Steeds meer recruiters zijn bekend met het fenomeen Foursquare, maar velen gebruiken Foursquare (nog) niet. Momenteel worden locatie-gestuurde applicaties steeds populairder. Naast Foursquare hebben mensen via social networks, zoals Facebook, de mogelijkheid om te laten weten waar ze zijn en wat ze doen. In deze blogpost ga ik in op wat Foursquare is en hoe een recruiter het kan gebruiken.

Wat is Foursquare?

Foursquare is een applicatie die via een website of telefoon aangeeft waar iemand zich bevindt. Door in te checken op de applicatie wordt er een locatie aan de gebruiker gekoppeld. Naast het inloggen bevat Foursquare een spelelement. Dit werkt heel eenvoudig (zie ook onderstaand filmpje). Als je het vaakst hebt ingelogt op een bepaalde locatie wordt je “mayor” (burgemeester) van deze locatie. Daarnaast is het de bedoeling om zoveel mogelijke punten en badges binnen te halen ten opzichte van je vrienden. Deze punten en badges kun je krijgen door verschillende mijlpalen te halen. Hierbij kun je denken aan in checken op 10 verschillende locaties of introduceren van een nieuwe locatie.

Foursquare biedt een gebruiker de mogelijkheid om tips achter te laten bij verschillende locaties. Zo kan men een tip achterlaten dat de koffie bij een bepaald tentje erg lekker was of dat het erg leuk is om te werken bij een bepaald bedrijf. Deze tip krijgt de gebruiker te zien wanneer hij of zij inlogt op de desbetreffende locatie. Bedrijven hebben verder de mogelijkheid om “offers” kenbaar te maken in de regio rondom de desbetreffende locatie. Op deze manier kan een bedrijf consumenten/klanten naar een bepaalde locatie trekken.  

Hoe werkt Foursquare (YouTube): http://www.youtube.com/watch?v=ZDLzpe3wMeo

Hoe kan een recruiter Foursquare gebruiken?

Functionaliteiten als Foursquare zullen in de toekomst steeds vaker worden gebruikt, want Foursquare zorgt er namelijk voor dat locatie gebaseerd op content, tijd, context en social networking aan elkaar worden verbonden. Voor een recruiter liggen er ook mogelijkheden om via Foursquare te werven. Houd er alleen rekening mee dat maar een klein aantal Nederlanders actief is op Foursquare (wereldwijd 5 miljoen gebruikers, aantal gebruikers NL onbekend).

Mogelijkheden voor een recruiter:

1. Laat positieve tips achter bij de locatie van het bedrijf: Vraag of werknemers van het bedrijf die gebruik maken van Foursquare positieve tips achterlaten. Op deze manier kan een potentiële kandidaten enthousiast raken over het desbetreffende bedrijf.
2. Check in op carrière evenementen: Check in op carrière evenementen en schrijf een persoonlijke tekst bij je “check in”. Andere Foursquare gebruikers die ook aanwezig zijn op deze locatie zullen deze tekst kunnen lezen.
3. Probeer vrienden te worden: Als een recruiter Foursquare-vriend is met een potentiële kandidaat kan een recruiter deze persoon continue volgen. Zo weet een recruiter waar die naar toe moet gaan (bijv. vaste locaties).
4. Link Foursquare aan Twitter en Facebook: Door Foursquare aan een Twitter- en Facebook-profiel van een recruiter te koppelen zullen de Twitter en Facebook vrienden van een recruiter weten waar deze recruiter zich bevindt.

Locatie gestuurde functionaliteiten zullen de aankomende jaren steeds populairder worden. Mensen vinden het namelijk interessant om te weten wat mensen doen en waar mensen zijn. Voor een recruiter is Foursquare ook interessant, maar het bereik is klein. Desalniettemin is Foursquare een geinige applicatie wat zeker de moeite waard is om te proberen.

Heb je ervaring met Foursquare? Deel deze dan door een bericht achter te laten onder deze blogpost.

Volg mij op Foursquare.

