Naast het adverteren met tekstadvertenties bied Google een andere manier van adverteren aan: Google biedt ook adverteren via banners aan.

Adverteerders krijgen de mogelijkheid om op het Inhoudsnetwerk van Google hun advertenties te plaatsen. Dit netwerk bestaat uit duizenden kleinere websites, maar ook enkele grote, zoals de website van de krant The New York Times. Op de aangesloten sites verschijnt nu niet langer uitsluitend een tekstadvertentie, maar mogelijk een banner. Bedrijven die via Google adverteren, mogen voortaan bepalen op welke sites de banners verschijnen. Vroeger konden adverteerders alleen in ruime zin doelsites aangeven – bijvoorbeeld op basis van onderwerp. Die mogelijkheid blijft uiteraard ook bestaan.

Of er een tekstuele dan wel grafische banner verschijnt, wordt beslist door de servers van Google. Bij de aankoop van een tekstadvertentie komt er gewoon een optie bij om een grafische banner toe te voegen. Adverteerders weten echter niet op voorhand welke van de twee vormen zal verschijnen. De selectie van tekst, dan wel grafiek zal via een algoritme gebeuren dat ervoor moet zorgen dat zo veel mogelijk surfers doorklikken. Afrekenen voor Site Targeting gebeurt per impressie, en niet zoals gebruikelijke bij Google per doorklik. Waar adverteerders met een klassieke tekstadvertentie per klik een bedrag betaalden, wordt met de nieuwe banners overgestapt naar een ‘prijs per verschijning’ (cost per impression ofwel CPM). Het CPM-systeem wordt al een tijdje bij online reclame toegepast en is gebaseerd op het gangbare advertentiemodel uit de televisiewereld. Het achterliggende idee is dat exposure, een merk onder de aandacht van het publiek brengen, ook iets waard is, en dat het niet alleen draait om het tellen van reacties (het aantal kliks op een banner).

Om een advertentie via het CPM-systeem aan te bieden moeten potentiële adverteerders aangeven hoeveel ze per verschijning willen betalen. Meerdere bedrijven kunnen op hetzelfde bieden, waardoor er een soort veiling ontstaat. De adverteerder die het meest biedt ziet zijn banners verschijnen op de door hem gekozen sites.

Er zijn vijf formaten beschikaar op het Google-netwerk: banner (468×60 pixels), leaderboard (728×90), inline rectangle (300×250), skyscraper (120×600) en wide skyscraper (160×600).

Tim van Vliet Google AdWords

Het zorgmarketingplatform bericht over de Google AdWords campagne voor de particuliere thuiszorginstelling BonusCura uit West-Brabant.

BonusCura was door de groeiende vraag naar zorg op zoek naar freelance zorgverleners (zonnies) om de capaciteit op te vangen. Directeur Marieke Agterberg vroeg zich af hoe zij aan gekwalificeerd en gediplomeerd verpleegkundig personeel konden komen? Er werd besloten om een internet advertentie campagne via Google AdWords te ontwikkelen en deze uit te laten komen op een speciale wervingspagina.

De campagne heeft geresulteerd in een toestroom van gekwalificeerde freelance zorgverleners die solliciteerden per mail. Een positief neveneffect is regionale naamsbekendheid en een positieve merkuitstraling doordat zorgverleners, maar ook zorgcliënten de naam van BonusCura regelmatig voorbij zagen komen op het internet.

admin Google AdWords

Steeds meer werkzoekenden gebruiken zoekmachines zoals Google op hun speurtocht naar een baan. De zoekmachine staat inmiddels op vijfde plaats als het gaat om de voornaamste manieren waarop mensen zich oriënteren op een baan. Men zoekt daarbij vooral op specialisme en functienamen.

Voor werkgevers is het daarom van belang om met hun recruitmentsite of ‘werken bij’ gedeelte goed zichtbaar te zijn op Google en hun vacatures moeten op de juiste termen vindbaar zijn. Dit blijkt uit onderzoek dat AMC Academie heeft laten doen ten behoeve van haar masterclasses. Werkzoekenden zoeken tegenwoordig steeds specifieker op Google. Dit is nodig aangezien Google een grote hoeveelheid resultaten toont bij elke zoekopdracht. Hoe specifieker men zelf zoekt, hoe gerichter het resultaat.

Werkzoekenden gebruiken talloze verschillende zoektermen om een juiste functie te vinden op het Internet. Logisch, aangezien Google een grote hoeveelheid resultaten toont bij elke zoekopdracht. Hoe specifieker je zoekt, des te gerichter het resultaat. Vaak worden door werkzoekende vaktermen ingetikt of concrete functienamen. Uit onderzoek blijkt dan ook dat ruim 40 procent bij hun zoektocht naar een vacature daadwerkelijk vaktermen intikt en een derde zoekt op concrete functienamen.
De inzet van een Google AdWords campagne is om die reden in eerste instantie het meest effectief. Binnen het AdWords systeem zijn namelijk gemakkelijk al deze verschillende functiebenamingen en vaktermen als zoekwoord in te vullen. Zo verschijnt vervolgens uw advertenties bij al deze verschillende zoekopdrachten en bereikt u zo de juiste groep werkzoekenden.

Tim van Vliet Google AdWords

Uit diverse onderzoeken blijkt het belang van goede resultaten in Google, zowel de natuurlijke resultaten als gesponsorde koppelingen. Het weergegeven plaatje is van Eyetools en staat bekend als “the Golden Triangle”.

Hoe roder de gebieden, des te beter de resultaten zijn bekeken door gebruikers. De Golden Triangle theorie beweert dat de driehoek linksboven in de pagina door 100% van de gebruikers wordt bekeken. Dit zijn de top-3 resultaten van zowel de gesponsorde koppelingen als de natuurlijke resultaten. De 4e positie wordt door 85% van de gebruikers bekeken, 50% bekijkt de posities 6-7, waarna de percentages hard dalen tot slechts 20% voor positie 10. Met de bovenste gesponsorde koppelingen aan de rechterkant wordt 50% van de gebruikers bereikt, de onderste plekken bereiken 10% van de gebruikers. Kortom, voor het bereiken van de gehele doelgroep is het essentieel op topposities te bereiken via Zoekmachine Optimalisatie of AdWords.

Willem Blom Google AdWords, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)