Wat is een sociale extensie?

Hoe stelt u sociale extensies in?

Wat zijn de voor- en nadelen?

• Meer dan 450 miljoen mensen kijken dagelijks 1 miljard video’s
• Per minuut wordt er meer dan 23 uur aan YouTube video geüpload
• Momenteel staat er ongeveer 2 miljoen uur video online op YouTube
• Het u 600 jaar kost om al het tot nu toe gemaakte materiaal te kunnen bekijken
• Een interessante trend is dat vooral tutorial of “how to” video’s stijgen aan populariteit
• Ruim een kwart van alle video’s wordt buiten YouTube op externe websites bekeken (embedded)

YouTube wordt geregeld ingezet als promotiekanaal, zodat naast uw website ook uw video’s beter worden gevonden en bekeken. Hierbij 5 tips om uw YouTube video’s beter vindbaar te maken.

1. Zorg dat u video’s aan het publiek aanbiedt

Als bedrijf wil men graag gevonden worden en sommige individuen willen graag hun talent vertonen. De eerste tip is dan ook een open deur:  als er video’s beschikbaar zijn of u wilt bedrijfsfilms gaan maken, zet het materiaal op YouTube. De concurrent staat er wel dus u wilt ook aanwezig zijn, net als in een winkelstraat. Daarnaast is YouTube een kanaal dat zeer budgetefficiënt kan worden ingezet en veel verschil kan maken voor bedrijven en individuen. Neem als voorbeeld Esmee Denters die ontdekt is op YouTube door Justin Timberlake en hier haar eerste nummer voor hem zingt (23.000.000+ keer bekeken). Of deze Bavaria variant op een heel bekende reclame van Heineken, die op zijn beurt ook geen verkeerde filmpjes op het internet weet te krijgen. Wanneer Sociale Media als YouTube op een goede manier worden ingezet, kunnen ze veel betekenen voor een bedrijf of individu.

2. Zorg voor een heldere titel

Om de vindbaarheid te vergroten en zo relevant mogelijke zoekmachine resultaten terug te geven aan de gebruiker, is het belangrijk om te zorgen voor een goede titel. In de zoekresultaten zal YouTube een titel afbreken na 50 tekens. Voor de gebruiker is het daarnaast belangrijk dat de titel als eerste beschrijft waar de video over gaat, alvorens bijvoorbeeld de bedrijfsnaam te vermelden. Een voorbeeld van een goede titel is:

Handleiding YouTube titel schrijven – Expand Online

Het schrijven van een goede titel zorgt voor zowel een betere organische vindbaarheid in de YouTube zoekmachine als voor een hogere CTR. Verder zijn er nog een aantal zaken belangrijk voor de verbeterde vindbaarheid van video’s:

• De bestandsnaam van de video die u wilt uploaden moet het gewenste zoekwoord bevatten;
• De titel van de video dient het gewenste zoekwoord te bevatten;
• De beschrijving van de video dient zoekwoorden te bevatten;
• En tot slot dient u de zoekwoorden ook in de ‘tags’ aan te geven.

Indien u nog verder wilt gaan met het vindbaar maken van video’s, kunt u ook gaan ‘linkbuilden’ met YouTube Videos. Een voorbeeld kan zijn het delen van uw video via sociale media of blogs. Deze kunnen een link bevatten naar de video. Een andere mogelijkheid is het reageren op video’s binnen YouTube met een linkje naar uw eigen video.  Het reageren zorgt er ook voor dat lezers van uw reactie wellicht geïnteresseerd zijn ook uw video te bekijken.

3. Adverteer video’s in de zoekresultaten

YouTube biedt, net als Google AdWords, de mogelijkheid uw eigen video’s als gesponsorde koppeling weer te geven. Hiermee komt u gesponsorde koppeling als eerste resultaat bij een bepaalde zoekopdracht. Uit ervaring van Expand Online blijkt dat hier klikprijzen tussen de 12 en 30 ct mogelijk zijn. Afhankelijk van de video, de relevantie voor de gebruiker en de efficiënte inkoop van zoekwoorden zijn bovendien CTR’s van 2% mogelijk. Dit maakt YouTube een uiterst betaalbaar branding medium. Stel, ik wil een auto kopen en  informatie inwinnen over een Seat Ibiza ecomotive, vanwege het belastingvoordeel. U kunt op YouTube op zoek  gaan naar een test van deze auto.  De zoekopdracht “seat ibiza ecomotive review’’ levert de volgende resultaten:

Volkswagen adverteert slim met hun Think Blue propositie die u wellicht doet denken de Seat eens te vergelijken met een Volkswagen Polo. Opel daarentegen adverteert met een (prijzige banner voor een) Zafira Tourer, een gezinsauto in een andere prijsklasse. Slim adverteren in YouTube kan zorgen voor een hogere attentiewaarde en uiteindelijk ook voor conversies. Houd er rekening mee dat YouTube twee advertentieplatformen kent, namelijk via YouTube zelf of via Adwords.

