De Conversiekracht van de vacaturesite verbeteren

Een bela ngrijk onderdeel in een wervingscampagne is de conversiekracht van de vacaturepagina. Indien een recruiter gebruik maakt van online manieren voor het werven van personeel is het van belang dat de vacaturepagina conversiegericht is ingedeeld. In dit artikel vijf belangrijke onderdelen die er voor kunnen zorgen dat de conversiekracht van de vacaturepagina verbeterd.

Sommige recruiters maken gebruik van Google AdWords en Search Engine Optimization (SEO) om meer potentiële kandidaten naar hun vacatures te leiden. Het probleem zit dan ook niet het generen van het verkeer naar de vacatures, maar het probleem zit in de conversiekracht van de vacaturepagina. Vaak blijft de conversie van de landingspagina achter. Dit betekent dat veel potentiële kandidaten wel naar de website gaan, maar dan niet tot actie overgaan.

Er zijn vijf onderdelen die van belang zijn om de conversiekracht van de vacaturepagina te verbeteren:

1.    Zorg dat de belangrijkste gegevens vermeld staan in het F-patroon. Uit eye-tracking onderzoek is gebleken dat mensen in een F-patroon een webpagina bekijken. Dit betekent dus ook voor een vacaturepagina dat de belangrijkste gegevens vermeld moeten worden in het F-patroon van de vacaturepagina.

2.    Zorg dat er een conversiegerichte button op de vacaturepagina staat, ook wel call tot action button. Een conversiegerichte button valt op, omdat die bijvoorbeeld dik gedrukt is of omdat die een kleur bevat (rood/geel). Ervaring leert dat een call tot action button boven aan de pagina moet staan en dat die moet opvallen. Potentiële kandidaten moeten eenvoudig hun gegevens achter kunnen laten en weten waar ze dat kunnen doen. Daarnaast zal de conversiekracht verbeteren wanneer er slechts een kort sollicitatieformulier aanwezig is. Hoe langer het sollicitatieformulier is, des te groter de kans is dat mensen het formulier niet afmaken. Op deze manier is er dus geen conversie.

3.    Vermeld woorden in de tekst van de vacaturepagina waar mensen daadwerkelijk naar zoeken. Gebruik woorden voor de desbetreffende vacature waar veel zoekvolume naar is. Zorg daarbij ook dat er synoniemen in de tekst staan voor de belangrijkste woorden op de vacaturepagina. Daarnaast is het van belang om belangrijke termen/woorden opvallend te maken door ze dikgedrukt of cursief te maken.

4.    Het vierde onderdeel is de lay out van de vacaturepagina. Zorg dat de vacaturepagina overzichtelijk is en dat er makkelijk gesurft kan worden naar pagina’s waar nog meer informatie over het bedrijf wordt vermeld. Daarnaast is de kleur van de vacaturepagina ook van belang. Test dit door gebruik te maken van a/b testen. Onderzoek of je bijvoorbeeld met een blauwe vacaturepagina hogere conversies krijgt dan met een groene vacaturepagina.

5.    Maak gebruik van meetsoftware en Analytics URL’s. Doormiddel van meetsoftware wordt het overzichtelijk wat de potentiële kandidaten op de website doen. Kijk waar je verkeer vandaan komt en hoe het reageert op de vacaturepagina, met behulp van Analytics URL’s. Zo kan je bijvoorbeeld tracken hoe de potentiële kandidaten, welke afkomstig zijn van Google AdWords, reageren op de vacaturepagina. Daarnaast maakt meetsoftware het mogelijk om te zien hoe lang mensen op een webpagina aanwezig zijn en naar welke pagina’s ze toen gaan. Meetsoftware is cruciaal om de conversiekracht te verbeteren van een vacaturepagina.

Bovenstaande punten zorgen voor een verbetering van de conversiekracht van de vacaturepagina. Alleen elke website heeft ander soort bezoekers en dat betekent dan dus ook dat elke website anders ingedeeld moet worden om een betere conversie te bewerkstelligen.

Daan Koek Google Analytics, Web Usability