Werven via YouTube
YouTube is in Nederland bijzonder populair. Zo waren er afgelopen jaar meer dan 635 miljoen pagina’s bekeken op YouTube.
Sinds de overname van YouTube door Google in november 2006 is YouTube aangesloten op het Google netwerk. Dit biedt de mogelijkheid voor recruiters om te werven via YouTube.
Waarom Werven via YouTube?
YouTube kent een enorm bereik onder Nederlanders (635 miljoen page views). Onderstaand een aantal cijfers over YouTube:
- 53% is man en 47% is vrouw
- grootste groep gebruikers is de leeftijdscategorie 15-24 jaar
- kleinste groep gebruikers is de leeftijdscategorie 55+
- Gemiddelde tijd bezoeker op website 15,6 minuten
Doelgericht werven op YouTube
Via YouTube is er de mogelijkheid om op leeftijdscategorie en geslacht te werven (adverteren). Zo kan er bijvoorbeeld worden gekozen om de vacatures alleen te tonen in de leeftijdscategorie 15-24 jaar. Verder biedt het werven via YouTube de mogelijkheid om kanalen te kiezen (oa. pop, rock, jazz, comedy) waarin de vacature getoond kan worden. Een gebrek aan het werven via YouTube is dat het doelgericht werven op basis van leeftijd en geslacht alleen werkt voor degene die een account hebben op YouTube. Echter worden de advertenties ook getoond op basis van context, waardoor ook de niet geregistreerde YouTube gebruikers bereikt kunnen worden. Bijvoorbeeld bij een IT filmpje kunnen IT vacatures komen te staan. Werven via YouTube kan worden gedaan op basis van CPC (Cost-per-click) en CPM (Cos-per-Mille).
Werven via YouTube mogelijkheden:
- Tekstadvertenties bij zoekresultaten: de meest standaard methode is via tekstadvertenties bij de zoekresultaten op YouTube. Dit betekent dat wanneer men zoekt op relevante zoekwoorden in YouTube de vacature van het desbetreffende bedrijf rechts van de zoekresultaten komt te staan.
- Banners en tekstadvertenties in en rechts van video: Sinds kort kan een recruiter banners en tekstadvertenties aan de onderkant van een relevante video plaatsen. Daarnaast kunnen de vacatures ook aan de rechterkant van een video komen te staan. Deze banners en video’s komen hier te staan op basis van relevantie (context).
- In video advertisement: Een recruiter heeft nu de mogelijkheid om een eigen video af te leveren van 15 seconden die voorafgaand aan relevante filmpjes moet worden bekeken. Ook deze video’s worden alleen getoond wanneer het filmpje relevant is voor de desbetreffende vacature.
- Brand Channel: De laatste mogelijkheid (vrij prijzig) is het opzetten van een eigen brand channel. Dit betekent dat wanneer YouTube gebruikers zoeken op woorden die relevant zijn aan het kanaal het door jouw opgezeten kanaal getoond wordt. Dit kanaal kan volledig ingericht worden op de smaak van het desbetreffende bedrijf.
Concluderend, YouTube biedt veel mogelijkheden om een groot aantal latent/actief werkzoekenden te bereiken. Het ligt er echter wel aan wat je doelgroep is aangezien YouTube voornamelijk wordt gebruikt door jonge mensen.
