Expand Online presenteert de Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009
Dit jaar is voor de 2de maal onderzoek gedaan naar de vindbaarheid van de vacaturesites van 75 werving- en selectiebureaus en de vacaturesites van de 50 grootste bedrijven van Nederland in Google. Kernresultaten uit de Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009 zijn; ten eerste dat twee willekeurige vacatures van elke vacaturesite in meer dan 60% van de gevallen slecht vindbaar zijn op de eerste pagina van de organische zoekresultaten van Google. Ten tweede dat in meer dan 95% van de gevallen de vacatures slecht vindbaar zijn op de eerste pagina van de gesponsorde koppelingen van Google (Google AdWords). En als laatste dat 32% van de vacaturesites geen online reactieformulier heeft.
Waarom het werven via Google?
Uit onderzoek van Intelligence Group (2008) blijkt dat 41% van de werkzoekenden Google als eerste oriëntatiemiddel gebruiken voor de zoektocht naar een baan. Per maand wordt er ongeveer 8 miljoen keer gezocht op vacature gerelateerde zoekwoorden, zo blijkt uit cijfers van Google. Naar verwachting zal dit percentage de komende jaren verder toenemen. Het is de vraag in hoeverre vacaturesites inspelen op deze trend. Om deze vraag te helpen beantwoorden voerde Expand Online de Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009 uit. Expand Online heeft onderzocht in hoeverre 75 werving- en selectiebureaus en de 50 grootste bedrijven van Nederland met hun vacatures vindbaar zijn in de organische zoekresultaten en de gesponsorde koppelingen van Google. Vervolgens is onderzocht of er reactieformulieren op de site staan. Een reactieformulier maakt het mogelijk om de website beter meetbaar te maken.
Hoe goed scoren vacaturesites in Google?
In de Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009 is gebruik gemaakt twee willekeurige openstaande vacatures voor elk van de vacaturesites. Hier uit bleek dat 80% van de werving & selectie bureaus en 60% van de 50 grootste bedrijven onvoldoende vindbaar zijn met hun vacatures op de eerste pagina van de organische zoekresultaten van Google. Een indicator voor een slechte vindbaarheid kan de PageRank zijn. De vacaturesites van de 50 grootste bedrijven van Nederland hebben slechts een gemiddelde PageRank van 4,1. De werving & selectie bureaus scoren nog slechter met een PageRank van 3,9. Wel hebben zij zich verbeterd ten opzichte van vorig jaar (3,3). Andere onderzochte factoren voor de vindbaarheid in de organische resultaten van Google zijn metatags en het aantal inkomende links. Over het algemeen hebben de onderzochte bedrijven het aantal inkomende links goed op orde, maar merkwaardig genoeg hebben de meeste bedrijven geen metatags op de vacaturesite opgenomen.
Vacatures slecht vindbaar via Google AdWords, een gemiste kans?
Bij slechte organische vindbaarheid is Google AdWords een goed middel om de vacature toch op de eerste pagina van Google weer te geven. Vreemd genoeg wordt nauwelijks gebruik gemaakt van deze mogelijkheid: slechts één werving & selectie bureau en drie van de grootste 50 bedrijven van Nederland zijn vindbaar met hun vacatures op de eerste pagina van de gesponsorde koppelingen van Google.
Waarom een online reactieformulier voor een vacaturesite?
De aanwezigheid van een online reactieformulier per vacature zorgt ervoor dat de vacaturesite beter meetbaar is. Slechts 70% van de grootste bedrijven van Nederland en 59% van de werving & selectie bureaus bieden deze mogelijkheid. Dit betekend dat 32% van de vacaturesites welke zijn onderzocht in de Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor geen online reactieformulier op de website hebben per vacature.
Kortom, de vacaturesites van de Werving & Selectie bureaus en de 50 grootste bedrijven van Nederland zijn slecht vindbaar op de eerste pagina van de organische zoekresultaten en de gesponsorde koppelingen van Google. Dit is een gemiste kans aangezien uit eye-tracking onderzoek is gebleken dat de meeste werkzoekenden zich juist oriënteren op de eerste pagina van Google.
Voor de volledige resultaten van dit onderzoek kunt u contact opnemen met Daan Koek (dkoek@expandonline.nl of 010 413 4607).
Over Expand Online
Expand Online is een online marketing bureau gespecialiseerd in zoekmachine marketing en website analytics. Speciaal voor vacaturesites heeft Expand Online het product eWerving ontwikkeld. Met eWerving zorgt Expand Online ervoor dat vacaturesites direct meer en betere kandidaten via Google ontvangen. Expand Online is door Google geaccrediteerd als Google Advertising Professional Company. Kijk voor meer informatie op www.expandonline.nl.
Google AdWords, Google Analytics, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)