4. Adverteer video’s in het display netwerk en target YouTube video’s op verschillende manieren

YouTube biedt de adverteerder erg veel targeting mogelijkheden. Probeer daarom van alle mogelijkheden gebruik te maken. Zo kan ‘interesse targeting’ ervoor zorgen dat uw video’s terecht komen bij totaal andere informatie als waar de gebruiker naar keek en toch relevant kan zijn voor diezelfde gebruiker. Daarnaast kunt u ‘remarketing’ inzetten om bezoekers die uw site hebben verlaten alsnog een boodschap mee te geven. Ook kan ‘Placement Targeting’ interessant zijn om te adverteren bij specifieke video’s waarvan u zeker weet dat de doelgroep deze bekijkt.
Naast het promoten van video’s zijn er mogelijkheden om video’s in het Display Netwerk van Google te promoten en om websites via banners te promoten in YouTube. Deze manier van adverteren kan in Google AdWords worden ingesteld.

5. Zorg dat de video relevant is en beschrijf waar deze over gaat

Op YouTube is enorm veel zoekvolume waardoor de kans groot is dat uw video bekeken wordt. Wel is het belangrijk dat u zorgt voor een goede video die uitbeeldt wat hij belooft en waarin een beschrijving is opgenomen van de inhoud. In de beschrijving kunnen, zoals eerder besproken, keywords worden geplaatst die de inhoud van de video beschrijven en de vindbaarheid vergroten.
Deze 5 tips veranderen YouTube niet in een heilige graal, maar vormen wel een goede basis om te starten met het verbeteren van uw zichtbaarheid op YouTube.

Deze blogpost is geschreven door Steven Koopmans van Expand Online.

Marketingfacts.nl – Facebook is een sociaal medium dat  momenteel bijna 5.4 miljoen gebruikers telt in Nederland en meer dan 800 gebruikers wereldwijd. Een erg interessant middel dus om te adverteren, echter zijn de kosten voor de Facebooks Ads de afgelopen tijd gestegen. Een aantal jaar geleden was het nog zo dat de CPC (kosten per klik) op Facebook vrij laag waren en dat u veel klikken voor weinig geld kon genereren.  Helaas is deze periode voorbij en zijn er tegenwoordig meer adverteerders en hogere CPC’s. Aangezien de CPC’s van Facebook Ads enorm zijn gestegen, is het van groot belang Facebook Ads zo effectief mogelijk in te zetten.

Hoe worden CPC’s bepaald?

Facebook bepaalt voor iedere advertentieruimte de beste advertentie op basis van de CPC of op basis van CPM (kosten per duizend vertoningen) en de prestaties van de advertentie. Het veiling proces van Facebook om te bepalen of een advertentie vertoond wordt, is: Max CPC x kwaliteitscore. Deze kwaliteitscore wordt grotendeels bepaald door de CTR en voor een klein gedeelte door de (eventuele) likes en dislikes.

Hoe kunnen Facebook Ads zo effectief mogelijk worden ingesteld?

Aangezien de werkelijke CPC’s grotendeels worden bepaald door CTR van de advertenties, betekent dit dat het cruciaal is om de juiste aansprekende advertenties aan de juiste doelgroep te tonen.

1. Bepaal uw doelgroep

Zorg ervoor dat u de doelgroep selecteert die nauw aansluit bij de doelgroep van uw bedrijf. Maak hiervoor gebruik van de uitgebreide targeting opties van Facebook. Zo kunt u bijvoorbeeld targeten op geslacht, leeftijd, interesses enopleiding. Splits de doelgroep op in verschillende groepen, zoals mannen en vrouw gescheiden, om mogelijke verschillen in de doelgroep te kunnen constateren.

2. Stel uw advertentie samen

Sluit uw advertentie teksten en afbeeldingen goed aan bij de doelgroep die u target en benadruk de voor hen belangrijke USP’s.

