Geld uitgeven in AdWords is makkelijk. Maar hoe zorg je er nou voor dat er ook daadwerkelijk kandidaten binnenkomen via AdWords. Hiervoor is goede meetsoftware essentieel.

Google Analytics is een geschikt meetprogramma om direct inzicht te krijgen in het verkeer op de wervingssite.

Het leuke van Analytics is dat het mogelijk is om iedere verwijzende site een aparte URL kan worden gegeven, zodat je precies kunt meten wat de kosten per conversie zijn per kanaal. Zo kun je bijvoorbeeld verwijzende bronnen als Monsterboard, TotalJobs, Google AdWords, en organische zoekresultaten met elkaar vergelijken.

Ook is via Analytics goed te meten wat het effect is van off-line marketing activiteiten. Nemen de bezoekers in gedurende de marketing acties toe? Wat is de kwaliteit van de bezoekers? Hoeveel geschikte kandidaten heeft dit opgeleverd?

Kortom, de hoogste tijd om intensief met Analytics aan de slag te gaan!

Willem Blom Google Analytics

Google heeft haar resultaten voor het vierde kwartaal bekendgemaakt. Uit de cijfers blijkt dat Google nog geen last heeft van de crisis in Amerika en de rest van de wereld.

Google wist door kostenbesparingen en hogere inkomsten uit advertenties zijn winst op te schroeven.  De nettowinst kwam uit op 1,62 miljard dollar ofwel 5,10 dollar per aandeel bij een omzet van 5,7 miljard dollar. Inkomsten uit paid clicks (Google AdWords) stegen met 10% ten opzichte van het derde kwartaal. Dit is te verklaren doordat paid search adverteerders direct resultaat oplevert, in tegenstelling tot adverteren via traditionele media als krant of radio.

Willem Blom Google

Uit diverse onderzoeken blijkt het belang van goede resultaten in Google, zowel de natuurlijke resultaten als gesponsorde koppelingen. Het weergegeven plaatje is van Eyetools en staat bekend als “the Golden Triangle”.

Hoe roder de gebieden, des te beter de resultaten zijn bekeken door gebruikers. De Golden Triangle theorie beweert dat de driehoek linksboven in de pagina door 100% van de gebruikers wordt bekeken. Dit zijn de top-3 resultaten van zowel de gesponsorde koppelingen als de natuurlijke resultaten. De 4e positie wordt door 85% van de gebruikers bekeken, 50% bekijkt de posities 6-7, waarna de percentages hard dalen tot slechts 20% voor positie 10. Met de bovenste gesponsorde koppelingen aan de rechterkant wordt 50% van de gebruikers bereikt, de onderste plekken bereiken 10% van de gebruikers. Kortom, voor het bereiken van de gehele doelgroep is het essentieel op topposities te bereiken via Zoekmachine Optimalisatie of AdWords.

Willem Blom Google AdWords, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

The goal of using Google AdWords was to drive more qualified candidates to the career website of Boeing at significantly lower costs. According to The Chad, “Google AdWords provided the lowest-cost advertising method employed by Boeing, yet it generated the greatest amount of traffic to the Boeing Careers sites – more than 14,500 prospects were delivered to the Boeing careers page during the course of the (three month) campaign.”

Quoting the search manager from Boeing’s recruitment communications agency, JWT, “AdWords let us use local targeting and optimize ads quickly to help maximize results.” AdWords also offered the lowest cost-per-lead and the highest volume of prospects of any advertising vehicle. Immediately following the launch of the AdWords campaign, 75 percent of the traffic to Boeing’s career sites could be tracked back to AdWords. All in all, AdWords delivered up to a 1,930 percent higher ROI than the other traditional advertising tactics used, including print advertising and job fairs. “Clearly AdWords is an excellent addition to our recruiting efforts,” concludes Mulholland. “AdWords campaigns routinely generate thousands of prospects per month, every month in a cost-effective way.”

Willem Blom Google, Google AdWords