Afgestudeerden oriënteren op baan via internet
Uit Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA) blijkt dat internet als wervingsmedium het effectiefst is als de doelgroep uit jongeren en net afgestudeerden bestaat. Zo oriënteert 82,1% van de net afgestudeerden zich primair via internet voor vacatures. In de toekomst zal dit getal alleen maar groter worden, gezien het feit dat de ‘internetgeneratie’ in de komende jaren exponentieel zal toenemen.
Potentiële sollicitanten
Tweederde van de mensen staat open voor een nieuwe baan, maar slechts 12 procent van deze mensen is actief op zoek. Ruim 65 procent is niet actief op zoek naar een baan en kan daarom worden geclassificeerd als een latent werkzoekenden. Hier ligt een gat in de markt. Want als je deze groep latente zoekers weet te benaderen, is het bereik van je vacature veel groter. Dit betekent een groter aantal potentiële sollicitanten.
Hoe bereik je latente zoekers?
Actieve zoekers benaderen is makkelijk, zij zoeken immers de werkgever. Daarom is de meest voor de hand liggende manier het gebruik van advertenties in het zoeknetwerk . Op deze manier kunnen de werkzoekenden jouw advertentie goed vinden.
Het antwoord op het gat in de markt kan gevonden worden in Google AdWords, met het gebruik van het inhoudsnetwerk en de gerichte plaatsingen.
Het bereiken van de latente zoekers is wat minder gemakkelijk of vanzelfsprekend, maar is zeker de moeite waard gezien de grootte van de doelgroep. Deze zoekers kunnen worden benaderd door te adverteren op het inhoudsnetwerk en of plaatsingen op partnersites van Google. Door te adverteren op het inhoudsnetwerk van Google en haar partnersites, hoeven latent werkzoekenden niet op zoek naar een vacature, maar zien een mooi aanbod langskomen wanneer ze aan het surfen zijn en klikken daarop. In feite vind jij degene die een baan zoekt, in plaats van hij jou. Je bereikt je doelgroep efficiënt, doordat je de mogelijkheid hebt om te kiezen op welke partnersites de advertenties vertoond worden.
Als conclusie kan gesteld worden dat op dit moment internet een van de meest vooraanstaande media is om kandidaten voor vacatures te werven, vooral in de doelgroep van net afgestudeerde jongeren. De verwachting is dat in de toekomst alle doelgroepen het best bereikt kunnen worden door online sollicitanten te werven, omdat de internetgeneratie binnen de beroepsbevolking steeds beter vertegenwoordigd wordt.