Het uiteindelijke doel van werven via Google is het vinden van de juiste kandidaten voor uw vacatures.
Maar 95% van de tijd dat uw potentiële kandidaten aan het surfen zijn brengen ze niet door op een resultatenpagina van een zoekmachine. Om ook in die tijd uw vacatures onder de aandacht te brengen en de doelgroep te bereiken, is het inschakelen van het Google Display Netwerk een uitstekende manier. Het is belangrijk te beseffen dat het adverteren in het display netwerk een andere werkwijze vereist dan het adverteren in het zoeknetwerk van Google. Maar ook hier draait het om relevantie. Een handig hulpmiddel hierbij is de Google Ad Planner.
Peter Google, Google AdWords
Hoe kan ik inzicht krijgen in het zoektraject dat kandidaten hebben gevolgd om tot een sollicitatie over te gaan?
Dit is een vraag die voorheen niet beantwoord kon worden, maar sinds kort kan dit wel met Google AdWords. Recruiters hebben nu namelijk de mogelijkheid om via Search funnels per conversie inzicht te krijgen in de zoekwoorden die zijn ingetypt voor een sollicitatie, maar ook via welk zoekwoord sollicitanten de website voor het eerst gevonden hebben. Daarnaast maakt de Search funnel inzichtelijk hoe vaak kandidaten geklikt hebben voordat ze solliciteren en hoeveel tijd er tussen de eerste klik en sollicitatie zit.
Daan Koek Google, Google AdWords
De nieuwste Google innovatie is Google Remarketing, maar wat houdt het in en wat heeft een recruiter nou precies aan deze innovatie?
Met Google Remarketing hebben recruiters de mogelijkheid om in het inhoudsnetwerk (oa. nu.nl, ad.nl) werkzoekenden nogmaals een advertentie te laten zien, zelfs nadat ze de vacaturesite hebben verlaten. Dit heeft als voordeel dat de werkzoekende op een later beslissingsmoment nogmaals in aanraking komt met de vacature of het bedrijf, waardoor de campagne meer sollicitaties kan opleveren.
Daan Koek Google, Google AdWords
Er wordt maandelijks ruim 24 miljoen keer in Google gezocht op vacature-gerelateerde zoektermen.
Het zoekvolume verschilt echter enorm per periode en per regio.
Zo is in 2009 is het landelijk zoekvolume naar vacatures in de zorg ruim verdubbeld en blijken er grote regionale verschillen te zijn. Inzicht in dergelijke trends is cruciaal voor een succesvolle online wervingscampagne.
lisette Google
Indien gebruik wordt gemaakt van Google AdWords is het de kunst om zoveel mogelijk potentiële kandidaten te laten klikken op de advertentie/vacature in Google. Dit percentage wordt gemeten met de CTR (Click-trough-rate).
De CTR wordt berekend aan de hand van het aantal keren dat iemand op de advertentie/vacature in Google heeft geklikt ten opzichte van de hoeveelheid vertoningen.
Read more…
Daan Koek Google
