Sinds kort is het mogelijk om in AdWords advertenties gebruik te maken van sociale extensies. Wat is precies zo’n sociale extensie ? Hoe stelt u deze sociale extensies in en is het eigenlijk wel de moeite waard?

Wat is een sociale extensie?

Hoe stelt u sociale extensies in?

Wat zijn de voor- en nadelen?

admin Google AdWords, Social Media

Na Google is YouTube de grootste zoekmachine ter wereld. Voor ik begin aan vijf tips even een aantal (indrukwekkende) cijfers:

• Meer dan 450 miljoen mensen kijken dagelijks 1 miljard video’s
• Per minuut wordt er meer dan 23 uur aan YouTube video geüpload
• Momenteel staat er ongeveer 2 miljoen uur video online op YouTube
• Het u 600 jaar kost om al het tot nu toe gemaakte materiaal te kunnen bekijken
• Een interessante trend is dat vooral tutorial of “how to” video’s stijgen aan populariteit
• Ruim een kwart van alle video’s wordt buiten YouTube op externe websites bekeken (embedded)

YouTube wordt geregeld ingezet als promotiekanaal, zodat naast uw website ook uw video’s beter worden gevonden en bekeken. Hierbij 5 tips om uw YouTube video’s beter vindbaar te maken.

1. Zorg dat u video’s aan het publiek aanbiedt

Als bedrijf wil men graag gevonden worden en sommige individuen willen graag hun talent vertonen. De eerste tip is dan ook een open deur:  als er video’s beschikbaar zijn of u wilt bedrijfsfilms gaan maken, zet het materiaal op YouTube. De concurrent staat er wel dus u wilt ook aanwezig zijn, net als in een winkelstraat. Daarnaast is YouTube een kanaal dat zeer budgetefficiënt kan worden ingezet en veel verschil kan maken voor bedrijven en individuen. Neem als voorbeeld Esmee Denters die ontdekt is op YouTube door Justin Timberlake en hier haar eerste nummer voor hem zingt (23.000.000+ keer bekeken). Of deze Bavaria variant op een heel bekende reclame van Heineken, die op zijn beurt ook geen verkeerde filmpjes op het internet weet te krijgen. Wanneer Sociale Media als YouTube op een goede manier worden ingezet, kunnen ze veel betekenen voor een bedrijf of individu.

2. Zorg voor een heldere titel

Om de vindbaarheid te vergroten en zo relevant mogelijke zoekmachine resultaten terug te geven aan de gebruiker, is het belangrijk om te zorgen voor een goede titel. In de zoekresultaten zal YouTube een titel afbreken na 50 tekens. Voor de gebruiker is het daarnaast belangrijk dat de titel als eerste beschrijft waar de video over gaat, alvorens bijvoorbeeld de bedrijfsnaam te vermelden. Een voorbeeld van een goede titel is:

Handleiding YouTube titel schrijven – Expand Online

Het schrijven van een goede titel zorgt voor zowel een betere organische vindbaarheid in de YouTube zoekmachine als voor een hogere CTR. Verder zijn er nog een aantal zaken belangrijk voor de verbeterde vindbaarheid van video’s:

• De bestandsnaam van de video die u wilt uploaden moet het gewenste zoekwoord bevatten;
• De titel van de video dient het gewenste zoekwoord te bevatten;
• De beschrijving van de video dient zoekwoorden te bevatten;
• En tot slot dient u de zoekwoorden ook in de ‘tags’ aan te geven.

Indien u nog verder wilt gaan met het vindbaar maken van video’s, kunt u ook gaan ‘linkbuilden’ met YouTube Videos. Een voorbeeld kan zijn het delen van uw video via sociale media of blogs. Deze kunnen een link bevatten naar de video. Een andere mogelijkheid is het reageren op video’s binnen YouTube met een linkje naar uw eigen video.  Het reageren zorgt er ook voor dat lezers van uw reactie wellicht geïnteresseerd zijn ook uw video te bekijken.

