Inspelen op de beste wervingsuren op een dag?
Werven via Google is een bekend fenomeen en kan u veel potentiële kandidaten opleveren, maar in hoeverre benut u alle mogelijkheden in Google AdWords? Een geavanceerde mogelijkheid in Google AdWords is het werven per dag, dagdeel en per uur.
Als u bijvoorbeeld weet dat uw potentiële kandidaten op de doordeweekse ochtenden voornamelijk aan het zoeken zijn in Google, heeft u de mogelijkheid om u vacatures alleen te vertonen tijdens deze dagdelen. In deze blogpost een overzicht van de mogelijkheden om te werven op bepaalde tijdstippen en een overzicht van beste wervingsuren in de week.
Google Analytics: zoekgedrag analyseren
Belangrijk bij het werven via Google is het gebruik van Google Analytics. Google Analytics biedt de mogelijkheid om te analyseren hoe mensen reageren op uw vacatures in Google op bepaalde tijdstippen. Onder de subkop ‘bezoekertrends’ in Google Analytics kunt u per verkeersbron analyseren hoeveel bezoekers er op uw website terecht komen per dag en per uur.
Mogelijke tijdstippen voor werven
Nadat u heeft geanalyseerd op welke tijden de meeste relevante bezoekers op uw website komen kunt u in Google AdWords instellen op welke dagen en uren de vacatures/advertenties vertoond dienen te worden. Standaard worden uw vacatures/advertenties de hele dag vertoond, maar door de advertentieplanning in Google AdWords aan te passen heeft u de mogelijkheid om per dag en per uur aan te geven wanneer uw vacatures/advertenties vertoont dienen te worden. U kunt er bijvoorbeeld voor kiezen om alleen ’s morgens u vacatures te vertonen in Google, dan selecteert u deze uren van de dag in de advertentieplanning.
Naast dat u aangeeft wanneer de vacatures/advertenties vertoont dienen te worden kunt u ook uw maximale CPC (Cost-per-click) bod per zoekwoord per uur van de dag instellen. Wanneer u bijvoorbeeld weet dat u het best scoort wanneer een bepaalde vacature op plaats één staat tussen 11.00 en 12.00 op een doordeweekse dag kunt u uw maximale CPC bod verhogen met bijvoorbeeld 50%. Anderzijds kunt u bijvoorbeeld aangeven dat u in de weekenden een lager CPC bod wilt, omdat het zoekvolume en/of relevantie in de weekenden lager is.
Inhoudsnetwerk
Naast het werven in het zoeknetwerk van Google heeft u met Google AdWords ook de mogelijkheid om in het inhoudsnetwerk van Google te werven. Zo kunt u bepaalde websites targetten waar u doelgroep actief is. Ook in het inhoudsnetwerk heeft u de mogelijkheid om te werven per dag, dagdeel of per uur. Als u bijvoorbeeld weet dat u doelgroep voornamelijk tussen 20.00 en 22.00 uur op tweakers.com actief is kunt u uw vacatures vertonen op dit tijdstip. Tevens heeft u in inhoudsnetwerk de mogelijkheid om per uur uw maximale CPC bod per zoekwoord aan te passen.
Beste wervingstijden
Uit ervaring is gebleken dat het zoekvolume naar vacatures op bepaalde tijdstippen van de dag groter is dan andere tijdstippen. De populairste dag voor het zoeken naar een vacature is maandag. Twee andere populaire dagen zijn dinsdag en woensdag. Opvallend is dat het zoekvolume het grootst is tussen 11.00 en 12.00 uur en tussen 13.00 en 14.00 uur. Dit betekent dan ook dat veel mensen onder werktijd (in de pauze) op zoek zijn naar een nieuwe baan.
Concluderend, wanneer u zeer effectief wilt omgaan met uw budget kunt u gebruik maken van het werven op tijdstippen. Dit heeft als voordeel dat u per uur een maximaal CPC bod kan bepalen. Het is raadzaam om eerst per verkeersbron te analyseren op welk tijdstip de bezoekers op uw website komen, om vervolgens uw AdWords campagne aan de hand daarvan aan te passen.
