Het hebben van een ATS (Applicant Tracking System) levert een positieve bijdrage aan de vindbaarheid van vacatures voor werving & selectie bureaus. Dit blijkt uit de vervolg studie welke is gedaan naar aanleiding van de zojuist gelanceerde 2de editie van de Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009. In de Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009 heeft Expand Online onderzocht hoe het gesteld is met de vindbaarheid van vacatures van werving & selectie bureaus en corporate websites. Er is een vervolg aan dit onderzoek gegeven waarbij klanten van OTYS werden onderzocht. Op deze manier werd er gekeken of Werving & Selectie bureaus welke gebruik maken van een ATS beter scoren in Google dan Werving & Selectie bureaus welke niet gebruik maken van een dergelijk systeem.

Gebruik van OTYS zorgt voor betere vindbaarheid

De onderzochte werving & selectie bureaus die gebruik maakten van OTYS bleken beter vindbaar te zijn in de organische zoekresultaten. 48% van de vacatures van de OTYS gebruikers bleken geïndexeerd te zijn op de eerste pagina in Google, versus 20% van de overige W&S bureaus. Uit het onderzoek blijkt dat het hebben van online recruitment software waarin de zoekmachine optimalisatie goed verzorgd is, een positieve bijdrage levert aan de vindbaarheid.

Hogere pagerank voor bureaus met OTYS systeem

De gemiddelde pagerank voor OTYS gebruikers is 4,5 versus 3,89 voor de overige W&S bureaus. De pagerank is een methode om pagina’s op internet te beoordelen naar belangrijkheid. Tevens hebben de meeste OTYS gebruikers aanmerkelijk meer inkomende links dan de overige W&S bureaus.

AdWords wordt nauwelijks ingezet om vindbaarheid vacatures te vergroten

Zowel de OTYS gebruikers als overige W&S bureaus maken nauwelijks gebruik van Google AdWords voor individuele vacatures. Met Google AdWords worden vacature-advertenties vertoond in de gesponsorde koppelingen op relevante zoekwoorden.

De volledige onderzoeksresultaten van de Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009 zijn op aanvraag verkrijgbaar bij Expand Online

Daan Koek Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Dit jaar is voor de 2de maal onderzoek gedaan naar de vindbaarheid van de vacaturesites van 75 werving- en selectiebureaus en de vacaturesites van de 50 grootste bedrijven van Nederland in Google.

Kernresultaten uit de Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009 zijn; ten eerste dat twee willekeurige vacatures van elke vacaturesite in meer dan 60% van de gevallen slecht vindbaar zijn op de eerste pagina van de organische zoekresultaten van Google. Ten tweede dat in meer dan 95% van de gevallen de vacatures slecht vindbaar zijn op de eerste pagina van de gesponsorde koppelingen van Google (Google AdWords). En als laatste dat 32% van de vacaturesites geen online reactieformulier heeft.

Read more…

Daan Koek Google AdWords, Google Analytics, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

In het verleden waren de meta-tags een van de belangrijkste onderdelen voor een goede zoekmachine optimalisatie campagne. Momenteel is op het internet veel discussie over het nut van deze meta-tags. De reden hiervoor is gelegen in het feit dat de meta-tags description en keyword makkelijk te manipuleren zijn en dat de bezoeker deze meta-tags toch niet in zijn of haar webbrowser ziet.

De drie meest besproken meta-tags zijn title, description en keyword:

• De title-tag is de meest belangrijke van de drie. Wanneer een relevant zoekwoord wordt vermeld in de title-tag zal dit helpen om de desbetreffende pagina beter vindbaar te maken in Google. Vaak maken vacaturesites gebruik van title-tags als: “Welkom op de vacaturesite”. Een title-tag als deze zal niet bijdragen aan een betere vindbaarheid in Google. Gebruik in de title-tag vooral de vacature-titel en dan het liefst een vacature titel waar veel zoekvolume naar is. De title-tag zal worden gebruikt als de eerste (donkerblauwe in het geval van Google) regel van de organische zoekresultaten van de zoekmachine.