Google Instant Previews

Google Instant Previews biedt dus de mogelijkheid om een preview van een website te zien voordat de gebruiker op een relevant zoekresultaat klikt. Op YouTube stond het volgende filmpje over Google Instant Previews:

http://www.youtube.com/watch?v=nGaU7JKU7TU

Google heeft deze nieuwe feature geïntroduceerd, omdat uit onderzoek van Google bleek dat gebruikers van Google die gebruik maken van Instant Previews in 5% van de gevallen meer tevreden zijn met hun zoekresultaat waar hij of zij op klikt. Het zorgt ervoor dat de gebruiker makkelijker vindt waar hij of zij op zoek naar is.

Optimaal gebruik maken van Instant Previews

Op het blog van Google worden drie voordelen voor gebruikers van Instant Previews gegeven:

Snel resultaten vergelijken: Een visuele vergelijking van zoekresultaten biedt de gebruiker de mogelijkheid om het zoekresultaat te kiezen die het meest voor hem of haar relevant is. Instant Previews biedt de mogelijkheid om snel door de previews heen te gaan.

Markeren van relevante content: Stukken tekst waar de zoekterm in terug komt worden in sommige gevallen uitgelicht. Op deze manier kan een gebruiker direct beoordelen of deze pagina relevant is of niet.

Het uiterlijk van websites beoordelen: Page previews toont het uiterlijk van de website die naar voren komt in de zoekresultaten. Op deze manier kan de gebruiker voordat hij of zij op het zoekresultaat klikt bepalen of er grafieken, foto’s, kaarten etc. op de website wordt vermeld.

Kortom, het uiterlijk van een vacaturesite wordt belangrijker; om kliks uit Google te generen moet een recruiter niet alleen bezig zijn met een SEO vriendelijke vacaturesite, maar ook een goed uitziende vacaturesite. Dit betekent dat scoren in Google langzaam op een andere manier moet worden gedaan, door recruiters en online marketeers.

LinkedIn is voor een recruiter een erg interessant social network (2 miljoen zakelijke gebruikers in Nederland), maar welke mogelijkheden heeft een recruiter op LinkedIn? Twee bekende mogelijkheden zijn de groepen en LinkedIn Direct Ads (zie ook: LinkedIn een Goudmijn voor adverteerders?). Een andere mogelijkheid is de LinkedIn polls. In deze blogpost zou ik graag dieper in willen gaan op deze mogelijkheid op LinkedIn.

Wat is LinkedIn Polls?

Met LinkedIn Polls hebben recruiters de mogelijkheid om gericht aan LinkedIn leden een vraag te stellen. Op deze manier kan een recruiter simpel antwoorden krijgen voor vragen waar een bedrijf mee zit. Het kan worden gebruikt voor marktonderzoek. De poll kan worden getoond aan twee soorten groepen:

1.  Je eigen netwerk: Stel een vraag aan je eigen netwerk

2. Geselecteerde doelgroep: een geselecteerde doelgroep (oa. Marketeers, ICT programmeurs, directeur) op basis van industrie, functie titel, grootte van de organisatie, leeftijd, geslacht en geografie (betalen per respons)

Hoe werkt het?

Create a poll

Om van start te gaan met LinkedIn Polls voegt hij of zij eerst de applicatie aan zijn of haar profiel. Vanaf daar kun je beginnen met het maken van de poll. Naast de vraag die ingevuld moet worden (max. 125 tekens) in de applicatie is er ook de mogelijkheid om 5 mogelijke antwoorden toe te voegen aan de applicatie:

Verder kan worden aangegeven aan wie de poll getoond moet worden. Aan de eerste graad connecties kan de poll gratis worden getoond en aan een getarget publiek wordt per response betaald. Als er wordt gekozen om aan de eerste graad connecties de poll te tonen dan zullen de eerst graad connecties ook een update krijgen van de poll. Tevens kan worden aangevinkt dat iedereen die op je profiel komt de poll kan bekijken en invullen.

Kiest je er voor om de poll aan alleen de eerste graad connecties te tonen, dan wordt de poll direct na deze stap geplaatst.

