Wat zijn de verschillen tussen SEO en SEA voor een vacaturesite?

Om meer potentiële kandidaten naar een vacaturesite of vacaturepagina te leiden kan er gebruik worden gemaakt van SEO en SEA. SEO staat voor Search Engine Optimization (Zoekmachine Optimalisatie) en zorgt er voor dat je website geoptimaliseerd wordt en dat je beter gevonden wordt in de organische zoekresultaten van Google op relevante zoekwoorden. SEA staat voor Search Engine Advertisment en zorgt er voor dat je vacaturesite of enkele vacature vindbaar is in de Gesponsorde koppelingen van Google. Dit kan worden bereikt met Google AdWords. Beide onderdelen zijn in ieder geval van belang om te zorgen dat je op de eerste pagina van Google beland. Zeker aangezien slechts 33% van de bezoekers de tweede pagina van de zoekresultaten bekijkt.

SEO is een lange termijn proces, aangezien de “Google Robot” eens in de twee a drie weken door je website heen gaat. Daarnaast is SEO een tijdrovende zaak en arbeidsintensief waardoor het ook een lange termijn proces wordt. Onderdelen van SEO zijn linkbuilding, meta tags, keyword density etc. Door dat SEO vooral een lange termijn proces is het geschikt om informatie te delen wat voor een lange tijd op de vacaturesite staat vermeld. Wanneer een website veel geclusterde vacatures heeft en die ook op een permanente pagina worden vermeld kan SEO een goed mechanisme zijn. SEO kan ook erg geschikt zijn voor de Homepage van de vacaturepagina aangezien die contextueel vaak voor een lange tijd het zelfde blijft. Het voordeel van SEO is dat het gratis verkeer aanlevert naar de website. Een nadeel van SEO is dat je geen garantie hebt over de vindbaarheid op de eerste pagina van Google voor relevante zoektermen.

SEA is een korte en middellang termijn proces, aangezien je door middel van Google AdWords de volgende dag bovenaan kan staan in Google met specifieke vacatures. Het programma Google AdWords biedt de mogelijkheid om relevante tekstadvertenties, banner-advertenties en videoadvertenties te maken voor een specifieke vacature. Daarnaast kan je een advertentie vertonen op de door jou opgegeven relevante zoekwoorden. SEA is het meest relevant wanneer je constant wisselende vacatures hebt aangezien SEO er niet voor zal zorgen dat je op korte termijn boven aan zal staan. Het nadeel van SEA is wel dat het je per klik geld kost, maar het is minder arbeidsintensief als SEO. Wanneer je campagne goed optimaliseert is en je de relevantie van de campagne hoog houdt zul je de kosten kunnen beheersen. Daarnaast biedt Google AdWords de mogelijkheid om een dagbudget in te stellen.

Kortom SEO is geschikt wanneer je een cluster aan vacatures hebt en die constant open staan. Echter kun je niet op korte termijn meteen resultaten verwachten. De garantie dat je boven aan komt te staan in de organische zoekresultaten van Google is er niet. SEA is het meest geschikt wanneer je snel je vacatures bekend wil maken in Google. Aangezien meer dan 41% van de werkzoekende Google als eerste oriëntatiekanaal gebruikt is dit dus een handig mechanisme.

SEO
• Lange termijn
• Informatie/Transactie
• Gratis Verkeer

SEA
• Korte/midden lange termijn
• Transactie
• Betaald Verkeer

Daan Koek Google, Google AdWords, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)