Werf gericht: gebruik de Google Ad Planner
Het uiteindelijke doel van werven via Google is het vinden van de juiste kandidaten voor uw vacatures.
Maar 95% van de tijd dat uw potentiële kandidaten aan het surfen zijn brengen ze niet door op een resultatenpagina van een zoekmachine. Om ook in die tijd uw vacatures onder de aandacht te brengen en de doelgroep te bereiken, is het inschakelen van het Google Display Netwerk een uitstekende manier. Het is belangrijk te beseffen dat het adverteren in het display netwerk een andere werkwijze vereist dan het adverteren in het zoeknetwerk van Google. Maar ook hier draait het om relevantie. Een handig hulpmiddel hierbij is de Google Ad Planner.
Google display vs. zoeknetwerk
Als u besluit om het display netwerk te gebruiken kunt u simpelweg de bestaande campagnes kopiëren en de instellingen wijzigen van het zoek- naar het display netwerk maar hiermee zult u niet het maximale resultaat behalen. Het gevaar is namelijk dat u ook vertoond wordt op veel sites waar uw doelgroep zich niet bevindt en dat u dus betaalt voor irrelevante kliks. Leuk voor Google, voor u wat minder. Het meeste succes zult u behalen als u gericht adverteert op de sites waar uw potentiële kandidaten zich bevinden. Maar hoe weet u nou op welke sites jouw doelgroep zich bevindt? Hier helpt de Ad Planner u mee.
Wat is de Google Ad Planner?
De Ad Planner is ontwikkeld door DoubleClick, een bedrijf dat in 2008 is overgenomen door Google. DoubleClick Ad Planner is een hulpprogramma voor doelgroeponderzoek en mediaplanning dat het verkeer op websites bijhoudt en adverteerders helpt bij het identificeren van websites die door hun doelgroep worden bezocht. De primaire doelgroep is mediaplanners die er een online mediaplan mee kunnen opstellen. Grote kans dat u geen mediaplanner bent (wees blij!) maar dat maakt niet uit, de tool is uitstekend geschikt om relevante sites te vinden waar u op kunt adverteren. Tevens biedt het de mogelijkheid om te filteren op basis van geslacht, leeftijd, inkomen en opleidingsniveau. Zulke gedetailleerde informatie is alleen beperkt (en onvolledig) beschikbaar voor de grootste Nederlandse sites zoals nu.nl en telegraaf.nl en dus niet geschikt voor Nederlandse adverteerders.
Het gebruik van de Ad Planner
Leuk zo’n tool maar wat je hebt u er als recruiter aan? Stel, u bent op zoek naar een online marketeer en u weet dat uw doelgroep (online marketeers) marketingfacts.nl leest. U wilt niet alleen adverteren op deze site, maar ook op andere relevante sites waar uw doelgroep zich bevindt. Hoe komt u aan zo’n overzicht? Doorloop deze stappen en binnen enkele minuten weet u waar u moet adverteren.
- Kies het tabblad ‘Search by audience’.
- Geografische locatie: in dit geval kunt u Nederland kiezen of afzonderlijke provincies.
- Taal: kies voor Nederlands en Engels.
- Demographics: niet beschikbaar voor Nederland, dus hier hoeft u zich niet druk over te maken.
- Online activity: hier vult u marketingfacts in als bezochte website
- Interests: ik wil alleen adverteren op andere marketing gerelateerde sites dus ik vink hier Advertising & Marketing aan.
- Ranking method: hier hebt u drie keuzes. De beste resultaten geven de bovenste twee: composition index en best match. Met audience reach komt u al snel uit bij hele grote sites zoals nu.nl en facebook.com. Hier komen ook veel mensen buiten de doelgroep dus er vanuit gaande dat er een beperkt budget is zou ik niet voor deze optie gaan.
Ad items: hier is het belangrijk dat je kiest voor ‘in Google Display Network’. Ad Planner laat namelijk anders ook websites buiten dit netwerk zien die u niet kunt targeten met AdWords.- Category: hier kunt u aangeven in welke categorie de websites zitten die u wilt targeten. Tip: laat dit eerst open en verfijn later uw instellingen door categorie aan/uit te vinken.
- Ad Specs: hier kunt u de verschillende formaten (text, image, video of rich media) aangeven. Ik kies hier voor minimale tekst.
- Domain suffix: mocht u bijvoorbeeld alleen op .nl of .com domeinen willen adverteren kunt u dat hier aangeven.
Klaar, nu hebt u een lijst van maximaal 250 sites. Na handmatige controle en wat het finetunen van de categoriëen hou ik uiteindelijk een overzichtelijke lijst van ongeveer 75 sites over. U kunt deze direct exporteren naar uw AdWords account of uitdraaien in Excel en zodoende invoeren als placement in AdWords Editor.
Afsluiting
Het gebruik van de Ad Planner is heel geschikt om er voor te zorgen dat u vanaf het begin gericht op relevante sites adverteert. Het nadeel is dat u alleen op de wat grotere sites adverteert zodat de CPC ook wat hoger zal liggen. U kunt er voor kiezen om daarnaast een contextuele display campagne te draaien om nieuwe sites te vinden om dit op te vangen. Ik ben benieuwd welke andere mogelijkheden u ziet voor het gebruik van de Ad Planner.
Dit artikel is geschreven door Peter Minkjan, online marketeer bij SPIL Games en blogger op Marketingfacts en SEABlog.nl; een blog met het laatste nieuws, ontwikkelingen en tips over search engine advertising.
