Afgelopen jaar heeft Nederland weer massaal gebruik gemaakt van Google. De meest populaire zoekopdracht in het algemeen was de zoekopdracht “Hyves” (al dan niet in combinatie met andere woorden). Meer dan 9.1 miljoen keer per maand werd op “Hyves” gezocht in Google. Andere populaire zoekopdrachten van Nederlanders zijn “YouTube” en “Amsterdam”.

Ook werkzoekenden en recruiters hebben afgelopen jaar massaal gebruik gemaakt van Google. Steeds meer werkzoekenden gebruik maken van Google om een vacature te zoeken. Recruiters fgebruiken Google veel om kandidaten na te trekken door integraties (van Google) met Hyves, Twitter, Facebook en LinkedIn.

Wat zijn de meest populaire recruitment zoekopdrachten in Google 2009?

Zoekopdrachten per maand

• “Vacatures” ~4.100.000

• “Banen” ~4.100.000

• “Werk” ~1.200.000

• “Werken” ~1.000.000

• “uitzendbureau” ~450.000

• “Vacaturebank” ~140.000

Bovenstaande zoekopdrachten hebben een enorm zoekvolume en de interesse in deze zoekwoorden is gedurende het jaar vrij constant. Alleen in de zomermaanden en rond Kerst en oud & nieuw zoeken mensen minder in Google.

Er is uiteraard veel concurrentie op bovenstaande zoekopdrachten. Wanneer recruiters werkzoekenden willen bereiken is het daarom van belang om de website en de AdWords campagne in te richten op basis van combinatie van zoekwoorden, zoals “Vacature account manager Amsterdam”. Zeker in een AdWords campagne is het verstandig om gebruik te maken van gecombineerde zoekwoorden, want anders zal er te veel per klik worden betaald.

Kortom, afgelopen jaar hebben veel werkzoekenden gebruik gemaakt van Google in de zoektocht naar een nieuwe baan. Naar verwachting zullen de bovenstaande zoekwoorden ook in 2010 weer een enorm zoekvolume hebben.

Daan Koek Google

Er is al veel gezegd en geschreven over de veranderende rol van traditionele media en online media. In het verleden maakten recruiters voornamelijk gebruik van traditionele media (met name print). Momenteel worden online wervingskanalen, zoals jobboards, LinkedIn, Google AdWords (SEA) en zoekmachine optimalisatie (SEO), steeds belangrijker om potentiële kandidaten te bereiken.

Waarom wordt werven via online kanalen steeds populairder bij recruiters?

• Kosten: De kosten per kandidaat van een online wervingscampagne liggen over het algemeen (veel) lager dan van een traditionele campagne. Bij traditionele media betaal je op basis van advertentieruimte en niet voor resultaat. Bij online kanalen betaal je veelal alleen voor de werkzoekenden die daadwerkelijk op de vacaturesite komen.

Read more…

Daan Koek Overig

Inmiddels hebben ruim 1,5 miljoen Nederlanders een LinkedIn profiel. Steeds meer recruiters maken daarom gebruik van LinkedIn. Dit heeft er mede toe geleid dat LinkedIn een kantoor gaat openen in Nederland en dat het zich gaat storten op de banenmarkt.

LinkedIn wordt een steeds belangrijker oriëntatiemiddel in de zoektocht naar een nieuwe baan, tegelijkertijd biedt LinkedIn de mogelijkheid om potentiële kandidaten te zoeken en te verifiëren. Afgelopen jaar heeft LinkedIn het advertentieprogramma DirectAds geïntroduceerd. Hiermee hebben recruiters de mogelijkheid om doelgerichtpotentiële kandidaten te bereiken op LinkedIn.

Wat zijn de voor- en nadelen van het Werven via LinkedIn?

Voordelen Werven via LinkedIn:

• Betalen per klik: DirectAds biedt naast het adverteren op CPM basis de mogelijkheid om te adverteren op CPC basis. Dit betekent dat een recruiter alleen betaalt voor een relevante kandidaat naar de desbetreffende vacaturesite.

• Gericht op 1,5 miljoen professionals in Nederland: LinkedIn is de grootste professionele community van Nederland. Met meer dan 1,5 miljoen professionals uit verschillende industrieën heeft het een enorm bereik.

