Recruiters kunnen verschillende online marketing kanalen inzetten om kandidaten te werven. Daarbij kun je denken aan job boards, banners, werving & selectie sites, zoekmachine optimalisatie (SEO), maar natuurlijk ook Google AdWords. Veel recruiters vragen zich af wat de voordelen zijn van het inzetten van Google AdWords voor de eigen vacaturesite. In deze blog alle voordelen op een rijtje.

Alleen betalen per (relevante) werkzoekende
Met Google AdWords zijn vertoningen gratis en betaal je pas zodra iemand op je advertentie klikt (CPC). Je kunt zelf je advertentieteksten schrijven en instellen op welke zoekwoorden deze advertenties vertoond worden. Door slim zoekwoorden in te kopen en in de advertentietekst duidelijk te maken waar de vacature over gaat, kun je zorgen dat je alleen betaalt voor relevante werkzoekenden op je site.

Meer sollicitaties door landingspagina’s
Een eigen Google AdWords campagne heeft als tweede voordeel dat je een specifieke landingspagina kan instellen. Door het instellen van een specifieke landingspagina komt de werkzoekende direct op de pagina waar die naar op zoek is. Dit zorgt over het algemeen voor een hogere conversie naar sollicitaties.

Employer branding
Het derde voordeel van het hebben van een eigen Google AdWords campagne is dat je de mogelijkheid hebt om met je bedrijfsnaam te adverteren. In elke tekstadvertentie die wordt geplaatst in het Google zoeknetwerk wordt de URL van de vacaturesite vermeld met daarin de naam van het bedrijf. Daarnaast kan je ervoor kiezen om de bedrijfsnaam nog een keer terug te laten komen in de advertentietekst. Aangezien vertoningen niets kosten, levert dit gratis employer branding op!

Meetbaarheid wervingscampagne
Tot slot heeft een eigen AdWords campagne als voordeel dat je het rendement van je campagne van vertoning tot sollicitatie volledig kan doormeten. Op deze manier krijg je meer inzicht in het gedrag van je doelgroep en kun je je campagne bijsturen. Deze AdWords meting is eenvoudig uit te breiden met het doormeten van alle verkeer op je website. Hierdoor kun je heel inzichtelijk maken wat het rendement van je verschillende wervingskanalen is en op basis hiervan (nieuwe) prioriteiten stellen.

Kortom: een eigen Google AdWords campagne voor het werven van personeel is een zeer waardevol element voor iedere wervingscampagne. Daarnaast kan het extra inzichten opleveren voor je overall recruiting strategie.

Daan Koek Google AdWords

Afgestudeerden oriënteren op baan via internet

Uit Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA) blijkt dat internet als wervingsmedium het effectiefst is als de doelgroep uit jongeren en net afgestudeerden bestaat. Zo oriënteert 82,1% van de net afgestudeerden zich primair via internet voor vacatures. In de toekomst zal dit getal alleen maar groter worden, gezien het feit dat de ‘internetgeneratie’ in de komende jaren exponentieel zal toenemen.

Potentiële sollicitanten

Tweederde van de mensen staat open voor een nieuwe baan, maar slechts 12 procent van deze mensen is actief op zoek. Ruim 65 procent is niet actief op zoek naar een baan en kan daarom worden geclassificeerd als een latent werkzoekenden. Hier ligt een gat in de markt. Want als je deze groep latente zoekers weet te benaderen, is het bereik van je vacature veel groter. Dit betekent een groter aantal potentiële sollicitanten.

Hoe bereik je latente zoekers?

Actieve zoekers benaderen is makkelijk, zij zoeken immers de werkgever. Daarom is de meest voor de hand liggende manier het gebruik van advertenties in het zoeknetwerk . Op deze manier kunnen de werkzoekenden jouw advertentie goed vinden.

Het antwoord op het gat in de markt kan gevonden worden in Google AdWords, met het gebruik van het inhoudsnetwerk en de gerichte plaatsingen.

Het bereiken van de latente zoekers is wat minder gemakkelijk of vanzelfsprekend, maar is zeker de moeite waard gezien de grootte van de doelgroep. Deze zoekers kunnen worden benaderd door te adverteren op het inhoudsnetwerk en of plaatsingen op partnersites van Google. Door te adverteren op het inhoudsnetwerk van Google en haar partnersites, hoeven latent werkzoekenden niet op zoek naar een vacature, maar zien een mooi aanbod langskomen wanneer ze aan het surfen zijn en klikken daarop. In feite vind jij degene die een baan zoekt, in plaats van hij jou. Je bereikt je doelgroep efficiënt, doordat je de mogelijkheid hebt om te kiezen op welke partnersites de advertenties vertoond worden.

Als conclusie kan gesteld worden dat op dit moment internet een van de meest vooraanstaande media is om kandidaten voor vacatures te werven, vooral in de doelgroep van net afgestudeerde jongeren. De verwachting is dat in de toekomst alle doelgroepen het best bereikt kunnen worden door online sollicitanten te werven, omdat de internetgeneratie binnen de beroepsbevolking steeds beter vertegenwoordigd wordt.

lisette Google

Afgelopen juni heeft Microsoft de zoekmachine Bing gelanceerd. Kort daarna is Microsoft een partnership met Yahoo! aangegaan, waardoor Yahoo! ook Bing technologie gaat gebruiken. Dit alles om marktaandeel van Google af te snoepen. Maar is Bing nu al het medium om in te zetten voor een online wervingscampagne?