• De description-tag is in de loop van de jaren steeds minder belangrijk geworden. Een description-tag zorgt ervoor dat een zoekmachine aan de achterkant van de website kan zien waar een desbetreffende pagina over gaat. Deze zal vervolgens worden laten zien in de organische zoekresultaten van een zoekmachine. Wanneer deze goed ingevuld is, kan dit leiden tot een call-to-action en zal de bezoeker sneller naar de website gaan. Echter veel zoekmachines, waaronder ook Google, maken ook gebruik van de content op de website. Wanneer een Description-tag niet is ingevuld, zal Google gebruik maken van de content. Alleen deze is vaak niet zo geoptimaliseerd dat het meteen een call-to-action bevat.

• Ook de keyword-tags zijn in de loop der jaren minder belangrijk geworden. In het verleden werden keyword-tags gebruikt om op relevante keywords hoog te scoren in Google, maar omdat de keyword-tags makkelijk te manipuleren zijn maken de meeste zoekmachines geen gebruik meer hiervan.

Kortom: Meta-tags, nuttig voor een vacaturesite?

De meta-tages zijn over het algemeen nuttig om te zorgen dat uw ranking, in de zoekmachines en internetgidsen die wel de meta-tags indexeren, wordt verbeterd. Daarbij zijn vooral de title-tags relevant.

Zorg er alleen nog wel steeds voor dat elke pagina unieke en relevante meta-tags heeft. Daarnaast is het van belang dat de context van de desbetreffende pagina ook geoptimaliseerd is.

Hieronder nog een aantal do’s en dont’s wat betreft de meta-tags:

Title tag:
- Goed leesbare zin van 70 tot 100 karakters (incl. spaties)
- 3 tot 10 woorden
- Geen domeinnaam
- Gebruik niet alleen bedrijfsnaam en plaats deze achteraan de tekst
- Bevat het belangrijkste zoekwoord van de pagina

Description tag:
- Goed leesbare zin
- 8 á 10 woorden minimaal, 25 á 30 woorden maximaal
- 150 á 200 karakters
- Relevante tekst

Daan Koek Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Om meer potentiële kandidaten naar een vacaturesite of vacaturepagina te leiden kan er gebruik worden gemaakt van SEO en SEA. SEO staat voor Search Engine Optimization (Zoekmachine Optimalisatie) en zorgt er voor dat je website geoptimaliseerd wordt en dat je beter gevonden wordt in de organische zoekresultaten van Google op relevante zoekwoorden. SEA staat voor Search Engine Advertisment en zorgt er voor dat je vacaturesite of enkele vacature vindbaar is in de Gesponsorde koppelingen van Google. Dit kan worden bereikt met Google AdWords. Beide onderdelen zijn in ieder geval van belang om te zorgen dat je op de eerste pagina van Google beland. Zeker aangezien slechts 33% van de bezoekers de tweede pagina van de zoekresultaten bekijkt.

SEO is een lange termijn proces, aangezien de “Google Robot” eens in de twee a drie weken door je website heen gaat. Daarnaast is SEO een tijdrovende zaak en arbeidsintensief waardoor het ook een lange termijn proces wordt. Onderdelen van SEO zijn linkbuilding, meta tags, keyword density etc. Door dat SEO vooral een lange termijn proces is het geschikt om informatie te delen wat voor een lange tijd op de vacaturesite staat vermeld. Wanneer een website veel geclusterde vacatures heeft en die ook op een permanente pagina worden vermeld kan SEO een goed mechanisme zijn. SEO kan ook erg geschikt zijn voor de Homepage van de vacaturepagina aangezien die contextueel vaak voor een lange tijd het zelfde blijft. Het voordeel van SEO is dat het gratis verkeer aanlevert naar de website. Een nadeel van SEO is dat je geen garantie hebt over de vindbaarheid op de eerste pagina van Google voor relevante zoektermen.

SEA is een korte en middellang termijn proces, aangezien je door middel van Google AdWords de volgende dag bovenaan kan staan in Google met specifieke vacatures. Het programma Google AdWords biedt de mogelijkheid om relevante tekstadvertenties, banner-advertenties en videoadvertenties te maken voor een specifieke vacature. Daarnaast kan je een advertentie vertonen op de door jou opgegeven relevante zoekwoorden. SEA is het meest relevant wanneer je constant wisselende vacatures hebt aangezien SEO er niet voor zal zorgen dat je op korte termijn boven aan zal staan. Het nadeel van SEA is wel dat het je per klik geld kost, maar het is minder arbeidsintensief als SEO. Wanneer je campagne goed optimaliseert is en je de relevantie van de campagne hoog houdt zul je de kosten kunnen beheersen. Daarnaast biedt Google AdWords de mogelijkheid om een dagbudget in te stellen.