Plan your Poll

Wanneer je er voor kiest om de poll te tonen aan een getarget publiek ga je naar het volgende scherm:

In dit scherm moet worden aangegeven op welke groep je wilt richten. Op 7 onderdelen kan er getarget worden: grootte van de organisatie, soort baan, industrie, geslacht, leeftijd, senioriteit en geografie. De kosten verschillen per onderdeel en er is slechts de mogelijkheid om op 2 van de 7 onderdelen te targeten.

Rechts van het scherm wordt de grootte van de doelgroep getoond en wat de kosten per response zijn. Verder biedt LinkedIn polls op deze pagina de mogelijkheid om een maximaal advertentie bedrag te bepalen. Na invullen van deze pagina gaat men akkoord met een minimale looptijd van 3 dagen. Bij akkoord zal de poll geplaatst worden en getoond worden aan de opgegeven doelgroep.

My Polls

Om de resultaten van jou polls en de polls die je in het verleden hebt ingevuld te bekijken kun je naar het tabblad my polls gaan. Daar kan je op basis van functie titel, grootte van de organisatie, geslacht en leeftijd de resultaten van de poll bekijken. Verder biedt deze pagina de mogelijkheid om comments bij een poll in een overzicht te bekijken.

Adverteren op Polls

Naast het betalen voor antwoorden van de poll, hebben recruiters de mogelijkheid om te adverteren bij de resultaten van de poll. Na dat een willekeurige respons een antwoord heeft gegeven kan er bij het ingevulde antwoord een relevante advertentie worden geplaatst.

Kortom, LinkedIn polls is een leuke applicatie die zeker het proberen waard is. Het biedt de mogelijkheid om gericht een vragen te stellen. Dit kan erg handig zijn voor marktonderzoek. Daarnaast kan een recruiter ook relevant adverteren. De vraag blijft echter wel, wat levert het een bedrijf op?

Steeds meer bedrijven en werving & selectie bureaus maken gebruik van Google AdWords om hun vacatures vindbaar te maken in Google. De consequentie is dat de concurrentie en klikprijzen toenemen. Om hierop in te spelen en om te gaan met de concurrentie komt Google op de korte termijn met een nieuwe feature: Analyze competition. In deze blogpost zal ik dieper ingaan op deze nieuwe feature.

Wat houdt Google Analyze Competition in?

‘Analyze competition’ is gebaseerd op account-activiteiten van de afgelopen twee weken. De activiteiten worden door Google gecategoriseerd op basis van producten en/of services. Categorieën zijn samengesteld op basis van werkelijke zoektermen in Google versus zoekwoorden, advertentieteksten en bestemmingspagina’s die een recruiter heeft geselecteerd. Voor elke categorie toont Google in de individuele AdWords account onder het tabje ‘Mogelijkheden’ een staafdiagram. Deze staafdiagram toont de prestaties van de desbetreffende wervingscampagne in Google tegen de gemiddelde prestaties van andere adverteerders in dezelfde categorie.

Google AdWords biedt een recruiter de mogelijkheid om naast concurrentie-informatie over CTR (Click-Trough-Rate) ook concurrentie-informatie op te doen over vertoningen, klikgedrag en gemiddelde positie in de betaalde zoekresultaten van Google.

Afbeelding: Concurrentie-informatie over CTR in de betaalde zoekresultaten

Analyze competition tips

-         Houd rekening met de advertentie doelen. Een recruiter moet zich focussen op de meest relevante statistieken. Het kan voorkomen dat een wervingscampagne in Google minder vertoningen genereert dan de concurrent, maar dit hoeft geen probleem te zijn aangezien uw campagne wellicht volledig op sollicitaties gericht is en niet op branding.

-         Als een wervingscampagne in Google slechter presteert dan de concurrent, dan heeft een recruiter de mogelijkheid om inzichten te krijgen in mogelijke veranderingen die doorgevoerd kunnen worden in Google AdWords.

