Drie weken geleden werd er tijdens de Social Media Club in Amsterdam de nieuwste Nederlandse social media cijfers gepresenteerd.

Tijdens deze bijeenkomst werd er dieper ingegaan op unieke bezoekers, tijdbestedingen en leeftijdverdeling van de diverse social networks. Een belangrijke finding was dat Facebook steeds populairder wordt in Nederland wat ook al bleek uit mijn vorige artikel; “Facebook binnen twee jaar groter dan Hyves in NL”. In deze blogpost wil ik Facebook nader bekijken en dan voornamelijk de demografische cijfers van Facebook (begin september 2010), zoals de gemiddelde leeftijd, leeftijdverdeling op basis van geslacht en de interesse in Facebook op Google (Insight for search).

Leeftijd op Facebook
De gemiddelde leeftijd van de leden op Facebook is 32 jaar oud. Opvallend aangezien Facebook is opgericht door studenten en voor studenten. De gemiddelde leeftijd komt echter wel bijna overeen met de gemiddelde leeftijd van Hyves (31 jaar).

Facebook kent ongeveer even veel mannelijke (1.377.200) als vrouwelijke (1.363.060) leden. De leeftijdverdeling van mannen en vrouwen is echter wel verschillend. Zo zijn er meer oudere mannen dan oudere vrouwen actief op Facebook en zijn er meer jonge vrouwen dan jonge mannen actief op Facebook.

Leeftijdverdeling Facebook:

Interesse in Facebook
Met behulp van Google Insight for search probeer ik te analyseren wat de interesse van Facebook de afgelopen 12 maanden in Nederland is geweest. Facebook blijkt de afgelopen 12 maanden in populariteit te zijn gestegen:

Dit in vergelijking met Hyves waar de interesse de afgelopen maanden gelijk is gebleven.

Kortom, de meeste leden van Facebook zijn tussen de 25 en 34 jaar. Dit betekent dat vrouwen en mannen op Facebook in de meeste gevallen student af zijn. Opvallend, omdat Facebook bij oprichting voornamelijk was gemaakt voor de studenten. Daarnaast neemt de interesse in Facebook in Nederland nog elke maand toe. Dit ter vergelijking met Hyves waar de interesse gelijk of zelfs iets afneemt.

Bron: http://www.yme.nl/ymerce/2010/09/15/social-media-in-nederland-in-cijfers-deel-5/comment-page-1/#comment-410140

In maart van dit jaar heb ik in het blog “Hyves versus Facebook” een aantal verschillen tussen Hyves en Facebook beschreven. Het is nu een half jaar later en ik ben erg benieuwd of de verhoudingen tussen Hyves en Facebook zijn veranderd. In dit blog een update van het blog “Hyves versus Facebook”.

Doelgroep en leden

Op het gebied van geografie en doelgroep is in Nederland weinig veranderd. De meeste gebruikers van Hyves komen uit Nederland terwijl de gebruikers van Facebook vanuit de gehele wereld komen. In de leeftijdscategorie 13-19 jaar heeft Hyves nog steeds de meeste gebruikers. Facebook trekt voornamelijk hoogopgeleiden en internationaal georiënteerde Nederlanders.

Wereldwijd is Facebook de afgelopen maanden hard gegroeid. Naar verluidt heeft Facebook inmiddels meer dan een half miljard leden. Ook in Nederland is Facebook de afgelopen maanden flink gegroeid (van 1,8  naar 2,5 miljoen leden). Opvallend is dat in mei van dit jaar rond de 4,5 miljoen unieke bezoekers Facebook hebben bezocht. Dit duidt er waarschijnlijk op dat de leden van Facebook op verschillende manieren (thuis, werk, mobiel) inloggen.

Unieke bezoekers en Google searches

Het aantal unieke bezoekers in Nederland op Hyves is in het eerste half jaar van 2010 met 5,3% gegroeid. Dit is een lager groeipercentage dan in 2009 dat steeds verder afvlakt.  Facebook is op basis van unieke bezoekers het eerste half jaar in 2010 hard doorgegroeid met 41,0%.

In maart 2010 werd de zoekopdracht “Hyves” 9.1 miljoen keer ingevoerd in Google. Dit is nu sterk gegroeid naar 13.6 miljoen zoekopdrachten per maand. Ook Facebook werd in de afgelopen maand meer gegoogled; 3.3 miljoen zoekopdrachten ten opzichte van 2,2 miljoen zoekopdrachten in maart 2010. Uit de onderstaande Insights for Search grafiek blijkt dat de interesse in Facebook in Nederland de afgelopen 12 maanden is toegenomen:

Pageviews

Het aantal pageviews is bij beide social networks toegenomen. Zo had Hyves in januari 2010 nog 7,9 miljard Pageviews per maand en nu 8,1 miljard Pageviews per maand (2,5% groei). Facebook had in mei 2010 506 miljoen Pageviews versus 304 miljoen in januari. Dit is een groei met maar liefst 66%. In dit tempo duurt het nog minder dan twee jaar voordat Facebook meer pageviews heeft dan Hyves.