3. Afbeelding

Het meest opvallende aan een Facebook advertentie is de afbeelding, welke voor maar liefst 70% verantwoordelijk voor het aantal klikken. Het is daarom cruciaal om de beste afbeelding bij uw advertentie te kiezen.Om de beste afbeelding te vinden die bij uw doelgroep past moet u gebruik  maken van en het testen van de volgende kenmerken:

• Unieke foto’s
• Contrasterende kleuren
• Rode rand om afbeelding
• Aantrekkelijke lachende mannen & vrouwen
• Vrouwelijke rondingen

4. Blijf altijd testen

Blijf continu testen met uw  advertentie teksten en afbeeldingen om een hogere CTR te genereren, zodat dit wordt beloond door Facebook met het verlagen van de CPC. Denk bij het testen aan afbeeldingen, titels, teksten en doelgroepen. Test bovendien met meerdere advertenties tegelijk en evalueer welke advertenties het beste werken. De verschillen tussen de advertenties kunnen namelijk enorm zijn. Bij de juiste samenstelling tussen titel, afbeelding en tekst zal de CTR verhogen en blijven kosten relatief beperkt.

5. Wissel regelmatig van advertentie

Advertenties van Facebook verliezen hun effectiviteit na een aantal dagen, waardoor er regelmatig gerouleerd en gewisseld moet worden met aansprekende advertentie afbeeldingen en advertentieteksten. Wanneer de CTR van de advertentie een paar dagen achtereen daalt, moeter gewisseldworden van advertentie.

Hoe opvallender de afbeelding, hoe hogere CTR zal zijn. Bedenk echter wel goed, dat hoe opvallender de advertentie des te sneller de advertentie zijn effectiviteit verliest, aangezien hij sneller door de gebruikers gezien wordt. Dit betekent snellere roulatie en wisseling van advertentie afbeeldingen en teksten.

Dit artikel is geschreven door Joyce Reekers.

De workshop in een notendop:

Tijdens deze workshop stond vooral centraal hoe ondernemingen gebruik kunnen maken van 3 mediums om nieuwe medewerkers te werven: Google AdWords, Zoekmachine Optimalisatie en Social Media. Waarom deze aspecten ingezet kunnen worden, bleek al snel uit een onderzoek van Intelligence Group. Uit een onderzoek is namelijk gebleken dat ondernemingen vooral op zoek zijn naar betere vindbaarheid in Google, de resultaten beter meetbaar willen hebben en conversies naar sollicitaties willen meten.

Geconcludeerd mag worden dat Google misschien wel het eerste medium is dat gebruikt wordt onder Nederlanders bij het zoeken van een baan. Binnen Nederland wordt er per maand 25 miljoen keer gezocht op vacature gerelateerde zoekwoorden. De workshop begon dan ook met het fenomeen Google, waarom wordt Google eigenlijk gebruikt en hoe wordt Google nu gebruikt?

Vervolgens werd er over gegaan in een primeur betreffende een onderzoek over de vindbaarheid binnen Google. Expand Online heeft dit jaar wederom de Zoekmachine Wervingsmonitor uitgevoerd. Binnen dit onderzoek kwam naar voren dat nog weinig vacatures (26%) te vinden zijn binnen de organische resultaten van Google. Hierbij is gekeken naar 85 werving & selectiebureaus en top 50 bedrijven van Nederland. Geïnteresseerd in de complete Zoekmachine Wervingsmonitor? Stuur een mailtje naar marketing@expandonline.nl!

Ook is het gebruik van Adwords is in de werving & selectie markt erg laag. Maar 1% van de onderzochten bedrijven maakt gebruik van dit middel om de vacatures beter zichtbaar te maken. Erg opvallend was dat dit ook tijdens de eerste ronde van de workshop naar voren kwam. Onder de deelnemers waren er maar 2 die gebruik maakten van Google Adwords en maar 1 persoon die met Zoekmachine Optimalisatie werkt. Tijdens de tweede ronde waren er meerdere mensen met ervaring aanwezig, terwijl de ervaring van de derde groep meer overeenkwam met de eerste.

Het gebruik van Zoekmachine Optimalisatie:

Tijdens de workshop werd al snel duidelijk dat Google onder alle deelnemers gebruikt werd. Goed vindbaar zijn in Google is dan ook van groot belang en eigenlijk zou Zoekmachine Optimalisatie niet meer weg te denken moeten zijn. Om goed vindbaar in Google te raken, is de techniek achter de website van groot belang. Binnen de websites gaat Google op zoek naar vacatures, echter is gebleken dat veel vacatures niet vindbaar zijn. Vervolgens zijn zoekwoorden van groot belang. Door Expand Online werd dan ook geadviseerd om de juiste zoekwoorden op de juiste plaats te gebruiken. Tot slot zijn de inkomende links van externe sites zijn voor Google erg belangrijk.