Helaas is het niet mogelijk om de campagne prestaties van concurrenten individueel te bekijken. De reden hiervoor is dat Google de privacy van adverteerders wilt waarborgen en de identiteit van adverteerders niet kenbaar wilt maken.

Google AdWords probeert door middel van ‘Analyze competition’ meer transparantie te brengen in de betaalde zoekresultaten. Deze tool is momenteel alleen beschikbaar voor een aantal Engelstalige adverteerders. Op de korte termijn zal deze tool ook in Nederland worden geïntroduceerd.

Drie weken geleden werd er tijdens de Social Media Club in Amsterdam de nieuwste Nederlandse social media cijfers gepresenteerd.

Tijdens deze bijeenkomst werd er dieper ingegaan op unieke bezoekers, tijdbestedingen en leeftijdverdeling van de diverse social networks. Een belangrijke finding was dat Facebook steeds populairder wordt in Nederland wat ook al bleek uit mijn vorige artikel; “Facebook binnen twee jaar groter dan Hyves in NL”. In deze blogpost wil ik Facebook nader bekijken en dan voornamelijk de demografische cijfers van Facebook (begin september 2010), zoals de gemiddelde leeftijd, leeftijdverdeling op basis van geslacht en de interesse in Facebook op Google (Insight for search).

Leeftijd op Facebook
De gemiddelde leeftijd van de leden op Facebook is 32 jaar oud. Opvallend aangezien Facebook is opgericht door studenten en voor studenten. De gemiddelde leeftijd komt echter wel bijna overeen met de gemiddelde leeftijd van Hyves (31 jaar).

Facebook kent ongeveer even veel mannelijke (1.377.200) als vrouwelijke (1.363.060) leden. De leeftijdverdeling van mannen en vrouwen is echter wel verschillend. Zo zijn er meer oudere mannen dan oudere vrouwen actief op Facebook en zijn er meer jonge vrouwen dan jonge mannen actief op Facebook.

Leeftijdverdeling Facebook:

Interesse in Facebook
Met behulp van Google Insight for search probeer ik te analyseren wat de interesse van Facebook de afgelopen 12 maanden in Nederland is geweest. Facebook blijkt de afgelopen 12 maanden in populariteit te zijn gestegen:

Dit in vergelijking met Hyves waar de interesse de afgelopen maanden gelijk is gebleven.

Kortom, de meeste leden van Facebook zijn tussen de 25 en 34 jaar. Dit betekent dat vrouwen en mannen op Facebook in de meeste gevallen student af zijn. Opvallend, omdat Facebook bij oprichting voornamelijk was gemaakt voor de studenten. Daarnaast neemt de interesse in Facebook in Nederland nog elke maand toe. Dit ter vergelijking met Hyves waar de interesse gelijk of zelfs iets afneemt.

Bron: http://www.yme.nl/ymerce/2010/09/15/social-media-in-nederland-in-cijfers-deel-5/comment-page-1/#comment-410140

Werken bij <concurrent>
In het verleden hadden recruiters niet de mogelijkheid om te werven op merknaam van de concurrent met Google AdWords. Het grote nadeel hiervan was dat recruiters niet verwante vacatures en informatie aan de werkzoekende konden tonen. Nu is dit dus wel mogelijk. Naast het tonen van verwante vacatures en informatie biedt dit de mogelijkheid om werkzoekende van de concurrent af te pakken. Dit kan een nadeel zijn voor bedrijven die een minder sterke merknaam tot hun beschikking hebben. Op deze manier kan bijvoorbeeld Albert Heijn werven op de merknaam van locale supermarkten waardoor de locale supermarkt wellicht zijn potentiële kandidaat misloopt.

Bij een AdWords campagne is de relevantie van de advertentie zeer belangrijk, dit kan bijvoorbeeld gedaan worden door belangrijkste keywords te laten terugkomen in de titel, advertentietekst en de zichtbare URL. Wanneer de advertentie niet relevant is voor ingetypte zoekterm zullen werkzoekenden niet op de vacature in Google klikken en dus ook niet op de vacaturepagina terecht komen.

