Sinds kort is het mogelijk om in AdWords advertenties gebruik te maken van sociale extensies. Wat is precies zo’n sociale extensie ? Hoe stelt u deze sociale extensies in en is het eigenlijk wel de moeite waard?
Wat is een sociale extensie?
Een sociale extensie is een link naar het Google+ bedrijfsprofiel van het adverterende bedrijf gecombineerd met een overzicht van het aantal mensen dat dit profiel/bedrijf heeft ‘ge-+1-d’. Bovendien staan er, wanneer de zoeker is ingelogd met zijn Google account, ook foto’s en namen van mensen uit hun Google+ kringen die het een ‘+1’ hebben gegeven.
Hoe stelt u sociale extensies in?
Sociale extensies instellen is eenvoudig en gaat op dezelfde manier in zijn werk als het instellen van andere advertentie extensies. Op het tabblad voor sociale extensies, dient u te kiezen voor een nieuwe extensie. Vervolgens hoeft u alleen nog de URL van uw Google+ bedrijfsprofiel op te geven. Let op, dit profiel moet wel geverifieerd zijn!
Wat zijn de voor- en nadelen?
De effecten van sociale extensies op de campagne kunnen tweeledig zijn. Enerzijds kan het een zeer positieve uitwerking hebben. Op websites is gebleken dat internetters gevoelig zijn voor het argument dat andere mensen een product hebben aangeschaft of leuk vinden. Een (groot) aantal +1’s kan daarom leiden tot hogere doorklik percentages. Dit kan vervolgens een positief effect hebben op de gemiddelde kosten per klik en op de kwaliteitsscores. Andere voordelen van de sociale extensies zijn dat de kliks hierop gratis zijn en dat het meer exposure genereert.
Natuurlijk kunnen er ook nadelen kleven aan het gebruik van de sociale extensies. Wanneer er wordt geklikt op een sociale extensie, wordt de bezoeker niet naar de website van de adverteerder geleid, maar naar het profiel op Google+. Hiermee maakt de potentiële klant dus een omweg. Hierbij is de natuurlijk de vraag of de klant uw website wel bereikt. De sociale extensie kan daarom gezien worden als een afleiding.
Wanneer de voor- en nadelen tegen elkaar worden afgewogen, lijkt het zeker de moeite waard om sociale extensies in te stellen. Voorwaarde hierbij is wel dat de achterliggende profielpagina up to date is en voldoende links naar de website bevatten. Op deze manier zorgt u voor extra branding voor uw bedrijf, maar biedt u de bezoekers van uw Google+ bedrijfsprofiel nog voldoende mogelijkheid om door te klikken naar de website en dus om te converteren.
Deze blogpost is geschreven door Lisette Huijzer van Expand Online.
admin Google AdWords, Social Media
Het uiteindelijke doel van werven via Google is het vinden van de juiste kandidaten voor uw vacatures.
Maar 95% van de tijd dat uw potentiële kandidaten aan het surfen zijn brengen ze niet door op een resultatenpagina van een zoekmachine. Om ook in die tijd uw vacatures onder de aandacht te brengen en de doelgroep te bereiken, is het inschakelen van het Google Display Netwerk een uitstekende manier. Het is belangrijk te beseffen dat het adverteren in het display netwerk een andere werkwijze vereist dan het adverteren in het zoeknetwerk van Google. Maar ook hier draait het om relevantie. Een handig hulpmiddel hierbij is de Google Ad Planner.
Peter Google, Google AdWords
Afgelopen weken organiseerde Expand Online drie gratis workshops voor werven via Google. Alle drie de workshops bleken een groot succes.
In de gratis workshop werven via Google werd direct kennis opgedaan over hoe de methoden en technieken voor het werven via Google. Naast de informatie die de bezoekers kregen over Google AdWords, Google Analytics en Zoekmachine optimalisatie (SEO) ging men zelf aan de slag om zo de verschillende facetten van Google te begrijpen.