Wat is Google Adwords:

Ook het fenomeen Google Adwords kwam ter sprake. Bij Google Adwords betaalt u alleen voor de werkzoekende die daadwerkelijk op uw website komen. Voor branding betaald u dus eigenlijk niets want u betaald pas zodra er op u geklikt wordt. Het is erg belangrijk dat u scherp heeft op welke woorden u gezocht wilt worden binnen Google. Ook de hobby’s en interesses van uw doelgroep zijn erg belangrijk voor de website keuze. Tevens werd uitgelegd dat het binnen Adwords mogelijk is om op regio te targetten. Het selecteren van de regio’s gebeurd op basis van het IP-adres van de bezoeker wat op dit moment voor 80% betrouwbaar is.

Werven en Social Media:

Social media wie maakt er geen gebruik van? Dus waarom zou dit niet ingezet kunnen worden voor het werven van werknemers? Doormiddel van opvallende feiten werd het verschil tussen de platforms duidelijk gemaakt. Facebook is op dit moment het grootste platform met de grootste groei. Ook zijn de leden van Facebook erg actief te noemen. Hyves daarentegen heeft veel accounts die niet gebruikt worden en tevens zijn er grote verschillen in de doelgroep aanwezig. Vooral de middelbare scholieren tussen de 13 en 19 jaar maken gebruik van Hyves, Facebook zijn meer studenten en starters op de arbeidsmarkt tussen de 20-34 jaar en Linkedin zijn de ouderen hoog opgeleiden. Voor het werven is dit uiteraard van cruciaal belang. Per medium werd er vervolgens aangegeven welke advertentiemogelijkheden aanwezig zijn. Zo werd aangetoond dat binnen Facebook veel targetmogelijkheden zijn en dat het dus mogelijk is om helemaal op uw doelgroep te focussen.

Om alle ‘theorie’ die gegeven werd wat meer vorm te geven, werd de workshop afgesloten met een Achmea Case.

Tijdens de workshop was Mitchell van Koert van Achmea aanwezig om zijn ervaringen met Expand Online aan de deelnemers toe te lichten. Achmea heeft verschillende vacatures die lastig te vervullen zijn. Dit in combinatie met het feit dat ze op bepaalde regio’s erg actief bezig zijn, zorgt ervoor dat het erg lastig is om een goede meetbaarheid van de sollicitatieformulieren te realiseren. Hiermee is Expand Online van start gegaan en de resultaten van de Adwords campagnes zeggen genoeg!

De dag werd afgesloten met een heerlijke maaltijd en een gezellige borrel. Kortom er kon teruggekeken worden op een zeer vruchtbare dag voor zowel Expand Online als de deelnemers.

Steeds meer recruiters zijn bekend met het fenomeen Foursquare, maar velen gebruiken Foursquare (nog) niet. Momenteel worden locatie-gestuurde applicaties steeds populairder. Naast Foursquare hebben mensen via social networks, zoals Facebook, de mogelijkheid om te laten weten waar ze zijn en wat ze doen. In deze blogpost ga ik in op wat Foursquare is en hoe een recruiter het kan gebruiken.

Wat is Foursquare?

Foursquare is een applicatie die via een website of telefoon aangeeft waar iemand zich bevindt. Door in te checken op de applicatie wordt er een locatie aan de gebruiker gekoppeld. Naast het inloggen bevat Foursquare een spelelement. Dit werkt heel eenvoudig (zie ook onderstaand filmpje). Als je het vaakst hebt ingelogt op een bepaalde locatie wordt je “mayor” (burgemeester) van deze locatie. Daarnaast is het de bedoeling om zoveel mogelijke punten en badges binnen te halen ten opzichte van je vrienden. Deze punten en badges kun je krijgen door verschillende mijlpalen te halen. Hierbij kun je denken aan in checken op 10 verschillende locaties of introduceren van een nieuwe locatie.

Foursquare biedt een gebruiker de mogelijkheid om tips achter te laten bij verschillende locaties. Zo kan men een tip achterlaten dat de koffie bij een bepaald tentje erg lekker was of dat het erg leuk is om te werken bij een bepaald bedrijf. Deze tip krijgt de gebruiker te zien wanneer hij of zij inlogt op de desbetreffende locatie. Bedrijven hebben verder de mogelijkheid om “offers” kenbaar te maken in de regio rondom de desbetreffende locatie. Op deze manier kan een bedrijf consumenten/klanten naar een bepaalde locatie trekken.  

