Mobiel adverteren/werven met Google
Mobiel internet is een markt die sterk groeit en dus ook steeds meer in de belangstelling staat. Er is met name veel te doen over de zogenaamde ‘smart phones’ . Zo werd afgelopen week de nieuwe telefoon van Google gepresenteerd (Nexus One). Daarnaast maken meer dan 200.000 Nederlanders gebruik van een Iphone.
Wat is mobiel adverteren/werven?
Wanneer een mobiele zoeker gebruik maakt van Google krijgt het de mobiele versie te zien van Google. Deze versie laat bij een zoekopdracht twee advertenties zien op de top van de pagina en twee advertenties aan de onderkant van de pagina.
Bedrijven/vacaturesites kunnen getoond worden in deze mobiele versie van Google wanneer men de functie mobiel adverteren heeft aan staan in Google AdWords. Dit betekent dan ook dat veel advertenties die getarget zijn op het zoeknetwerk van Google ook op de mobiele versie worden getoond.
Waarom dan nog mobiel adverteren/werven?
Mobiel adverteren vraagt om een andere aanpak. Voor mobiel adverteren is de doelgroep anders; mobiel internetters zijn over het algemeen jonger en minder conservatief. Een doelgroepen analyse onder mobiel internet gebruikers kan daarom ook erg waardevol zijn. Daarnaast kunnen er vrij brede zoekwoorden ingekocht worden, door de (nog) beperkte concurrentie.
De effectiviteit van mobiel adverteren
Uit de mobiele campagnes die Expand Online beheert blijkt dat mobiel adverteren geen grote volumes aan bezoekers oplevert (zie voorbeeld). Slechts 0,27% van het verkeer is in december 2009 via de Iphone terecht gekomen op de website. Opvallend is wel dat de Iphone het vierde kanaal is en dat dit kanaal groeiende is (0,14% in augustus 2009 en 0,27% in december 2009). Hierbij moet wel worden verteld dat deze voorbeeld campagne niet specifiek gefocust is op mobiel adverteren.
Echter deze voorbeeld campagne toont wel aan dat steeds meer mensen (groei van 92% tussen augustus en december) via een mobiel op zoek zijn naar producten of vacatures. Andere mobiele telefoons met internet die gebruikt worden zijn: oa. Android, BlackBerry, SymbianOS, Samsung.
Resultaten augustus 2009:
Resultaten december 2009:
Kortom, het bereik en de effectiviteit van mobiel adverteren is nu nog beperkt. Voor de toekomst wordt verwacht dat mobiele advertenties een groter bereik krijgen en effectiever worden. Mobiel adverteren wordt nu vaak al mee genomen in een normale AdWords campagne. Echter om effectiever gebruik te maken van mobiele advertenties is wel een andere aanpak nodig(doelgroep/bredere zoekwoorden).