Kortom SEO is geschikt wanneer je een cluster aan vacatures hebt en die constant open staan. Echter kun je niet op korte termijn meteen resultaten verwachten. De garantie dat je boven aan komt te staan in de organische zoekresultaten van Google is er niet. SEA is het meest geschikt wanneer je snel je vacatures bekend wil maken in Google. Aangezien meer dan 41% van de werkzoekende Google als eerste oriëntatiekanaal gebruikt is dit dus een handig mechanisme.

SEO
• Lange termijn
• Informatie/Transactie
• Gratis Verkeer

SEA
• Korte/midden lange termijn
• Transactie
• Betaald Verkeer

Daan Koek Google, Google AdWords, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

De zoekmachines, waaronder Bing en Google, benadrukken dat je vacaturesite goed geoptimaliseerd moet zijn om goed gevonden te worden in de organische zoekresultaten. Alleen hoe zit het eigenlijk met hun eigen zoekmachine optimalisatie? En hoe goed scoren de beide zoekmachines, Google en Bing, organisch bij de concurrent?

Om deze vragen te kunnen beantwoorden is onderzocht hoe hoog Google scoort in de organische resultaten van Bing op het relevante zoekwoord “adverteren via Google” . Daarnaast heb ik onderzocht hoe hoog Bing scoort in de organische resultaten van Google op het relevante zoekwoord “adverteren via Bing”.

Begin Juni kwam Microsoft in samenwerking met Yahoo met de nieuwe zoekmachine Bing. In korte tijd heeft de zoekmachine wat aan marktaandeel gewonnen. Vooral in de Verenigde Staten is Bing op de goede weg. Momenteel hebben Bing en Yahoo samen al meer dan 20% marktaandeel. Bing wil vernieuwend zijn en stuurt er op aan dat ze de zoekmachine nog beter willen maken. Daarnaast is Google nog steeds de grootste ter wereld. Met in Nederland zelfs een marktaandeel van boven de 95%. Echter zal Bing er alles aan doen om dit marktaandeel te verkleinen.

Bing en Google hebben twee onderdelen waar bedrijven (vacaturesites) hoog kunnen scoren in de zoekmachine op relevante zoekwoorden. Het eerste onderdeel is de zoekmachine optimalisatie (SEO) en het tweede onderdeel is het adverteren met tekstadvertenties.

Voor het eerste onderdeel is van belang dat je website goed geoptimaliseerd is. Wanneer je website goed geoptimaliseerd is zal je beter scoren in Google en Bing. Wanneer je bovenaan staat in de organische zoekresultaten van de zoekmachines op relevante zoekwoorden zal het betekenen dat je gratis veel verkeer naar je website kan generen.

De eerste vraag: Hoe hoog scoort Bing nou in de organische zoekresultaten van Google met het relevante zoekwoord “Adverteren via Bing” ?.

In het geval van Bing (zoekwoord “Adverteren via Bing” in Google) stond Bing op de tweede plek en was de eerste plek zelfs bekleed door Expand Online. Opvallend was dat de gesponsorde koppelingen ook geen advertenties bevatte van Bing, maar dat er advertenties stonden van Google. Kortom: dat betekent dat de zoekmachine optimalisatie niet optimaal is en dat zij niet of niet optimaal gebruik maken van de gesponsorde koppelingen in Google.

De tweede vraag: Hoe hoog Google scoort in de organische zoekresultaten van Bing op het relevante zoekwoord “Adverteren via Google”?

In het geval van Google (zoekwoord “Adverteren via Google” in Bing) stond Google ook niet op de eerste plek in Bing, maar op de tweede plek. Echter door dat slechts drie advertenties worden getoond in de gesponsorde koppelingen van Bing zal de effectiviteit van de organische zoekresultaat van Google in Bing hoger zijn.

Al met al scoren beide zoekmachines niet optimaal in de organische zoekresultaten van ieders zoekmachine. Dit is opvallend, omdat ze er wel erg op hameren dat de vacaturesite (of corporate website) goed geoptimaliseerd moet zijn. Daarnaast is het vooral voor Bing van belang dat ze gevonden worden aangezien zij een groter marktaandeel willen vergaren.

admin Bing, Google, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)