Hoe werkt Foursquare (YouTube): http://www.youtube.com/watch?v=ZDLzpe3wMeo

Hoe kan een recruiter Foursquare gebruiken?

Functionaliteiten als Foursquare zullen in de toekomst steeds vaker worden gebruikt, want Foursquare zorgt er namelijk voor dat locatie gebaseerd op content, tijd, context en social networking aan elkaar worden verbonden. Voor een recruiter liggen er ook mogelijkheden om via Foursquare te werven. Houd er alleen rekening mee dat maar een klein aantal Nederlanders actief is op Foursquare (wereldwijd 5 miljoen gebruikers, aantal gebruikers NL onbekend).

Mogelijkheden voor een recruiter:

1. Laat positieve tips achter bij de locatie van het bedrijf: Vraag of werknemers van het bedrijf die gebruik maken van Foursquare positieve tips achterlaten. Op deze manier kan een potentiële kandidaten enthousiast raken over het desbetreffende bedrijf.
2. Check in op carrière evenementen: Check in op carrière evenementen en schrijf een persoonlijke tekst bij je “check in”. Andere Foursquare gebruikers die ook aanwezig zijn op deze locatie zullen deze tekst kunnen lezen.
3. Probeer vrienden te worden: Als een recruiter Foursquare-vriend is met een potentiële kandidaat kan een recruiter deze persoon continue volgen. Zo weet een recruiter waar die naar toe moet gaan (bijv. vaste locaties).
4. Link Foursquare aan Twitter en Facebook: Door Foursquare aan een Twitter- en Facebook-profiel van een recruiter te koppelen zullen de Twitter en Facebook vrienden van een recruiter weten waar deze recruiter zich bevindt.

Locatie gestuurde functionaliteiten zullen de aankomende jaren steeds populairder worden. Mensen vinden het namelijk interessant om te weten wat mensen doen en waar mensen zijn. Voor een recruiter is Foursquare ook interessant, maar het bereik is klein. Desalniettemin is Foursquare een geinige applicatie wat zeker de moeite waard is om te proberen.

Heb je ervaring met Foursquare? Deel deze dan door een bericht achter te laten onder deze blogpost.

Volg mij op Foursquare.

LinkedIn is voor een recruiter een erg interessant social network (2 miljoen zakelijke gebruikers in Nederland), maar welke mogelijkheden heeft een recruiter op LinkedIn? Twee bekende mogelijkheden zijn de groepen en LinkedIn Direct Ads (zie ook: LinkedIn een Goudmijn voor adverteerders?). Een andere mogelijkheid is de LinkedIn polls. In deze blogpost zou ik graag dieper in willen gaan op deze mogelijkheid op LinkedIn.

Wat is LinkedIn Polls?

Met LinkedIn Polls hebben recruiters de mogelijkheid om gericht aan LinkedIn leden een vraag te stellen. Op deze manier kan een recruiter simpel antwoorden krijgen voor vragen waar een bedrijf mee zit. Het kan worden gebruikt voor marktonderzoek. De poll kan worden getoond aan twee soorten groepen:

1.  Je eigen netwerk: Stel een vraag aan je eigen netwerk

2. Geselecteerde doelgroep: een geselecteerde doelgroep (oa. Marketeers, ICT programmeurs, directeur) op basis van industrie, functie titel, grootte van de organisatie, leeftijd, geslacht en geografie (betalen per respons)

Hoe werkt het?

Create a poll

Om van start te gaan met LinkedIn Polls voegt hij of zij eerst de applicatie aan zijn of haar profiel. Vanaf daar kun je beginnen met het maken van de poll. Naast de vraag die ingevuld moet worden (max. 125 tekens) in de applicatie is er ook de mogelijkheid om 5 mogelijke antwoorden toe te voegen aan de applicatie:

Verder kan worden aangegeven aan wie de poll getoond moet worden. Aan de eerste graad connecties kan de poll gratis worden getoond en aan een getarget publiek wordt per response betaald. Als er wordt gekozen om aan de eerste graad connecties de poll te tonen dan zullen de eerst graad connecties ook een update krijgen van de poll. Tevens kan worden aangevinkt dat iedereen die op je profiel komt de poll kan bekijken en invullen.

Kiest je er voor om de poll aan alleen de eerste graad connecties te tonen, dan wordt de poll direct na deze stap geplaatst.