Read more…
Daan Koek Overig
eWerving is ontdekt door recruiters. Althans in de Verenigde Staten, maar in mindere mate ook in Nederland lijken de werving- en selectiebureaus het succes te hebben ontdekt van het werven van kandidaten door middel van zoekmachines.
Waar gedrukte personeelsadvertenties nog het meest gebruikte, maar een duur wervingskanaal zijn, laat eWerving in deze economisch zware tijden zien een ideale methode te zijn om voor een (relatief) lage prijs nieuwe kandidaten te werven.
Iedere dag heeft Google in Nederland al meer dan 10 miljoen bezoekers. Een enorm zoekvolume natuurlijk, maar dankzij het inhuren van experts worden de potentiële kandidaten uit de menigte gefilterd en leiden zij de potentiële kandidaten naar uw vacature. Uw vacatures kunnen zelfs op tijdstip en/of locatie gericht worden.
Op het internet zijn al regelmatig positieve verhalen te lezen van bedrijven die tot wel 80% hebben weten te besparen op hun wervingsbudget, voor veel bedrijven op dit moment meer welkom dan ooit.
Zoals zovaak zijn de Verenigde Staten ons wel weer een stap voor, aangezien daar employment-related search engines inmiddels grote successen boeken. Dit zijn zoekmachines welke uitsluitend vacatures als zoekresultaten weergeven en de kandidaten in contact brengen met de werkgevers. Tot de tijd dat dergelijke websites de Nederlandse markt betreden hebben de offline werving- en selectiebureaus nog de tijd om zich voor te bereiden op de komst van deze nieuwe marktrivaal.
Don Ouwens Google
Het inzetten van AdWords voor het vervullen van vacatures is relatief nieuw. Vacaturebanken begonnen ermee. Maar vaak gaat het dan niet om individuele vacatures, maar om (generieke) functiegroepen., zoals marketing, beveiliging of salarisadministratie. Ongeveer medio 2008 verschenen er steeds meer AdWords-campagnes voor individuele vacatures van bedrijven.
Het inzetten van Adwords voor het vervullen van vacatures heeft dan ook nog geen lange historie. En dat betekent ook dat succesvolle voorbeelden en best practices op de vingers van één hand te tellen zijn. Vorige week echter kwam ik in het magazine ITcommercie een succcesverhaal tegen. En dat wil ik u uiteraard niet onthouden.
Het betreft het technisch projectbureau Steven Parc. Dit technisch projectbureau richt zich op de vakgebieden techniek en finance. Dit zijn gebieden waarop de krapte op de arbeidsmarkt voelbaar is. Er moet dus veel moeite gedaan worden om goede kandidaten te werven. Vacatures moeten dus maximaal zichtbaar zijn. Dit is dan ook de reden voor het inzetten van AdWords door technisch projectbureau Steven Parc.
Naast SEA is de site van dit technisch projectbureau ook geoptimaliseerd (SEO). De website is zoekmachinevriendelijk ingedeeld en webteksten zijn herschreven. De resultaten mogen er zijn. Steven Parc is nu goed vindbaar via internet. Het aantal sollicitaties is met 50% gestegen. En dit zijn ook nog eens kwalitatief goeie sollicitanten, omdat de juiste doelgroep wordt aangesproken met de AdWords-campagnes.
Door het optimaliseren van de site is de detacheerder hoger gekomen in de natuurlijke zoekresultaten. Maar door de hevige concurrentie, wordt niet altijd een toppositie behaald. Juist dan is het volgens de detacheerder belangrijk om AdWords in te zetten. Zo staat het bedrijf altijd bovenaan bij de zoekresultaten.
Ook in de toekomst wil het bedrijf structureel AdWords in blijven zetten. “Het kost natuurlijk wel wat, maar het levert ook direct resultaat op!”. Een succesvolle case dus. Een case die laat zien dat met het structureel inzetten van SEO en SEA goeie resultaten worden behaald bij het werven van personeel.
Marco Hendrikse Google AdWords