In het nieuwe beleid hebben recruiters niet zomaar de mogelijkheid om de merknaam te vermelden in de advertentie. Bedrijven dienen via een invulformulier op de website van Google AdWords aan te geven of zij toestemming geven tot het gebruik van hun eigen merknaam door concurrenten in andere advertenties. Echter, ze kunnen wel zonder toestemming de merknamen van andere bedrijven gebruiken om gevonden te worden in Google.

Opvallend is dat in landen als de Verenigde Staten, Canada en Verenigd Koninkrijk deze mogelijkheid er al een tijd is. Voor Nederland en de overige Europese landen is deze nieuwe mogelijkheid vanaf dinsdag 14 september jl. vrijgegeven. De voornaamste reden voor het vrijgeven van deze nieuwe mogelijkheid komt voort uit de filosofie dat merken onderdeel uit maken van de maatschappij en een cultuur. Ze helpen mensen producten en diensten te identificeren waar we mogelijk op zoek naar zijn.

Kortom, vanaf deze week kunnen recruiters meer potentiële kandidaten bereiken door dat zij kunnen werven op de merknaam van de concurrent in Google. Houd er alleen wel rekening mee dat concurrenten dit ook bij jou kunnen doen. Een belangrijk onderdeel van een AdWords campagne blijft  de relevantie van zoekwoord en advertentie. Zorg er als recruiter voor dat je voor je AdWords campagne een relevante titel en tekst schrijft waardoor alleen die werkzoekenden die voor jou relevant zijn op de vacature in Google klikken.

In maart van dit jaar heb ik in het blog “Hyves versus Facebook” een aantal verschillen tussen Hyves en Facebook beschreven. Het is nu een half jaar later en ik ben erg benieuwd of de verhoudingen tussen Hyves en Facebook zijn veranderd. In dit blog een update van het blog “Hyves versus Facebook”.

Doelgroep en leden

Op het gebied van geografie en doelgroep is in Nederland weinig veranderd. De meeste gebruikers van Hyves komen uit Nederland terwijl de gebruikers van Facebook vanuit de gehele wereld komen. In de leeftijdscategorie 13-19 jaar heeft Hyves nog steeds de meeste gebruikers. Facebook trekt voornamelijk hoogopgeleiden en internationaal georiënteerde Nederlanders.

Wereldwijd is Facebook de afgelopen maanden hard gegroeid. Naar verluidt heeft Facebook inmiddels meer dan een half miljard leden. Ook in Nederland is Facebook de afgelopen maanden flink gegroeid (van 1,8  naar 2,5 miljoen leden). Opvallend is dat in mei van dit jaar rond de 4,5 miljoen unieke bezoekers Facebook hebben bezocht. Dit duidt er waarschijnlijk op dat de leden van Facebook op verschillende manieren (thuis, werk, mobiel) inloggen.

Unieke bezoekers en Google searches

Het aantal unieke bezoekers in Nederland op Hyves is in het eerste half jaar van 2010 met 5,3% gegroeid. Dit is een lager groeipercentage dan in 2009 dat steeds verder afvlakt.  Facebook is op basis van unieke bezoekers het eerste half jaar in 2010 hard doorgegroeid met 41,0%.

In maart 2010 werd de zoekopdracht “Hyves” 9.1 miljoen keer ingevoerd in Google. Dit is nu sterk gegroeid naar 13.6 miljoen zoekopdrachten per maand. Ook Facebook werd in de afgelopen maand meer gegoogled; 3.3 miljoen zoekopdrachten ten opzichte van 2,2 miljoen zoekopdrachten in maart 2010. Uit de onderstaande Insights for Search grafiek blijkt dat de interesse in Facebook in Nederland de afgelopen 12 maanden is toegenomen:

Pageviews

Het aantal pageviews is bij beide social networks toegenomen. Zo had Hyves in januari 2010 nog 7,9 miljard Pageviews per maand en nu 8,1 miljard Pageviews per maand (2,5% groei). Facebook had in mei 2010 506 miljoen Pageviews versus 304 miljoen in januari. Dit is een groei met maar liefst 66%. In dit tempo duurt het nog minder dan twee jaar voordat Facebook meer pageviews heeft dan Hyves.