Plan your Poll

Wanneer je er voor kiest om de poll te tonen aan een getarget publiek ga je naar het volgende scherm:

In dit scherm moet worden aangegeven op welke groep je wilt richten. Op 7 onderdelen kan er getarget worden: grootte van de organisatie, soort baan, industrie, geslacht, leeftijd, senioriteit en geografie. De kosten verschillen per onderdeel en er is slechts de mogelijkheid om op 2 van de 7 onderdelen te targeten.

Rechts van het scherm wordt de grootte van de doelgroep getoond en wat de kosten per response zijn. Verder biedt LinkedIn polls op deze pagina de mogelijkheid om een maximaal advertentie bedrag te bepalen. Na invullen van deze pagina gaat men akkoord met een minimale looptijd van 3 dagen. Bij akkoord zal de poll geplaatst worden en getoond worden aan de opgegeven doelgroep.

My Polls

Om de resultaten van jou polls en de polls die je in het verleden hebt ingevuld te bekijken kun je naar het tabblad my polls gaan. Daar kan je op basis van functie titel, grootte van de organisatie, geslacht en leeftijd de resultaten van de poll bekijken. Verder biedt deze pagina de mogelijkheid om comments bij een poll in een overzicht te bekijken.

Adverteren op Polls

Naast het betalen voor antwoorden van de poll, hebben recruiters de mogelijkheid om te adverteren bij de resultaten van de poll. Na dat een willekeurige respons een antwoord heeft gegeven kan er bij het ingevulde antwoord een relevante advertentie worden geplaatst.

Kortom, LinkedIn polls is een leuke applicatie die zeker het proberen waard is. Het biedt de mogelijkheid om gericht een vragen te stellen. Dit kan erg handig zijn voor marktonderzoek. Daarnaast kan een recruiter ook relevant adverteren. De vraag blijft echter wel, wat levert het een bedrijf op?

Drie weken geleden werd er tijdens de Social Media Club in Amsterdam de nieuwste Nederlandse social media cijfers gepresenteerd.

Tijdens deze bijeenkomst werd er dieper ingegaan op unieke bezoekers, tijdbestedingen en leeftijdverdeling van de diverse social networks. Een belangrijke finding was dat Facebook steeds populairder wordt in Nederland wat ook al bleek uit mijn vorige artikel; “Facebook binnen twee jaar groter dan Hyves in NL”. In deze blogpost wil ik Facebook nader bekijken en dan voornamelijk de demografische cijfers van Facebook (begin september 2010), zoals de gemiddelde leeftijd, leeftijdverdeling op basis van geslacht en de interesse in Facebook op Google (Insight for search).

Leeftijd op Facebook
De gemiddelde leeftijd van de leden op Facebook is 32 jaar oud. Opvallend aangezien Facebook is opgericht door studenten en voor studenten. De gemiddelde leeftijd komt echter wel bijna overeen met de gemiddelde leeftijd van Hyves (31 jaar).

Facebook kent ongeveer even veel mannelijke (1.377.200) als vrouwelijke (1.363.060) leden. De leeftijdverdeling van mannen en vrouwen is echter wel verschillend. Zo zijn er meer oudere mannen dan oudere vrouwen actief op Facebook en zijn er meer jonge vrouwen dan jonge mannen actief op Facebook.

Leeftijdverdeling Facebook:

Interesse in Facebook
Met behulp van Google Insight for search probeer ik te analyseren wat de interesse van Facebook de afgelopen 12 maanden in Nederland is geweest. Facebook blijkt de afgelopen 12 maanden in populariteit te zijn gestegen:

Dit in vergelijking met Hyves waar de interesse de afgelopen maanden gelijk is gebleven.

Kortom, de meeste leden van Facebook zijn tussen de 25 en 34 jaar. Dit betekent dat vrouwen en mannen op Facebook in de meeste gevallen student af zijn. Opvallend, omdat Facebook bij oprichting voornamelijk was gemaakt voor de studenten. Daarnaast neemt de interesse in Facebook in Nederland nog elke maand toe. Dit ter vergelijking met Hyves waar de interesse gelijk of zelfs iets afneemt.

Bron: http://www.yme.nl/ymerce/2010/09/15/social-media-in-nederland-in-cijfers-deel-5/comment-page-1/#comment-410140

In maart van dit jaar heb ik in het blog “Hyves versus Facebook” een aantal verschillen tussen Hyves en Facebook beschreven. Het is nu een half jaar later en ik ben erg benieuwd of de verhoudingen tussen Hyves en Facebook zijn veranderd. In dit blog een update van het blog “Hyves versus Facebook”.

