Afgelopen juni heeft Microsoft de zoekmachine Bing gelanceerd. Kort daarna is Microsoft een partnership met Yahoo! aangegaan, waardoor Yahoo! ook Bing technologie gaat gebruiken. Dit alles om marktaandeel van Google af te snoepen. Maar is Bing nu al het medium om in te zetten voor een online wervingscampagne?

In Amerika heeft Bing samen met Yahoo! op dit moment al meer dan 25% marktaandeel en dit percentage is nog steeds groeiende. Microsoft probeert door middel van integraties met verschillende websites en programma’s meer verkeer naar Bing te trekken. Zo wordt Bing actief gepromoot in Internet Explorer 8 en hotmail en heeft Bing integraties met Facebook en Twitter.

Komende tijd wil Bing zijn search engine verder verbeteren door te luisteren naar de gebruikers. Zo willen ze gebruikers sneller in aanraking laten komen met echte kennis waar ze naar op zoek zijn, de zoekresultaten meer visueel maken en tools (zoals prijsvergelijkers) neerzetten welke het beslissingsmoment korter maken. Al deze features dragen bij aan betere keuzemomenten. Waardevol voor recruiters is dat Bing steeds meer andere websites gaat integreren in de zoekmachine. Op deze manier worden ook de juiste personen makkelijk gevonden (Twitter, LinkedIn, Facebook), maar kunnen de potentiële kandidaten ook sneller een passende vacature vinden.

Wanneer een recruiter een zoekmachine inzet voor een wervingscampagne is het van belang dat de zoekmachine wel zoekvolume heeft op relevante zoekwoorden. In Nederland is het marktaandeel nog steeds zeer bescheiden (naar schatting ongeveer 5%). Dit is weliswaar licht stijgende, maar nog veel te weinig om een serieuze bedreiging voor Google te vormen. Het voordeel hiervan is dat er door het lage marktaandeel ook minder adverteerders op Bing afkomen, waardoor de kosten per klik een stuk lager zijn dan met Google AdWords en men makkelijker op de eerste plek in Bing komt.

Kortom: Bing heeft door zijn innovaties zeker potentie voor het werven van kandidaten, maar heeft (nog) een beperkt bereik in de markt. First movers kunnen hiervan profiteren door lagere kosten per klik.

Daan Koek Bing

De zoekmachines, waaronder Bing en Google, benadrukken dat je vacaturesite goed geoptimaliseerd moet zijn om goed gevonden te worden in de organische zoekresultaten. Alleen hoe zit het eigenlijk met hun eigen zoekmachine optimalisatie? En hoe goed scoren de beide zoekmachines, Google en Bing, organisch bij de concurrent?

Om deze vragen te kunnen beantwoorden is onderzocht hoe hoog Google scoort in de organische resultaten van Bing op het relevante zoekwoord “adverteren via Google” . Daarnaast heb ik onderzocht hoe hoog Bing scoort in de organische resultaten van Google op het relevante zoekwoord “adverteren via Bing”.

Begin Juni kwam Microsoft in samenwerking met Yahoo met de nieuwe zoekmachine Bing. In korte tijd heeft de zoekmachine wat aan marktaandeel gewonnen. Vooral in de Verenigde Staten is Bing op de goede weg. Momenteel hebben Bing en Yahoo samen al meer dan 20% marktaandeel. Bing wil vernieuwend zijn en stuurt er op aan dat ze de zoekmachine nog beter willen maken. Daarnaast is Google nog steeds de grootste ter wereld. Met in Nederland zelfs een marktaandeel van boven de 95%. Echter zal Bing er alles aan doen om dit marktaandeel te verkleinen.

Bing en Google hebben twee onderdelen waar bedrijven (vacaturesites) hoog kunnen scoren in de zoekmachine op relevante zoekwoorden. Het eerste onderdeel is de zoekmachine optimalisatie (SEO) en het tweede onderdeel is het adverteren met tekstadvertenties.

Voor het eerste onderdeel is van belang dat je website goed geoptimaliseerd is. Wanneer je website goed geoptimaliseerd is zal je beter scoren in Google en Bing. Wanneer je bovenaan staat in de organische zoekresultaten van de zoekmachines op relevante zoekwoorden zal het betekenen dat je gratis veel verkeer naar je website kan generen.

De eerste vraag: Hoe hoog scoort Bing nou in de organische zoekresultaten van Google met het relevante zoekwoord “Adverteren via Bing” ?.