Als laatste heb ik gekeken naar het aantal minuten dat gebruikers maandelijks actief zijn op Hyves en facebook. In mei 2010 was de gemiddelde gebruiker zo’n 259 minuten per maand actief op Hyves. Dit is een lichte daling ten opzichte van januari 2010 (260 minuten). Facebook daarentegen kent steeds meer actieve gebruikers. Het aantal minuten dat een gemiddelde gebruiker per maand actief is op Facebook is toegenomen met 23,3% (56 minuten in mei 2010 en 43 minuten in januari 2010).

Conclusie

De groei van Hyves stagneert, terwijl Facebook snel populairder wordt. Tevens beginnen Nederlandse gebruikers steeds meer tijd op Facebook door te brengen. Als deze trend doorzet, zal Facebook ook in Nederland snel de grootste zijn…

Bron: http://www.yme.nl/ymerce/2010/06/11/social-media-in-nederland-in-cijfers-update-4/ en http://adverterenophyves.hyves.nl/cijfers-en-feiten

Om dit nader te onderzoeken maak ik in deze weblog gebruik van de geinige website www.alexa.com. Alexa.com is een Amerikaanse website die de mogelijkheid biedt om gratis webstatistieken van websites over de gehele wereld te verkrijgen. Zo kan men het verkeer naar en op een website bekijken en verschillende websites op basis van verkeer met elkaar vergelijken.

Alexa webststatistieken: Hyves, Facebook en LinkedIn

Hyves, Facebook en LinkedIn zijn verreweg de meest populaire social networks van Nederland. Waar Hyves en Facebook zich voornamelijk gerichen op het sociale aspect, is LinkedIn voornamelijk gericht op het zakelijke aspect. Onderstaand de huidige globale cijfers van Hyves, Facebook en LinkedIn op Alexa.com:

Hyves heeft een veel lagere ranking dan Facebook en LinkedIn wereldwijd. Dit komt door dat Hyves voornamelijk in Nederland actief is (95% van de bezoekers komen uit NL). Opvallend is dat Facebook verreweg het meest populaire social network in de wereld is, maar niet in Nederland.

Trends in webstatistieken

Naast de globale Alexa webstatistieken biedt Alexa.com een aantal webstatistieken trends aan waar het verkeer van de afgelopen 3 maanden mee kan worden geanalyseerd. Onderstaand een overzicht van de webstatistieken trends van Hyves, Facebook en LinkedIn op Alxea.com:

Opvallend is dat LinkedIn het enige social network is dat aan verkeer en tijd op de website wint. Verder is opvallend dat Hyves in populariteit daalt. Dit blijkt niet alleen uit de traffic rank van Alexa.com en het dalende percentage verkeer uit zoekmachines, maar ook uit het gedrag van de bezoekers (oa. tijd op de website, pageviews/user).

Concluderend, uit de Alexa.com ranking en cijfers blijkt inderdaad dat Hyves in populariteit daalt. Vergeleken met Facebook en LinkedIn neemt het verkeer naar en op Hyves.nl sterker en sneller af. Er bij moet worden vermeld dat de cijfers van Alexa.com gebaseerd zijn op mensen die de Alexa toolbar hebben geïnstalleerd. Dit zijn er in Nederland relatief weinig. Dit betekent dan ook dat Alexa.com niet volledig representatief is. Het bevestigt echter wel het vermoeden dat Facebook en LinkedIn in populariteit stijgen en dat Hyves in populariteit daalt.

Hyves is het grootste Social Network in Nederland. Echter, het marktaandeel van Hyves staat de afgelopen tijd onder druk. Dit komt doordat steeds meer mensen gebruik gaan maken van Facebook. In deze blogpost zetten we de verschillen tussen Hyves en Facebook in het kort op een rijtje.

Historie Hyves en Facebook
Hyves is in 2004 opgericht door Raymond Spanjar en is voornamelijk actief in Nederland. In 2008 werd Hyves uitgeroepen tot populairste website van Nederland en in 2008 nam zelfs Joop van de Ende een belang in het bedrijf. Afgelopen jaar heeft Hyves een aantal significante lay-out wijzigingen doorgevoerd. Dit alles om de website betrouwbaarder, rustiger en overzichtelijker te laten tonen.