Doelgroep en leden

Op het gebied van geografie en doelgroep is in Nederland weinig veranderd. De meeste gebruikers van Hyves komen uit Nederland terwijl de gebruikers van Facebook vanuit de gehele wereld komen. In de leeftijdscategorie 13-19 jaar heeft Hyves nog steeds de meeste gebruikers. Facebook trekt voornamelijk hoogopgeleiden en internationaal georiënteerde Nederlanders.

Wereldwijd is Facebook de afgelopen maanden hard gegroeid. Naar verluidt heeft Facebook inmiddels meer dan een half miljard leden. Ook in Nederland is Facebook de afgelopen maanden flink gegroeid (van 1,8  naar 2,5 miljoen leden). Opvallend is dat in mei van dit jaar rond de 4,5 miljoen unieke bezoekers Facebook hebben bezocht. Dit duidt er waarschijnlijk op dat de leden van Facebook op verschillende manieren (thuis, werk, mobiel) inloggen.

Unieke bezoekers en Google searches

Het aantal unieke bezoekers in Nederland op Hyves is in het eerste half jaar van 2010 met 5,3% gegroeid. Dit is een lager groeipercentage dan in 2009 dat steeds verder afvlakt.  Facebook is op basis van unieke bezoekers het eerste half jaar in 2010 hard doorgegroeid met 41,0%.

In maart 2010 werd de zoekopdracht “Hyves” 9.1 miljoen keer ingevoerd in Google. Dit is nu sterk gegroeid naar 13.6 miljoen zoekopdrachten per maand. Ook Facebook werd in de afgelopen maand meer gegoogled; 3.3 miljoen zoekopdrachten ten opzichte van 2,2 miljoen zoekopdrachten in maart 2010. Uit de onderstaande Insights for Search grafiek blijkt dat de interesse in Facebook in Nederland de afgelopen 12 maanden is toegenomen:

Pageviews

Het aantal pageviews is bij beide social networks toegenomen. Zo had Hyves in januari 2010 nog 7,9 miljard Pageviews per maand en nu 8,1 miljard Pageviews per maand (2,5% groei). Facebook had in mei 2010 506 miljoen Pageviews versus 304 miljoen in januari. Dit is een groei met maar liefst 66%. In dit tempo duurt het nog minder dan twee jaar voordat Facebook meer pageviews heeft dan Hyves.

Als laatste heb ik gekeken naar het aantal minuten dat gebruikers maandelijks actief zijn op Hyves en facebook. In mei 2010 was de gemiddelde gebruiker zo’n 259 minuten per maand actief op Hyves. Dit is een lichte daling ten opzichte van januari 2010 (260 minuten). Facebook daarentegen kent steeds meer actieve gebruikers. Het aantal minuten dat een gemiddelde gebruiker per maand actief is op Facebook is toegenomen met 23,3% (56 minuten in mei 2010 en 43 minuten in januari 2010).

Conclusie

De groei van Hyves stagneert, terwijl Facebook snel populairder wordt. Tevens beginnen Nederlandse gebruikers steeds meer tijd op Facebook door te brengen. Als deze trend doorzet, zal Facebook ook in Nederland snel de grootste zijn…

Bron: http://www.yme.nl/ymerce/2010/06/11/social-media-in-nederland-in-cijfers-update-4/ en http://adverterenophyves.hyves.nl/cijfers-en-feiten

Hoeveel wordt Twitter in Nederland gebruikt voor recruitment? Om deze vraag te kunnen beantwoorden maak ik gebruik van de website

Trendistic.com vertoont namelijk de trends van zowel woorden die een # of een @ voor het woord hebben staan als woorden die geen # of @ voor het woord hebben staan in de tweet. In deze post bekijk ik in het bijzonder de trends van de veel gebruikte recruitment woorden; vacature, werk en LinkedIn.

Twitter cijfers op een rijtje (bron: sysomos en RJ Metrics)
-  +/-200.000 Nederlanders zijn actief op twitter (dit is een schatting)
-  Nederland staat op 7de plaats wereldwijd qua aantal gebruikers
-  De meeste activiteit op twitter wordt verzorgd door 5% van de twitter-gebruikers
-  21% heeft nog nooit een tweet geplaatst
-  De meeste twitter-gebruikers posten minder dan een tweet per dag (85,3%)
-  De meeste tweets worden verstuurd via applicaties, zoals tweetdeck (>50%)

Trends van “recruitment woorden” op twitter
Het eerste woord wat ik heb ingevoerd op de website www.trendistic.com is het woord ‘vacature’:

De percentages in de grafiek vermelden het aantal keer dat het woord ‘vacature’ voorkomt in tweets over de gehele wereld. Tevens toont de website trendistic.com de laatste tweets die het opgegeven woord bevatten. Het woord ‘vacature’ blijkt op een werkdag gemiddeld om de 3-8 minuten te worden gebruikt.Opvallend is dat men vooral op werkdagen tussen 10.00 uur – 15.00 uur het woord ‘vacature’ vermeldt in zijn of haar tweets.