In Amerika heeft Bing samen met Yahoo! op dit moment al meer dan 25% marktaandeel en dit percentage is nog steeds groeiende. Microsoft probeert door middel van integraties met verschillende websites en programma’s meer verkeer naar Bing te trekken. Zo wordt Bing actief gepromoot in Internet Explorer 8 en hotmail en heeft Bing integraties met Facebook en Twitter.

Komende tijd wil Bing zijn search engine verder verbeteren door te luisteren naar de gebruikers. Zo willen ze gebruikers sneller in aanraking laten komen met echte kennis waar ze naar op zoek zijn, de zoekresultaten meer visueel maken en tools (zoals prijsvergelijkers) neerzetten welke het beslissingsmoment korter maken. Al deze features dragen bij aan betere keuzemomenten. Waardevol voor recruiters is dat Bing steeds meer andere websites gaat integreren in de zoekmachine. Op deze manier worden ook de juiste personen makkelijk gevonden (Twitter, LinkedIn, Facebook), maar kunnen de potentiële kandidaten ook sneller een passende vacature vinden.

Wanneer een recruiter een zoekmachine inzet voor een wervingscampagne is het van belang dat de zoekmachine wel zoekvolume heeft op relevante zoekwoorden. In Nederland is het marktaandeel nog steeds zeer bescheiden (naar schatting ongeveer 5%). Dit is weliswaar licht stijgende, maar nog veel te weinig om een serieuze bedreiging voor Google te vormen. Het voordeel hiervan is dat er door het lage marktaandeel ook minder adverteerders op Bing afkomen, waardoor de kosten per klik een stuk lager zijn dan met Google AdWords en men makkelijker op de eerste plek in Bing komt.

Kortom: Bing heeft door zijn innovaties zeker potentie voor het werven van kandidaten, maar heeft (nog) een beperkt bereik in de markt. First movers kunnen hiervan profiteren door lagere kosten per klik.

Daan Koek Bing

Om je website beter te laten scoren in Google is het van belang dat je content van de website is geoptimaliseerd (keyword density oa.), dat de url relevante zoekwoorden bevat, dat aan de achterkant van de website meta tags zijn toegevoegd en dat er van externe websites links naar jouw website komen. Dat laatste noemen we op online marketing gebied linkbuilding. Om een goed beeld te krijgen van linkbuilding staan in deze post twee vragen centraal.

Allereerst: wat houdt linkbuilding precies in?

Linkbuilding is het creëren van links op externe website welke naar de vacaturesite leiden. Door middel van linkbuilding kan jouw website meeliften op andere websites welke goed gevonden worden in de organische zoekresultaten op relevante zoekwoorden. Echter niet elke link die geplaatst wordt, draagt ook meteen bij aan een betere vindbaarheid in zoekmachines. Linkbuilding moet zorgvuldig en relevant gedaan worden.

Ten tweede: waar moet je op letten om te zorgen voor een effectieve linkbuilding?

Tip 1: Anchor teksten
Wanneer je een link plaatst op een externe website voor naar de vacaturesite is het van belang dat je de zichtbare tekst van de link een relevante tekst meegeeft. Een relevante tekst kan bijvoorbeeld de naam van het bedrijf zijn wanneer het naar de hoofdpagina van de vacaturesite leidt. Wanneer het naar een onderliggende pagina van een vacaturesite leidt, kan het ook een andere onderliggende tekst zijn. Een goed voorbeeld is wanneer je ewerving kiest als tekst wanneer je naar een pagina zou gaan over het werven via Google.

Tip 2: Relevantie tussen pagina’s
Ga voor dat je gaat Linkbuilden na over welke websites relevant voor jou zijn. Wanneer je relevante links plaatst op websites, zal Google deze link als relevanter beschouwen en zal dat ook ten goede komen van je zoekmachine optimalisatie. Een voorbeeld is dat wanneer er wordt geschreven over het werven via Google op een website dat je er met een link bij komt te staan naar de website www.wervenviagoogle.nl.

Tip 3: PageRank
Linkbuilding zorgt ervoor dat je kan mee liften op externe websites welke goed vindbaar zijn in Google. Een indicatie voor een goede vindbaarheid van een externe website is de PageRank. Een hogere PageRank van een externe website komt ten goede aan de vindbaarheid van de vacaturesite in Google.

Tip 4: Plaatsen van links op blogs, social media en fora’s
Om snel een aantal links voor de vacaturesite te creëren kan het handig zijn om op relevante blogs een link te plaatsen. Let dan echter wel weer op de relevantie. Blogs, social media en fora’s zijn vaak goed vindbaar in Google en zijn dus een uitstekende manier om hier op mee te liften. Echter is het hier wel van belang dat je het nieuws blijft volgen en dat je reageert wanneer er wordt geschreven over jouw onderwerp. Reageer je op een bepaald onderwerp plaats dan een link naar jouw website in deze reactie.

Kortom, linkbuilding is niet een proces van domweg zoveel mogelijk links plaatsen op verschillende websites. Relevantie, de vindbaarheid van de externe websites en de anchor tekst zijn belangrijke elementen wanneer je gaat linkbuilden. Dit betekent echter wel dat het een langdurig en tijdrovend proces is.

Daan Koek Zoekmachine Optimalisatie (SEO)