Hoe kan de conversiekracht van de vacaturesites verbeterd worden? Een hoger conversiepercentage leidt immers to meer sollicitaties.

In de blogpost “conversiekracht van de vacaturesite verbeteren” op wervenviagoogle.nl (augustus, 2009) werden al een aantal elementen behandeld. In deze blogpost een overzicht van de lay out aspecten, ook wel het visueel ontwerp van een vacaturesite.

Read more…

Daan Koek Web Usability

Recruiters kunnen verschillende online marketing kanalen inzetten om kandidaten te werven. Daarbij kun je denken aan job boards, banners, werving & selectie sites, zoekmachine optimalisatie (SEO), maar natuurlijk ook Google AdWords. Veel recruiters vragen zich af wat de voordelen zijn van het inzetten van Google AdWords voor de eigen vacaturesite. In deze blog alle voordelen op een rijtje.

Alleen betalen per (relevante) werkzoekende
Met Google AdWords zijn vertoningen gratis en betaal je pas zodra iemand op je advertentie klikt (CPC). Je kunt zelf je advertentieteksten schrijven en instellen op welke zoekwoorden deze advertenties vertoond worden. Door slim zoekwoorden in te kopen en in de advertentietekst duidelijk te maken waar de vacature over gaat, kun je zorgen dat je alleen betaalt voor relevante werkzoekenden op je site.

Meer sollicitaties door landingspagina’s
Een eigen Google AdWords campagne heeft als tweede voordeel dat je een specifieke landingspagina kan instellen. Door het instellen van een specifieke landingspagina komt de werkzoekende direct op de pagina waar die naar op zoek is. Dit zorgt over het algemeen voor een hogere conversie naar sollicitaties.

Employer branding
Het derde voordeel van het hebben van een eigen Google AdWords campagne is dat je de mogelijkheid hebt om met je bedrijfsnaam te adverteren. In elke tekstadvertentie die wordt geplaatst in het Google zoeknetwerk wordt de URL van de vacaturesite vermeld met daarin de naam van het bedrijf. Daarnaast kan je ervoor kiezen om de bedrijfsnaam nog een keer terug te laten komen in de advertentietekst. Aangezien vertoningen niets kosten, levert dit gratis employer branding op!

Meetbaarheid wervingscampagne
Tot slot heeft een eigen AdWords campagne als voordeel dat je het rendement van je campagne van vertoning tot sollicitatie volledig kan doormeten. Op deze manier krijg je meer inzicht in het gedrag van je doelgroep en kun je je campagne bijsturen. Deze AdWords meting is eenvoudig uit te breiden met het doormeten van alle verkeer op je website. Hierdoor kun je heel inzichtelijk maken wat het rendement van je verschillende wervingskanalen is en op basis hiervan (nieuwe) prioriteiten stellen.

Kortom: een eigen Google AdWords campagne voor het werven van personeel is een zeer waardevol element voor iedere wervingscampagne. Daarnaast kan het extra inzichten opleveren voor je overall recruiting strategie.

Daan Koek Google AdWords

Een bela ngrijk onderdeel in een wervingscampagne is de conversiekracht van de vacaturepagina. Indien een recruiter gebruik maakt van online manieren voor het werven van personeel is het van belang dat de vacaturepagina conversiegericht is ingedeeld. In dit artikel vijf belangrijke onderdelen die er voor kunnen zorgen dat de conversiekracht van de vacaturepagina verbeterd.

Sommige recruiters maken gebruik van Google AdWords en Search Engine Optimization (SEO) om meer potentiële kandidaten naar hun vacatures te leiden. Het probleem zit dan ook niet het generen van het verkeer naar de vacatures, maar het probleem zit in de conversiekracht van de vacaturepagina. Vaak blijft de conversie van de landingspagina achter. Dit betekent dat veel potentiële kandidaten wel naar de website gaan, maar dan niet tot actie overgaan.

Read more…

Daan Koek Google Analytics, Web Usability