In het geval van Bing (zoekwoord “Adverteren via Bing” in Google) stond Bing op de tweede plek en was de eerste plek zelfs bekleed door Expand Online. Opvallend was dat de gesponsorde koppelingen ook geen advertenties bevatte van Bing, maar dat er advertenties stonden van Google. Kortom: dat betekent dat de zoekmachine optimalisatie niet optimaal is en dat zij niet of niet optimaal gebruik maken van de gesponsorde koppelingen in Google.

De tweede vraag: Hoe hoog Google scoort in de organische zoekresultaten van Bing op het relevante zoekwoord “Adverteren via Google”?

In het geval van Google (zoekwoord “Adverteren via Google” in Bing) stond Google ook niet op de eerste plek in Bing, maar op de tweede plek. Echter door dat slechts drie advertenties worden getoond in de gesponsorde koppelingen van Bing zal de effectiviteit van de organische zoekresultaat van Google in Bing hoger zijn.

Al met al scoren beide zoekmachines niet optimaal in de organische zoekresultaten van ieders zoekmachine. Dit is opvallend, omdat ze er wel erg op hameren dat de vacaturesite (of corporate website) goed geoptimaliseerd moet zijn. Daarnaast is het vooral voor Bing van belang dat ze gevonden worden aangezien zij een groter marktaandeel willen vergaren.

admin Bing, Google, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Inmiddels is het alweer ruim een week geleden dat Microsoft’s nieuwe zoekmachine geïntroduceerd is. En ik moet bekennen, ook ik was nieuwsgierig naar de resultaten ervan en heb daarom dus ook Bing gebruikt.

Waar steeds regelmatiger berichten verschijnen op het internet met de eerste vergelijkingen tussen Bing en Google, moet ik eerlijk zeggen dat mijn keuze al vast staat. De zoekresultaten van Bing zijn ten opzichte van de prestaties van Google mij toch behoorlijk tegenvallen. Google blijft voor mij kwalitatief en kwantitatief de beste zoekmachine.

Natuurlijk lijkt het een logische keuze wanneer je kijkt naar het onderwerp en zelfs de naam van dit blog, maar dit besluit is echt objectief gevormd.
Hoe?  Via Blindsearch kan je je eigen zoekterm ingeven en vervolgens worden de zoekresultaten van Google, Bing en Yahoo naast elkaar leggen en vergelijken, zonder natuurlijk te kunnen zien welke zoekresultaten van welke zoekmachine zijn. Vervolgens geef je aan wat volgens jou de meest relevante zoekresultaten zijn en daarna zal getoond worden welke zoekmachine bij jouw favoriete zoekresultaten past.

Natuurlijk ben ik erg benieuwd naar jullie bevindingen, dus doe de test en laat me weten wat jullie ervaringen zijn!

Don Ouwens Bing, Google

Volgende week woensdag zullen de VS en Canada als eerste kennis maken met de hernieuwde zoekmachine van Microsoft welke de strijd aan moet gaan met het oppermachtige Google. Bing, de opvolger van Live Search, zou beter aansluiten op de wensen van de consument, aldus Microsoft.

Zo zou met Bing het heen en weer klikken tussen de zoekresultaten en gevonden sites verleden tijd zijn, aangezien de zoekmachine een preview geeft van de site wanneer men over het zoekresultaat heen te beweegt. Het aanreiken van suggesties bij zoekopdrachten is een functie welke we ook al regelmatig tegenkomen bij Google en terug zal komen bij Bing.
Ook vergelijkingssites als Beslist.nl, Vergelijk.nl en Kieskeurig.nl krijgen concurrentie van Microsoft’s Bing. De kersverse zoekmachine zal namelijk additionele functies aanbieden in de vorm van bijvoorbeeld het kiezen van een prijscategorie bij zoekopdrachten naar restaurants, vluchten of hotels.
Bing is meteen wel zo brutaal door de locatie van de gebruiker te achterhalen wanneer dit van belang is voor de zoekresultaten. Hiermee kan een specifieker en als het goed is dus relevanter zoekresultaat aangeboden worden.

Om de nieuwste telg in de Microsoft familie aan de man te brengen zal een reclamebudget van $80 tot $100 miljoen ingezet worden, althans zo wordt beweert in verschillende media. Dit bedrag zou op haar beurt het viervoudige zijn van het totale advertentiebudget van Google over vorig jaar.

De eerste berichten van testers zijn positief. De zoekmachine wordt geprezen om haar gebruiksvriendelijk al laat de relevantie van de zoekresultaten zo nu en dan nog te wensen over.

Don Ouwens Bing, Google