Het tweede woord wat ik heb ingevoerd is het woord ‘werk’. Dit woord wordt vaker vermeld in tweets (in veel gevallen 0,02%), maar gedeelte van de tweets gaan niet specifiek over recruitment. Opvallend is dat dit woord verreweg het meest wordt gebruikt in tweets tussen 12.00 uur en 13.00 uur (lunchpauze!).

Tenslotte heb ik het woord ‘LinkedIn’ ingevoerd, immers veel recruiters zijn actief op LinkedIn en LinkedIn is geïntegreerd met twitter. Opvallend is dat het woord ‘LinkedIn’ minder populair is dan het woord ‘werk’(in veel gevallen 0,01%) terwijl ‘LinkedIn’ een woord is wat over de gehele wereld wordt gebruikt. Trendistic.com analyseert alle tweets over de gehele wereld dit blijkt ook uit het feit dat het woord ‘LinkedIn’ voornamelijk eind van de middag en in de avond wordt getweet (oa. werktijden Amerika).

Uit het bovenstaande blijkt dat Trendistic.com een leuke tool is die recruiters inzicht kan geven in de onderwerpen die kandidaten (en zijzelf) tweeten op twitter. Echter, wil een recruiter diepgaande analyses maken over het gedrag van zijn of haar kandidaten dan is trendistic.com niet de tool die een recruiter verder helpt. Zeker aangezien slechts 200.000 Nederlanders actief zijn op twitter en 5% van de twitter-gebruikers voor de meeste activiteit zorgt. Daarnaast analyseert trendistic.com alle tweets over de gehele wereld waardoor sommige woorden niet helemaal representatief zijn voor de Nederlandse recruiters. Desalniettemin een leuke tool om eens uit te proberen.

Om dit nader te onderzoeken maak ik in deze weblog gebruik van de geinige website www.alexa.com. Alexa.com is een Amerikaanse website die de mogelijkheid biedt om gratis webstatistieken van websites over de gehele wereld te verkrijgen. Zo kan men het verkeer naar en op een website bekijken en verschillende websites op basis van verkeer met elkaar vergelijken.

Alexa webststatistieken: Hyves, Facebook en LinkedIn

Hyves, Facebook en LinkedIn zijn verreweg de meest populaire social networks van Nederland. Waar Hyves en Facebook zich voornamelijk gerichen op het sociale aspect, is LinkedIn voornamelijk gericht op het zakelijke aspect. Onderstaand de huidige globale cijfers van Hyves, Facebook en LinkedIn op Alexa.com:

Hyves heeft een veel lagere ranking dan Facebook en LinkedIn wereldwijd. Dit komt door dat Hyves voornamelijk in Nederland actief is (95% van de bezoekers komen uit NL). Opvallend is dat Facebook verreweg het meest populaire social network in de wereld is, maar niet in Nederland.

Trends in webstatistieken

Naast de globale Alexa webstatistieken biedt Alexa.com een aantal webstatistieken trends aan waar het verkeer van de afgelopen 3 maanden mee kan worden geanalyseerd. Onderstaand een overzicht van de webstatistieken trends van Hyves, Facebook en LinkedIn op Alxea.com:

Opvallend is dat LinkedIn het enige social network is dat aan verkeer en tijd op de website wint. Verder is opvallend dat Hyves in populariteit daalt. Dit blijkt niet alleen uit de traffic rank van Alexa.com en het dalende percentage verkeer uit zoekmachines, maar ook uit het gedrag van de bezoekers (oa. tijd op de website, pageviews/user).

Concluderend, uit de Alexa.com ranking en cijfers blijkt inderdaad dat Hyves in populariteit daalt. Vergeleken met Facebook en LinkedIn neemt het verkeer naar en op Hyves.nl sterker en sneller af. Er bij moet worden vermeld dat de cijfers van Alexa.com gebaseerd zijn op mensen die de Alexa toolbar hebben geïnstalleerd. Dit zijn er in Nederland relatief weinig. Dit betekent dan ook dat Alexa.com niet volledig representatief is. Het bevestigt echter wel het vermoeden dat Facebook en LinkedIn in populariteit stijgen en dat Hyves in populariteit daalt.