Hoe goed is de SEO van de eigen websites van Microsoft (Bing) en Google?

De zoekmachines, waaronder Bing en Google, benadrukken dat je vacaturesite goed geoptimaliseerd moet zijn om goed gevonden te worden in de organische zoekresultaten. Alleen hoe zit het eigenlijk met hun eigen zoekmachine optimalisatie? En hoe goed scoren de beide zoekmachines, Google en Bing, organisch bij de concurrent?

Om deze vragen te kunnen beantwoorden is onderzocht hoe hoog Google scoort in de organische resultaten van Bing op het relevante zoekwoord “adverteren via Google” . Daarnaast heb ik onderzocht hoe hoog Bing scoort in de organische resultaten van Google op het relevante zoekwoord “adverteren via Bing”.

Begin Juni kwam Microsoft in samenwerking met Yahoo met de nieuwe zoekmachine Bing. In korte tijd heeft de zoekmachine wat aan marktaandeel gewonnen. Vooral in de Verenigde Staten is Bing op de goede weg. Momenteel hebben Bing en Yahoo samen al meer dan 20% marktaandeel. Bing wil vernieuwend zijn en stuurt er op aan dat ze de zoekmachine nog beter willen maken. Daarnaast is Google nog steeds de grootste ter wereld. Met in Nederland zelfs een marktaandeel van boven de 95%. Echter zal Bing er alles aan doen om dit marktaandeel te verkleinen.

Bing en Google hebben twee onderdelen waar bedrijven (vacaturesites) hoog kunnen scoren in de zoekmachine op relevante zoekwoorden. Het eerste onderdeel is de zoekmachine optimalisatie (SEO) en het tweede onderdeel is het adverteren met tekstadvertenties.

Voor het eerste onderdeel is van belang dat je website goed geoptimaliseerd is. Wanneer je website goed geoptimaliseerd is zal je beter scoren in Google en Bing. Wanneer je bovenaan staat in de organische zoekresultaten van de zoekmachines op relevante zoekwoorden zal het betekenen dat je gratis veel verkeer naar je website kan generen.

De eerste vraag: Hoe hoog scoort Bing nou in de organische zoekresultaten van Google met het relevante zoekwoord “Adverteren via Bing” ?.

In het geval van Bing (zoekwoord “Adverteren via Bing” in Google) stond Bing op de tweede plek en was de eerste plek zelfs bekleed door Expand Online. Opvallend was dat de gesponsorde koppelingen ook geen advertenties bevatte van Bing, maar dat er advertenties stonden van Google. Kortom: dat betekent dat de zoekmachine optimalisatie niet optimaal is en dat zij niet of niet optimaal gebruik maken van de gesponsorde koppelingen in Google.

De tweede vraag: Hoe hoog Google scoort in de organische zoekresultaten van Bing op het relevante zoekwoord “Adverteren via Google”?

In het geval van Google (zoekwoord “Adverteren via Google” in Bing) stond Google ook niet op de eerste plek in Bing, maar op de tweede plek. Echter door dat slechts drie advertenties worden getoond in de gesponsorde koppelingen van Bing zal de effectiviteit van de organische zoekresultaat van Google in Bing hoger zijn.

Al met al scoren beide zoekmachines niet optimaal in de organische zoekresultaten van ieders zoekmachine. Dit is opvallend, omdat ze er wel erg op hameren dat de vacaturesite (of corporate website) goed geoptimaliseerd moet zijn. Daarnaast is het vooral voor Bing van belang dat ze gevonden worden aangezien zij een groter marktaandeel willen vergaren.

admin Bing, Google, Zoekmachine Optimalisatie (SEO) Adverteren via bing, Adverteren via Google, Bing, Google, Microsoft, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

The goal of using Google AdWords was to drive more qualified candidates to the career website of Boeing at significantly lower costs. According to The Chad, “Google AdWords provided the lowest-cost advertising method employed by Boeing, yet it generated the greatest amount of traffic to the Boeing Careers sites – more than 14,500 prospects were delivered to the Boeing careers page during the course of the (three month) campaign.”

Quoting the search manager from Boeing’s recruitment communications agency, JWT, “AdWords let us use local targeting and optimize ads quickly to help maximize results.” AdWords also offered the lowest cost-per-lead and the highest volume of prospects of any advertising vehicle. Immediately following the launch of the AdWords campaign, 75 percent of the traffic to Boeing’s career sites could be tracked back to AdWords. All in all, AdWords delivered up to a 1,930 percent higher ROI than the other traditional advertising tactics used, including print advertising and job fairs. “Clearly AdWords is an excellent addition to our recruiting efforts,” concludes Mulholland. “AdWords campaigns routinely generate thousands of prospects per month, every month in a cost-effective way.”

Willem Blom Google, Google AdWords Adverteren via Google, Boeing, case study werven via Google, CPC, CPM, Google AdWords, Inhoudsnetwerk, Recruitment, Werven via Google