• Targeting op branche, functie en ervaring mogelijk: Om zoveel mogelijk relevante potentiële kandidaten te bereiken kunnen er in Direct Ads verschillende filters worden ingeschakeld. Zo kunnen o.a. industries, functies, ervaring en leeftijd worden geselecteerd.

• Advertentie met logo mogelijk: Een recruiter heeft de mogelijkheid om een logo toe te voegen aan zijn wervingsadvertentie in LinkedIn. Op deze manier valt de advertentie meer op en doet het bedrijf meteen aan employer branding.

• Bereik van latent werkzoekenden: Met DirectAds heeft een recruiter de mogelijkheid om, net zoals met het inhoudsnetwerk van Google, latent werkzoekenden te bereiken.

Nadelen Werven via LinkedIn:

• Klikprijzen hoger dan Google AdWords(maar kwalitatief betere kliks): Per klik van een potentiële kandidaat wordt er meer betaald. Echter is de kwaliteit vaak wel beter, aangezien er goede target mogelijkheden zijn.

• Veel vertoningen, maar laag doorklikpercentage: Werven via LinkedIn levert veel vertoningen (branding) op, maar het percentage potentiële kandidaten wat klikt is laag.

• Vooralsnog kan alleen Engelstalig geadverteerd worden: Hopelijk komt hier snel verandering in na opening van het Nederlandse kantoor van LinkedIn

Kortom, LinkedIn is een geschikt medium om aan employer branding te doen en (latent) werkzoekenden te bereiken. Echter, verwacht er geen grote aantallen sollicitaties van.

Daan Koek Social Media

Veel wervingscampagnes zijn regionaal gericht. Google AdWords biedt dan ook de mogelijkheid om vacature campagnes alleen te tonen in bepaalde regio’s. Dit artikel beschrijft de mogelijkheden en beperkingen hiervan.

Wanneer AdWords regionaal inzetten?

Standaard wordt een Google AdWords campagne gericht op heel Nederland. Als je een verkoopmedewerker in Amsterdam zoekt, wordt de advertentie dus ook vertoond in Limburg. Aangezien een verkoopmedewerker die in Limburg woont waarschijnlijk niet bereid is om te verhuizen of elke dag een grote afstand te overbruggen, is het geen potentiële sollicitant. Het is dus geldverspilling om de advertentie niet te targeten op een speciale regio. Dit targeten kan je doen door middel van geo-targeting in Google AdWords. Dit zorgt voor relevantere kliks/bezoekers op je AdWords campagne.

Op basis van straal of provincie

Het targeten van een regio in Google AdWords kan worden gedaan op basis van land, provincie, regio, stad en straal rondom een plaats. Je kunt zelfs een aparte vorm maken waarmee je naar wens plaatsen toe kunt voegen of uitsluiten. Geo-targeting zorgt er voor dat een recruiter specifiek zijn vacatures kan uitzetten. Wanneer een recruiter een doelgroepanalyse heeft gedaan, kan door middel van Geo-targeting in Google AdWords de meest relevante bezoekers worden bereikt.

Meerdere regio’s selecteren

In Google AdWords wordt er gebruik gemaakt van campagne/advertentiegroepen structuur. Op campagne niveau biedt Google AdWords de mogelijkheid om verschillende regio’s te selecteren. Je kunt dus meerdere onafhankelijke regio’s selecteren waarin je campagne actief is.

Geo-targeting heeft een betrouwbaarheid van 70-80%

Geo-targeting gebeurt op basis van IP-adressen. Google geo-targeting heeft een betrouwbaarheid van 70-80%. Dit betekent dat in de meeste gevallen de werkzoekenden in de juiste regio worden bereikt. Alleen mensen zoeken ook op hun werk en via de mobiel naar vacatures. Dit betekent dat geo-targeting niet een betrouwbaarheid heeft van 100%, maar door middel van geo-targeting wordt toch de meerderheid van de relevante werkzoekenden bereikt.

Kortom, geo-targeting in Google AdWords is een waardevolle feature om relevantere werkzoekenden te bereiken. Dit alles komt ten goede aan het rendement en de kosten van de campagne.

Daan Koek Google AdWords