Waar Google eind vorige week nog bekend maakte tweehonderd banen te schrappen en er regelmatig berichten verschenen op WervenViaGoogle.nl waaruit bleek dat zelfs Google leidt onder de huidige crisis, bereiken ons inmiddels positievere berichten.

Zo meldt the Wall Street Journal dat Google technieken aan het ontwikkelen is om advertenties te kunnen tonen op YouTube en gelijksoortige sites. Bedrijven kunnen via Google TV zogenaamde on-air commercials kopen. Google speelt hiermee in op het toenemend aantal online Tv-kijkers. Op het moment bevindt deze nieuwe dienst van Google zich echter nog in , genaamd Google TV Ads Online, zich nog in de testfase, maar kenners hebben kenbaar gemaakt dat zij deze service binnen enkele maanden geïntroduceerd zal worden in de verenigde Staten.

Met de nieuwe dienst hoopt Google grote merken te verleiden meer geld te besteden aan marketing via Google, ondanks de zwakke economie van dit moment. Daarnaast draagt Google TV Ads Online bij aan het streven van Google om een zo compleet mogelijk pakket aan te kunnen bieden op het gebied van adverteren.

Google op zoek naar mankracht
Nog meer goed nieuws, want het lijkt erop dat Google niet uitsluitend aan het bezuinigen is. Vanaf vanmorgen dook namelijk het bericht op dat Google wereldwijd 350 posities wil vervullen. De meeste hiervan bevinden zich in de VS en in minder mate in India. De afdelingen engineering operations, finance en software engineering zullen onder andere versterkt gaan worden.

Don Ouwens Google

In the Wall Street Journal stond laatst een uitgebreid
(succes-)verhaal over het inzetten van zoekmachinemarketing voor het werven van personeel. Het verhaal van het Amerikaanse bedrijf Baylor Health Care Systeem leest als een klok.

Het bedrijf zette traditioneel printmedia en jobboards in om nieuw personeel te werven. Meestal naar tevredenheid. Toch werd besloten te gaan experimenteren met zoekmachinemarketing (Adwords). Met behulp van een mediabureau, dat de beoogde doelgroep in kaart bracht, werd gestart met een zoekmachinemarketingcampagne. De zoekwoorden die ingekocht werden, waren helemaal afgestemd op het zoekgedrag van de doelgroep. Voor de belangrijkste zoekwoorden werden ook nog eens aparte landingspagina’s opgezet. Het bleek een groot succes.

In de eerste zes maanden van het programma solliciteerden ruim 5.000 personen. Gemiddeld kostte dat nog geen 4 dollar per sollicitant. Een koopje in vergelijking met sollicitanten die via andere kanalen binnenkwamen. Zo kostten de 3.000 sollicitanten die via een jobboard binnenkwamen gemiddeld 30 dollar. De 215 sollicitanten die reageerden via advertenties in kranten en tijdschriften kostten zelfs 750 dollar. Bij UPS werden vergelijkbare resultaten behaald.

Voor deze werkgevers is het dan ook duidelijk dat de toekomst van personeelswerving ligt in zoekmachinemarketing. Budgetten zijn dan ook radicaal omgegooid.

Voorwaarden voor een succesvolle campagne zijn dus kennis van de doelgroep, zodat slim zoekwoorden kunnen worden ingekocht, en de meetbaarheid van de herkomst van de sollicitant. Dat laatste is natuurlijk belangrijk als de resultaten van de verschillende media tegen elkaar afgezet moeten worden.

Marco Hendrikse Google AdWords

eWerving is ontdekt door recruiters. Althans in de Verenigde Staten, maar in mindere mate ook in Nederland lijken de werving- en selectiebureaus het succes te hebben ontdekt  van het werven van kandidaten door middel van zoekmachines.

Waar gedrukte personeelsadvertenties nog het meest gebruikte, maar een duur wervingskanaal zijn, laat eWerving in deze economisch zware tijden zien een ideale methode te zijn om voor een (relatief) lage prijs nieuwe kandidaten te werven.

Iedere dag heeft Google in Nederland al meer dan 10 miljoen bezoekers. Een enorm zoekvolume natuurlijk, maar dankzij het inhuren van experts worden de potentiële kandidaten uit de menigte gefilterd en leiden zij de potentiële kandidaten naar uw vacature. Uw vacatures kunnen zelfs op tijdstip en/of locatie gericht worden.

Op het internet zijn al regelmatig positieve verhalen te lezen van bedrijven die tot wel 80% hebben weten te besparen op hun wervingsbudget, voor veel bedrijven op dit moment meer welkom dan ooit.

Zoals zovaak zijn de Verenigde Staten ons wel weer een stap voor, aangezien daar employment-related search engines inmiddels grote successen boeken. Dit zijn zoekmachines welke uitsluitend vacatures als zoekresultaten weergeven en de kandidaten in contact brengen met de werkgevers. Tot de tijd dat dergelijke websites de Nederlandse markt betreden hebben de offline werving- en selectiebureaus nog de tijd om zich voor te bereiden op de komst van deze nieuwe marktrivaal.

Don Ouwens Google

Waar wij op dit blog onlangs nog berichtte dat Google geen hinder ondervindt van de huidige crisis, lijkt men bij Google toch enigszins voorzichtiger te werk te gaan.

In de vorige post was al te lezen dat Google een aanzienlijk aantal diensten heeft beëindigd. Recent werd bekend dat Twitter vooralsnog niet zal worden overgenomen door Google, sterker nog, Google zal de komende periode helemaal geen overnames doen.

Eric Schmidt, CEO van Google, gaf dit aan tijdens een interview op CharlieRose.com. Ondanks dat Google zegt af te zien van een overname, benadrukte Schmidt eind vorige week onder de indruk te zijn van het succes van Twitter en de toekomst ervan nauwgezet te blijven volgen.

Dat micro-blogging hot is blijkt wel uit het feit dat Google zelf inmiddels ook een eigen Twitter account heeft.

Don Ouwens Google, Social Media