Als laatste heb ik gekeken naar het aantal minuten dat gebruikers maandelijks actief zijn op Hyves en facebook. In mei 2010 was de gemiddelde gebruiker zo’n 259 minuten per maand actief op Hyves. Dit is een lichte daling ten opzichte van januari 2010 (260 minuten). Facebook daarentegen kent steeds meer actieve gebruikers. Het aantal minuten dat een gemiddelde gebruiker per maand actief is op Facebook is toegenomen met 23,3% (56 minuten in mei 2010 en 43 minuten in januari 2010).

Conclusie

De groei van Hyves stagneert, terwijl Facebook snel populairder wordt. Tevens beginnen Nederlandse gebruikers steeds meer tijd op Facebook door te brengen. Als deze trend doorzet, zal Facebook ook in Nederland snel de grootste zijn…

Bron: http://www.yme.nl/ymerce/2010/06/11/social-media-in-nederland-in-cijfers-update-4/ en http://adverterenophyves.hyves.nl/cijfers-en-feiten

Hoeveel wordt Twitter in Nederland gebruikt voor recruitment? Om deze vraag te kunnen beantwoorden maak ik gebruik van de website

Trendistic.com vertoont namelijk de trends van zowel woorden die een # of een @ voor het woord hebben staan als woorden die geen # of @ voor het woord hebben staan in de tweet. In deze post bekijk ik in het bijzonder de trends van de veel gebruikte recruitment woorden; vacature, werk en LinkedIn.

Twitter cijfers op een rijtje (bron: sysomos en RJ Metrics)
-  +/-200.000 Nederlanders zijn actief op twitter (dit is een schatting)
-  Nederland staat op 7de plaats wereldwijd qua aantal gebruikers
-  De meeste activiteit op twitter wordt verzorgd door 5% van de twitter-gebruikers
-  21% heeft nog nooit een tweet geplaatst
-  De meeste twitter-gebruikers posten minder dan een tweet per dag (85,3%)
-  De meeste tweets worden verstuurd via applicaties, zoals tweetdeck (>50%)

Trends van “recruitment woorden” op twitter
Het eerste woord wat ik heb ingevoerd op de website www.trendistic.com is het woord ‘vacature’:

De percentages in de grafiek vermelden het aantal keer dat het woord ‘vacature’ voorkomt in tweets over de gehele wereld. Tevens toont de website trendistic.com de laatste tweets die het opgegeven woord bevatten. Het woord ‘vacature’ blijkt op een werkdag gemiddeld om de 3-8 minuten te worden gebruikt.Opvallend is dat men vooral op werkdagen tussen 10.00 uur – 15.00 uur het woord ‘vacature’ vermeldt in zijn of haar tweets.

Het tweede woord wat ik heb ingevoerd is het woord ‘werk’. Dit woord wordt vaker vermeld in tweets (in veel gevallen 0,02%), maar gedeelte van de tweets gaan niet specifiek over recruitment. Opvallend is dat dit woord verreweg het meest wordt gebruikt in tweets tussen 12.00 uur en 13.00 uur (lunchpauze!).

Tenslotte heb ik het woord ‘LinkedIn’ ingevoerd, immers veel recruiters zijn actief op LinkedIn en LinkedIn is geïntegreerd met twitter. Opvallend is dat het woord ‘LinkedIn’ minder populair is dan het woord ‘werk’(in veel gevallen 0,01%) terwijl ‘LinkedIn’ een woord is wat over de gehele wereld wordt gebruikt. Trendistic.com analyseert alle tweets over de gehele wereld dit blijkt ook uit het feit dat het woord ‘LinkedIn’ voornamelijk eind van de middag en in de avond wordt getweet (oa. werktijden Amerika).

