Er is al veel gezegd en geschreven over de veranderende rol van traditionele media en online media. In het verleden maakten recruiters voornamelijk gebruik van traditionele media (met name print). Momenteel worden online wervingskanalen, zoals jobboards, LinkedIn, Google AdWords (SEA) en zoekmachine optimalisatie (SEO), steeds belangrijker om potentiële kandidaten te bereiken.

Waarom wordt werven via online kanalen steeds populairder bij recruiters?

• Kosten: De kosten per kandidaat van een online wervingscampagne liggen over het algemeen (veel) lager dan van een traditionele campagne. Bij traditionele media betaal je op basis van advertentieruimte en niet voor resultaat. Bij online kanalen betaal je veelal alleen voor de werkzoekenden die daadwerkelijk op de vacaturesite komen.

Read more…

Daan Koek Overig

Afgelopen weken organiseerde Expand Online drie gratis workshops voor werven via Google. Alle drie de workshops bleken een groot succes.

In de gratis workshop werven via Google werd direct kennis opgedaan over hoe de methoden en technieken voor het werven via Google. Naast de informatie die de bezoekers kregen over Google AdWords, Google Analytics en Zoekmachine optimalisatie (SEO) ging men zelf aan de slag om zo de verschillende facetten van Google te begrijpen.

Read more…

Daan Koek Overig

Uit onderzoek van de Intelligence Group is gebleken dat 41% van de werkzoekende gebruik maakt van Google. En de verwachting is dat dit jaar Google zelfs het belangrijkste oriëntatiekanaal zal zijn. Dit maakt Werven via Google een onmisbaar deel van de wervingscampagne. Echter is werven via Google voor velen nog een onbekend terrein.

Zoekmachine marketing is een nieuwe wervingsdiscipline waarin velen mogelijkheden liggen om de meest geschikte kandidaat te vinden. Zo kunt u via relevante termen en advertenties op een kost efficiënte manier de juiste kandidaten werven. Uw heeft zelfs de mogelijkheid om uw vacatures op tijdstip en/of locatie te richten.

Read more…

admin Overig

Op donderdag 12 maart 2009 is het wederom zover: het Succesvol Werven via Internet Event. Ditmaal zal het event plaatsvinden in het Hulstkampgebouw te Rotterdam. Vorig jaar trok Succesvol Werven via Internet meer dan 300 bezoekers en is daarmee het grootste seminar op het gebied van (online) recruitment en arbeidscommunicatie in Nederland.

Tijdens dit evenement zal natuurlijk ook Google behandeld worden. Sarah Neels (Industry Manager Google Nederland) zal tijdens haar presentatie in gaan op de snelle veranderingen bij zoeken naar een baan door bijvoorbeeld de rol van Google en YouTube. Aansluitend zal zij methoden behandelen die u inzicht geven hoe u als werkgever in zou  kunnen spelen op deze ontwikkelingen.

Read more…

Don Ouwens Overig

Gisteren ben ik naar de Webwinkel Vakdagen geweest in de Utrechtse Jaarbeurshallen. Een beurs voor iedereen die iets met e-commerce en zoekmachinemarketing te maken heeft.

Het was erg druk. Overvolle presentatiezalen, met mensen in gangpaden en glurend vanachter gordijnen. Uiteindelijk bleek het een zeer nuttige beurs. Het was niet altijd nieuw of vernieuwend, maar wel confronterend!

Presentaties werden op een redelijk basic niveau ingestoken en waren daarom voor meer ervaren professionals iets minder interessant, althans zo lijkt het op het eerste gezicht. Een hoop open deuren achter elkaar. Toch vind ik dat nooit zo erg. Juist het feit dat het een hoop bekende zaken zijn, drukt je weer eens met de neus op de feiten. Hoe vaak worden basale zaken niet fout gedaan. Voorbeelden te over. Internetbureau Indenty toonde vorig jaar al aan dat 99% van de B2B-sites niet aan basic-voorwaarden voldoet. Nog een voorbeeld: de call to action is op vele sites ver te zoeken, onduidelijk of weinig actieverhogend. Ook op recruitmentsites wordt potentiële sollicitanten lang niet altijd duidelijk gemaakt wat de volgende te ondernemen stap is. Hoe ze nu verder moeten.

En dus ook voor zoekmachinemarketing – specifiek ook voor recruitment – geldt dat een aantal ‘open deuren’ (“o, dat wist ik al lang”) steevast vergeten of terzijde geschoven worden. Een gemiddelde zoekopdracht bestaat uit 4 woorden. In ieder geval telt 85% van de zoekopdrachten 2 of meer woorden. Daarbij moet je dus rekening houden bij zoekmachinemarketing. Functie (ook alternatieve functiebenamingen), vaktermen, gewenste standplaats, regio. Het kan allemaal in de zoekopdracht van de potentiële werknemer terugkomen.

En dan heb ik het nog niet eens over de open deur “ken je doelgroep” gehad. En daar begint het toch allemaal. Wil een campagne (zowel SEO als SEA) succesvol zijn, dan is inzicht in de doelgroep

onontbeerlijk. Hoe ziet die doelgroep eruit? Wat is hun media- en internetgedrag? Waardoor voelt deze doelgroep zich aangesproken? Basale vragen die cruciaal zijn voor het succes van website-optimalisatie en AdWords-campagnes. Het hoeft dus niet altijd om vernieuwing te gaan. Laat eerst de basis maar eens in orde zijn! En daar is zo’n beurs voor veel webwinkels een inspirerende omgeving voor.

Marco Hendrikse Overig