3. Adverteer video’s in de zoekresultaten

YouTube biedt, net als Google AdWords, de mogelijkheid uw eigen video’s als gesponsorde koppeling weer te geven. Hiermee komt u gesponsorde koppeling als eerste resultaat bij een bepaalde zoekopdracht. Uit ervaring van Expand Online blijkt dat hier klikprijzen tussen de 12 en 30 ct mogelijk zijn. Afhankelijk van de video, de relevantie voor de gebruiker en de efficiënte inkoop van zoekwoorden zijn bovendien CTR’s van 2% mogelijk. Dit maakt YouTube een uiterst betaalbaar branding medium. Stel, ik wil een auto kopen en  informatie inwinnen over een Seat Ibiza ecomotive, vanwege het belastingvoordeel. U kunt op YouTube op zoek  gaan naar een test van deze auto.  De zoekopdracht “seat ibiza ecomotive review’’ levert de volgende resultaten:

Volkswagen adverteert slim met hun Think Blue propositie die u wellicht doet denken de Seat eens te vergelijken met een Volkswagen Polo. Opel daarentegen adverteert met een (prijzige banner voor een) Zafira Tourer, een gezinsauto in een andere prijsklasse. Slim adverteren in YouTube kan zorgen voor een hogere attentiewaarde en uiteindelijk ook voor conversies. Houd er rekening mee dat YouTube twee advertentieplatformen kent, namelijk via YouTube zelf of via Adwords.

4. Adverteer video’s in het display netwerk en target YouTube video’s op verschillende manieren

YouTube biedt de adverteerder erg veel targeting mogelijkheden. Probeer daarom van alle mogelijkheden gebruik te maken. Zo kan ‘interesse targeting’ ervoor zorgen dat uw video’s terecht komen bij totaal andere informatie als waar de gebruiker naar keek en toch relevant kan zijn voor diezelfde gebruiker. Daarnaast kunt u ‘remarketing’ inzetten om bezoekers die uw site hebben verlaten alsnog een boodschap mee te geven. Ook kan ‘Placement Targeting’ interessant zijn om te adverteren bij specifieke video’s waarvan u zeker weet dat de doelgroep deze bekijkt.
Naast het promoten van video’s zijn er mogelijkheden om video’s in het Display Netwerk van Google te promoten en om websites via banners te promoten in YouTube. Deze manier van adverteren kan in Google AdWords worden ingesteld.

5. Zorg dat de video relevant is en beschrijf waar deze over gaat

Op YouTube is enorm veel zoekvolume waardoor de kans groot is dat uw video bekeken wordt. Wel is het belangrijk dat u zorgt voor een goede video die uitbeeldt wat hij belooft en waarin een beschrijving is opgenomen van de inhoud. In de beschrijving kunnen, zoals eerder besproken, keywords worden geplaatst die de inhoud van de video beschrijven en de vindbaarheid vergroten.
Deze 5 tips veranderen YouTube niet in een heilige graal, maar vormen wel een goede basis om te starten met het verbeteren van uw zichtbaarheid op YouTube.

Deze blogpost is geschreven door Steven Koopmans van Expand Online.

admin Google, Google AdWords, Social Media

Marketingfacts.nl – Facebook is een sociaal medium dat  momenteel bijna 5.4 miljoen gebruikers telt in Nederland en meer dan 800 gebruikers wereldwijd. Een erg interessant middel dus om te adverteren, echter zijn de kosten voor de Facebooks Ads de afgelopen tijd gestegen. Een aantal jaar geleden was het nog zo dat de CPC (kosten per klik) op Facebook vrij laag waren en dat u veel klikken voor weinig geld kon genereren.  Helaas is deze periode voorbij en zijn er tegenwoordig meer adverteerders en hogere CPC’s. Aangezien de CPC’s van Facebook Ads enorm zijn gestegen, is het van groot belang Facebook Ads zo effectief mogelijk in te zetten.

Hoe worden CPC’s bepaald?

Facebook bepaalt voor iedere advertentieruimte de beste advertentie op basis van de CPC of op basis van CPM (kosten per duizend vertoningen) en de prestaties van de advertentie. Het veiling proces van Facebook om te bepalen of een advertentie vertoond wordt, is: Max CPC x kwaliteitscore. Deze kwaliteitscore wordt grotendeels bepaald door de CTR en voor een klein gedeelte door de (eventuele) likes en dislikes.

Hoe kunnen Facebook Ads zo effectief mogelijk worden ingesteld?

