagne is dat je de mogelijkheid hebt om met je bedrijfsnaam te adverteren. In elke tekstadvertentie die wordt geplaatst in het Google zoeknetwerk wordt de URL van de vacaturesite vermeld met daarin de naam van het bedrijf. Daarnaast kan je ervoor kiezen om de bedrijfsnaam nog een keer terug te laten komen in de advertentietekst. Aangezien vertoningen niets kosten, levert dit gratis employer branding op!

Meetbaarheid wervingscampagne
Tot slot heeft een eigen AdWords campagne als voordeel dat je het rendement van je campagne van vertoning tot sollicitatie volledig kan doormeten. Op deze manier krijg je meer inzicht in het gedrag van je doelgroep en kun je je campagne bijsturen. Deze AdWords meting is eenvoudig uit te breiden met het doormeten van alle verkeer op je website. Hierdoor kun je heel inzichtelijk maken wat het rendement van je verschillende wervingskanalen is en op basis hiervan (nieuwe) prioriteiten stellen.

Kortom: een eigen Google AdWords campagne voor het werven van personeel is een zeer waardevol element voor iedere wervingscampagne. Daarnaast kan het extra inzichten opleveren voor je overall recruiting strategie.

Daan Koek Google AdWords

Dit jaar is voor de 2de maal onderzoek gedaan naar de vindbaarheid van de vacaturesites van 75 werving- en selectiebureaus en de vacaturesites van de 50 grootste bedrijven van Nederland in Google.

Kernresultaten uit de Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009 zijn; ten eerste dat twee willekeurige vacatures van elke vacaturesite in meer dan 60% van de gevallen slecht vindbaar zijn op de eerste pagina van de organische zoekresultaten van Google. Ten tweede dat in meer dan 95% van de gevallen de vacatures slecht vindbaar zijn op de eerste pagina van de gesponsorde koppelingen van Google (Google AdWords). En als laatste dat 32% van de vacaturesites geen online reactieformulier heeft.

Read more…

Daan Koek Google AdWords, Google Analytics, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Om meer potentiële kandidaten naar een vacaturesite of vacaturepagina te leiden kan er gebruik worden gemaakt van SEO en SEA. SEO staat voor Search Engine Optimization (Zoekmachine Optimalisatie) en zorgt er voor dat je website geoptimaliseerd wordt en dat je beter gevonden wordt in de organische zoekresultaten van Google op relevante zoekwoorden. SEA staat voor Search Engine Advertisment en zorgt er voor dat je vacaturesite of enkele vacature vindbaar is in de Gesponsorde koppelingen van Google. Dit kan worden bereikt met Google AdWords. Beide onderdelen zijn in ieder geval van belang om te zorgen dat je op de eerste pagina van Google beland. Zeker aangezien slechts 33% van de bezoekers de tweede pagina van de zoekresultaten bekijkt.

SEO is een lange termijn proces, aangezien de “Google Robot” eens in de twee a drie weken door je website heen gaat. Daarnaast is SEO een tijdrovende zaak en arbeidsintensief waardoor het ook een lange termijn proces wordt. Onderdelen van SEO zijn linkbuilding, meta tags, keyword density etc. Door dat SEO vooral een lange termijn proces is het geschikt om informatie te delen wat voor een lange tijd op de vacaturesite staat vermeld. Wanneer een website veel geclusterde vacatures heeft en die ook op een permanente pagina worden vermeld kan SEO een goed mechanisme zijn. SEO kan ook erg geschikt zijn voor de Homepage van de vacaturepagina aangezien die contextueel vaak voor een lange tijd het zelfde blijft. Het voordeel van SEO is dat het gratis verkeer aanlevert naar de website. Een nadeel van SEO is dat je geen garantie hebt over de vindbaarheid op de eerste pagina van Google voor relevante zoektermen.

SEA is een korte en middellang termijn proces, aangezien je door middel van Google AdWords de volgende dag bovenaan kan staan in Google met specifieke vacatures. Het programma Google AdWords biedt de mogelijkheid om relevante tekstadvertenties, banner-advertenties en videoadvertenties te maken voor een specifieke vacature. Daarnaast kan je een advertentie vertonen op de door jou opgegeven relevante zoekwoorden. SEA is het meest relevant wanneer je constant wisselende vacatures hebt aangezien SEO er niet voor zal zorgen dat je op korte termijn boven aan zal staan. Het nadeel van SEA is wel dat het je per klik geld kost, maar het is minder arbeidsintensief als SEO. Wanneer je campagne goed optimaliseert is en je de relevantie van de campagne hoog houdt zul je de kosten kunnen beheersen. Daarnaast biedt Google AdWords de mogelijkheid om een dagbudget in te stellen.

Kortom SEO is geschikt wanneer je een cluster aan vacatures hebt en die constant open staan. Echter kun je niet op korte termijn meteen resultaten verwachten. De garantie dat je boven aan komt te staan in de organische zoekresultaten van Google is er niet. SEA is het meest geschikt wanneer je snel je vacatures bekend wil maken in Google. Aangezien meer dan 41% van de werkzoekende Google als eerste oriëntatiekanaal gebruikt is dit dus een handig mechanisme.

SEO
• Lange termijn
• Informatie/Transactie
• Gratis Verkeer

SEA
• Korte/midden lange termijn
• Transactie
• Betaald Verkeer

Daan Koek Google, Google AdWords, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)