Het Amerikaanse Facebook bestaat sinds 2004 en is opgericht door Mark Zuckerberg. In eerste instantie konden alleen studenten van Havard college lid worden, maar inmiddels is het social network actief in de hele wereld en heeft meer dan 400 miljoen gebruikers. Op 25 oktober 2007 werd bekend dat Microsoft voor 240 miljoen dollar een belang van 1,6 procent in Facebook heeft genomen. Dit betekent dat Facebook een marktwaarde heeft van meer dan 15 miljard dollar en dat Mark Zuckerberg op 25 jarige leeftijd een van de rijkste personen ter wereld is.

Verschillen Hyves vs. Facebook

•    Geografie: Hyves is voornamelijk actief in Nederland en een aantal landen in Zuid-Amerika. Facebook is wereldwijd actief maar heeft een kleiner marktaandeel in Nederland.
•    Doelgroep: De meeste gebruikers van Hyves komen uit de leeftijdsgroep 13-19 jaar. Facebook trekt vooral hoogopgeleiden en internationaal georiënteerde Nederlanders uit de leeftijdsgroep 24-34 jaar.
•    Aantal leden: Hyves heeft totaal 8 miljoen leden tegenover 1,8 miljoen Facebook leden in Nederland. Wereldwijd heeft Facebook meer dan 400 miljoen leden en heeft daarmee ook een internationaal karakter.
•    Actief/Inactief: Volgens veel blogs kent Hyves vrij veel inactieve leden en heeft Facebook een hoger percentage actieve leden. Wanneer men zijn of haar account wil deleten op Hyves moeten 7 vrij ingewikkelde stappen doorlopen worden.

Trends Hyves vs Facebook

•    Groei: Hyves is in 2009 met 31% unieke bezoekers gegroeid in Nederland. Daarentegen is Facebook in 2009 met 315% unieke bezoekers gegroeid in Nederland.
•    Zoekvolume per maand in Google: De zoekopdracht ‘Hyves’ kent in Nederland  een maandelijks zoekvolume van 9,1 miljoen. De zoekopdracht ‘Facebook’ wordt maandelijks 2,2 miljoen keer in Nederland gegoogled.
•    Traffic: Op Hyves vinden er 7,9 miljard Pageviews per maand in Nederland plaats. Op Facebook vinden er 304 miljoen Pageviews per maand in Nederland plaats.
•    Gebruik: De gemiddelde gebruiker van Hyves is zo’n 260 minuten per maand actief op Hyves (groei van 12% ten opzichte van december 2008). Op Facebook is een gemiddelde gebruiker 43 minuten per maand actief op Facebook (groei van 87% ten opzichte van december 2008).

Werven op Hyves en Facebook

Recruiters kunnen de mensen die actief zijn op Hyves en Facebook bereiken door de advertentie programma’s van beide social networks. De advertentieprogramma’s bieden de mogelijkheid om te targetten op leeftijd, geografie en interesses. Uit ervaring is gebleken dat het Facebook advertentie programma effectiever en beter werkt dan het advertentie programma van Hyves. Raadzaam is, indien men de doelgroep van Hyves wil bereiken, om gebruik te maken van het inhoudsnetwerk van Google. Met het inhoudsnetwerk van Google heeft een recruiter de mogelijkheid om goedkoop en effectief contextueel te adverteren op Hyves.

Kortom, Facebook en Hyves hebben beide een enorm bereik. Echter Facebook is sterk in opkomst en de vraag is in hoeverre Hyves de concurrentie kan bestrijden. Integraties met Twitter en andere social networks zullen daarin belangrijk gaan worden. Houd verder rekening met het feit dat de doelgroepen verschillend van elkaar zijn. Indien u gaat adverteren denk eerst goed na welke doelgroep u wilt bereiken.

Bron cijfers: http://www.yme.nl/ymerce/2010/02/22/social-media-in-nederland-in-cijfers-deel-2/

In het verleden waren de mogelijkheden tot employer branding voor recruiters beperkt tot offline media. Tegenwoordig is er ook de mogelijkheid om getarget aan Employer Branding te doen met online advertentie programma’s, zoals LinkedIn DirectAds en Google AdWords.

Wanneer recruiters gebruik maaken van advertentieprogramma’s op basis van CPC (Cost-Per-Click) hebben zij de mogelijkheid om tegen zeer lage kosten veel vertoningen te realiseren op relevante doelgroepen. Er wordt immers pas betaald wanneer een potentiële kandidaat klikt op de advertentie.

Welke advertentieprogramma’s bieden de mogelijkheid om Employer Branding te realiseren?