Uit het bovenstaande blijkt dat Trendistic.com een leuke tool is die recruiters inzicht kan geven in de onderwerpen die kandidaten (en zijzelf) tweeten op twitter. Echter, wil een recruiter diepgaande analyses maken over het gedrag van zijn of haar kandidaten dan is trendistic.com niet de tool die een recruiter verder helpt. Zeker aangezien slechts 200.000 Nederlanders actief zijn op twitter en 5% van de twitter-gebruikers voor de meeste activiteit zorgt. Daarnaast analyseert trendistic.com alle tweets over de gehele wereld waardoor sommige woorden niet helemaal representatief zijn voor de Nederlandse recruiters. Desalniettemin een leuke tool om eens uit te proberen.

Hoe kan ik inzicht krijgen in het zoektraject dat kandidaten hebben gevolgd om tot een sollicitatie over te gaan?

Dit is een vraag die voorheen niet beantwoord kon worden, maar sinds kort kan dit wel met Google AdWords. Recruiters hebben nu namelijk de mogelijkheid om via Search funnels per conversie inzicht te krijgen in de zoekwoorden die zijn ingetypt voor een sollicitatie, maar ook via welk zoekwoord sollicitanten de website voor het eerst gevonden hebben. Daarnaast maakt de Search funnel inzichtelijk hoe vaak kandidaten geklikt  hebben voordat ze solliciteren en hoeveel tijd er tussen de eerste klik en sollicitatie zit.

Waar kan ik de Search Funnel vinden?

Allereerst kunt u de AdWords Search funnel terug vinden onder rapportage in uw Google AdWords account. Wanneer u op conversies drukt, ziet u aan de linkerkant van uw Google AdWords account “Zoektrechters” (in Engels: Search Funnels). Nadat u daarop heeft geklikt, komt u op de pagina waarop u uw conversies inzichtelijk kunt maken.

Wat kan ik allemaal doen met de AdWords Search Funnel?

De volgende zaken kunt u met de AdWords Search Funnel inzichtelijk maken:

- Aantal keren dat de kandidaten op uw advertenties hebben geklikt voordat ze hebben gesolliciteerd.
- Aantal keren dat de sollicitanten uw advertentie hebben gezien voordat ze hebben gesolliciteerd.
- Hoelang het heeft geduurd voordat kandidaten tot een sollicitatie zijn overgegaan (in dagen en in uren)
- Assisted-click conversion: hiermee kan de rol van de verschillende zoekwoorden van het conversie-pad inzichtelijk gemaakt worden. Over het algemeen klikken kandidaten meerdere keren op uw advertentie en maken ze gebruik van verschillende zoekwoorden in Google. Zo kan het ene zoekwoord ter oriëntatie zijn geweest (assisted-click) en het andere zoekwoord tot de conversie hebben geleid (last-click). Dit kunt u ook doen voor het aantal vertoningen.
- De mogelijkheid om paden inzichtelijk te maken vanaf de eerste klik (First click) en vanaf de laatste klik (last click). Zo kunt u per advertentiegroep het conversiepad analyseren (oa. tijd en aantal kliks).
- Tenslotte heeft u de mogelijkheid om de conversie-paden voor kliks en vertoningen per stap inzichtelijk te maken gebaseerd op zoekwoord, advertentiegroep en/of AdWords campagne.

Zie onderstaand YouTube filmpje voor meer informatie over AdWords Search Funnels:
AdWords Search Funnel

Opmerkelijk is dat de AdWords Search Funnel geen gebruik maakt van het ‘last cookie counts principe’. In het verleden maakte Google alleen gebruik van de laatste cookie die op de computer van de kandidaat was geplaatst voor het meten van de conversie. Met de introductie van de AdWords Search Funnel laat Google nu zien dat het elke stap die uiteindelijk leidt tot een conversie meet.

Uit het voorgaande blijkt dat de AdWords campagne van een recruiter nu nog inzichtelijker kan worden gemaakt via AdWords Search Funnels. Dit heeft als voordeel dat AdWords campagnes beter kunnen worden geoptimaliseerd waardoor het werven van kandidaten via dit kanaal nog (kosten)efficiënter wordt. Het dient daarom als aanbeveling, indien u gebruik maakt van AdWords, om de AdWords Search Funnel te gebruiken.