Aangezien de werkelijke CPC’s grotendeels worden bepaald door CTR van de advertenties, betekent dit dat het cruciaal is om de juiste aansprekende advertenties aan de juiste doelgroep te tonen.

1. Bepaal uw doelgroep

Zorg ervoor dat u de doelgroep selecteert die nauw aansluit bij de doelgroep van uw bedrijf. Maak hiervoor gebruik van de uitgebreide targeting opties van Facebook. Zo kunt u bijvoorbeeld targeten op geslacht, leeftijd, interesses enopleiding. Splits de doelgroep op in verschillende groepen, zoals mannen en vrouw gescheiden, om mogelijke verschillen in de doelgroep te kunnen constateren.

2. Stel uw advertentie samen

Sluit uw advertentie teksten en afbeeldingen goed aan bij de doelgroep die u target en benadruk de voor hen belangrijke USP’s.

3. Afbeelding

Het meest opvallende aan een Facebook advertentie is de afbeelding, welke voor maar liefst 70% verantwoordelijk voor het aantal klikken. Het is daarom cruciaal om de beste afbeelding bij uw advertentie te kiezen.Om de beste afbeelding te vinden die bij uw doelgroep past moet u gebruik  maken van en het testen van de volgende kenmerken:

• Unieke foto’s
• Contrasterende kleuren
• Rode rand om afbeelding
• Aantrekkelijke lachende mannen & vrouwen
• Vrouwelijke rondingen

4. Blijf altijd testen

Blijf continu testen met uw  advertentie teksten en afbeeldingen om een hogere CTR te genereren, zodat dit wordt beloond door Facebook met het verlagen van de CPC. Denk bij het testen aan afbeeldingen, titels, teksten en doelgroepen. Test bovendien met meerdere advertenties tegelijk en evalueer welke advertenties het beste werken. De verschillen tussen de advertenties kunnen namelijk enorm zijn. Bij de juiste samenstelling tussen titel, afbeelding en tekst zal de CTR verhogen en blijven kosten relatief beperkt.

5. Wissel regelmatig van advertentie

Advertenties van Facebook verliezen hun effectiviteit na een aantal dagen, waardoor er regelmatig gerouleerd en gewisseld moet worden met aansprekende advertentie afbeeldingen en advertentieteksten. Wanneer de CTR van de advertentie een paar dagen achtereen daalt, moeter gewisseldworden van advertentie.

Hoe opvallender de afbeelding, hoe hogere CTR zal zijn. Bedenk echter wel goed, dat hoe opvallender de advertentie des te sneller de advertentie zijn effectiviteit verliest, aangezien hij sneller door de gebruikers gezien wordt. Dit betekent snellere roulatie en wisseling van advertentie afbeeldingen en teksten.

Dit artikel is geschreven door Joyce Reekers.

admin Social Media

Afgelopen donderdag was het dan zover: De Wereld Werft Door in het Olympisch Stadion te Amsterdam. Na het succes van vorig jaar was ook dit jaar Expand Online aanwezig op dit evenement. Tijdens het event heeft Expand Online 3 workshops gegeven met het onderwerp: Werven via Google en Social Media. Van te voren konden deelnemers zich aanmelden via de website en bleek dat de workshop aardig in trek was. Het enige wat nog roet in het eten zou kunnen gooien, waren de weersvoorspellingen. Voor de donderdagochtend was een weeralarm opgegeven en werd aangeraden, als je niet hoefde, niet de weg op te gaan! Al tijdens de eerste workshop bleek al dat we ons hier niet druk om hoefden te maken. De eerste workshop zat vol met 22 deelnemers in de zaal. Ook de andere twee workshops bleken een succes met een volle zaal. Read more…

admin Google AdWords, Social Media, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Steeds meer recruiters zijn bekend met het fenomeen Foursquare, maar velen gebruiken Foursquare (nog) niet. Momenteel worden locatie-gestuurde applicaties steeds populairder. Naast Foursquare hebben mensen via social networks, zoals Facebook, de mogelijkheid om te laten weten waar ze zijn en wat ze doen. In deze blogpost ga ik in op wat Foursquare is en hoe een recruiter het kan gebruiken.

Read more…

Daan Koek Social Media