1. Employer Branding via Google AdWords inhoudsnetwerk: Meer dan 70% van alle websites in Nederland is aangesloten op het inhoudsnetwerk van Google. Via het inhoudsnetwerk van Google hebben recruiters niet alleen de mogelijkheid om met tekstadvertenties te adverteren, maar ook met banners, video en/of beeldmateriaal.

Enkele websites die aangesloten zijn op het inhoudsnetwerk van Google:

- YouTube: YouTube is al jaren populair onder Nederlanders. Sinds kort hebben recruiters de mogelijkheid om via het inhoudsnetwerk van Google in video’s en naast video’s tekstadvertenties, banner en/of beeldmateriaal te plaatsen. Ook hierbij kun je gericht je doelgroep bereiken, zo kun je tekstadvertenties (met website URL) plaatsen naast een filmpje over scooters, wanneer de doelgroep jongeren is.

– Hyves: Meer dan 9 miljoen mensen in Nederland hebben een account op Hyves. Deze 9 miljoen mensen kunnen enerzijds worden bereikt door het eigen advertentie programma van Hyves en anderzijds door het AdWords in het inhoudsnetwerk. Uit ervaring is gebleken dat momenteel AdWords in het inhoudsnetwerk effectiever en beter op te zetten is. Mensen op Hyves vullen gegevens in en laten berichten (krabbels) achter waar contextueel op getarget kan worden.

– Tweakers: Een populaire website onder ICT’ers en mensen die geïnteresseerd zijn in games is tweakers. Deze website kan bijvoorbeeld erg relevant zijn wanneer recruiters op zoek zijn naar web developers of ICT’ers.

2. Employer branding op Facebook: In Nederland wordt Facebook steeds populairder en inmiddels zijn al meer dan 1,6 miljoen Nederlanders actief op Facebook. Ook Facebook heeft zijn eigen advertentieprogramma. Met dit advertentieprogramma hebben recruiters de mogelijkheid om te targeten op basis van doelgroep en leeftijd. Naast dat men zelf de advertentieteksten kan schrijven kan er ook een logo naast de advertentie geplaatst worden.

3. Employer branding op LinkedIn: Zoals eerder besproken op wervenviagoogle, heeft LinkedIn vorig jaar het advertentieprogramma LinkedIn DirectAds geïntroduceerd. Via DirectAds hebben bedrijven de mogelijkheid om doelgericht te adverteren op LinkedIn. Met DirectAds kan een logo gebruikt worden in de advertentie. Daarnaast kan de advertentie kan worden getarget op basis van o.a. leeftijd, geografie en industrie.

Concluderend, recruiters hebben momenteel veel mogelijkheden om op een kostenefficiënte manier Employer Branding te realiseren. Door gebruik te maken van CPC advertentieprogramma’s kunnen verschillende doelgroepen worden bereikt. Daarnaast hebben online CPC campagnes als voordeel dat de effectiviteit van een campagne direct gemeten kan worden.

Wellicht onbekend voor het grote publiek, maar Google Profiles bestond al enige tijd. Aan de onbekendheid ervan lijkt nu een einde te komen, aangezien Google namelijk een zeer interessante functie toegevoegd heeft.

Iemand googelen, of het nu om jezelf gaat, de ene collega of die buurvrouw uit de straat, vrijwel iedereen heeft het wel eens gedaan. Voor velen betekent een simpele zoekopdracht via Google een kijkje in ons privéleven en voor sommigen kan dit in het nadeel werken. Helemaal als jouw baas dergelijke beelden te zien krijgt.
De nieuwe functie maakt het mogelijk voor Google Profiles-leden om voor een deel in te stellen welke resultaten getoond worden wanneer de naam wordt ingevoerd als zoekopdracht bij Google. Daarnaast kan ook een overzicht gegeven worden met daarin de Hyve-of Facebook-pagina van jezelf, zodat Jan Jansen direct naar zijn eigen Hyve door kan linken en niet iedereen de 65 pagina’s met zoekresultaten hoeft door te bladeren om de juiste Jan Jansen te vinden.

Dat het hebben van persoonlijke pagina’s ook nadelen kan hebben is steeds regelmatiger in de media terug te lezen.

Ook al geeft Google aan niet de intentie te hebben om de concurrentiestrijd aan te gaan met social network sites, lijkt het er sterk op dat door soortgelijke aanpassingen en nieuwe features Google Profiles in de toekomst weldegelijk zich kan ontwikkelen tot een social network site.
Bovendien zou aan Google Profiles, dankzij de zoekmachine, een enorme bron aan inkomsten kunnen vormen door het linken van profielen met adverteerders. Iets wat momenteel al wordt toegepast bij Hyves.