De nieuwste Google innovatie is Google Remarketing, maar wat houdt het in en wat heeft een recruiter nou precies aan deze innovatie?

Met Google Remarketing hebben recruiters de mogelijkheid om in het inhoudsnetwerk (oa. nu.nl, ad.nl) werkzoekenden nogmaals een advertentie te laten zien, zelfs nadat ze de vacaturesite hebben verlaten. Dit heeft als voordeel dat de werkzoekende op een later beslissingsmoment nogmaals  in aanraking komt met de vacature of het bedrijf, waardoor de campagne meer sollicitaties kan opleveren.

Wat is het inhoudsnetwerk van Google?

Zoals eerder besproken bestaat het Google netwerk uit een zoeknetwerk (google.nl) en een inhoudsnetwerk. Het inhoudsnetwerk  bestaat uit partnerwebsites van Google en op deze sites worden  AdWords advertenties vertoond, op speciaal daarvoor ingerichte blokken. In Nederland is 80% van alle websites aangesloten op het inhoudsnetwerk. Om advertenties te vertonen op websites van derden selecteert de recruiter relevante zoekwoorden en schakelt het inhoudsnetwerk in via Google AdWords. Daarnaast hebben recruiters de mogelijkheid om specifieke websites te targeten waar zij hun advertenties op willen tonen. Voorbeelden van websites in het inhoudsnetwerk zijn nu.nl, ad.nl, buienrader.nl, financiele-vacaturebank.nl.

Wat is Google Remarketing?

Bezoekers die op een bepaalde pagina van een (vacature)site zijn geweest worden via het Google inhoudsnetwerk gevolgd wanneer ze de website verlaten. Aan deze bezoekers zou je een andere advertentie/boodschap kunnen tonen (bijvoorbeeld “Twijfel je nog? Solliciteer als nog bij eWerving!”). Deze boodschap kan worden getoond op allerlei websites in het inhoudsnetwerk, zoals nu.nl, financiele-vacaturebank.nl.
Door gebruik te maken van Google Remarketing hebben recruiters de mogelijkheid om de effectiviteit van de wervingscampagne flink te vergroten. Wil een recruiter gebruik maken van Google Remarketing dan is hij of zij wel genoodzaakt om een stukje code op de gewenste pagina van de vacaturesite te plaatsen.

Voorbeeld Google Remarketing

Om Google Remarketing te illustreren neem ik als voorbeeld een website van een multinational zoals TNT. U bent een werkzoekende en opzoek naar een account management functie. In het verleden heeft u verschillende vacaturesites van multinationals bezocht waaronder ook de vacaturesite van TNT. Enige tijd later bent u op nu.nl het laatste nieuws aan het bekijken en tijdens het surfen worden er verschillende advertenties van TNT getoond. In deze advertenties ziet u de account management functie terug komen waar u in het verleden naar hebt gekeken. Dit proces noemen we Google Remarketing.

Voordelen van Google Remarketing

-  Geen additionele kosten, want in principe maakt de recruiter gebruik van de bestaande AdWords campagne (incl. Google inhoudsnetwerk).
-  Mogelijkheid om de werkzoekenden die uw website hebben verlaten opnieuw te bereiken met een toegespitste advertentievariant.
-  Heeft invloed op het latere beslissingsmoment van de werkzoekenden.

Kortom, Google Remarketing is een interessante nieuwe innovatie van Google en biedt de mogelijkheid om de effectiviteit van uw AdWords campagne te verhogen. Door de juiste pagina’s en bijhorende advertenties te selecteren voor Google Remarketing zal de recruiter in spelen op het latere beslissingsmoment van de werkzoekende en zo meer sollicitaties binnen halen. Een advies hierin is om de remarketing campagne zodanig in te stellen dat een gebruiker slechts een beperkt aantal keer een advertentie van een adverteerder te zien krijgt. Dit om te voorkomen dat mensen negatieve merk associaties krijgen.