Zoekmachine-advertising versterkt zoekmachine-optimalisatie
Google gebruikt wel 200 variabelen om te bepalen hoe hoog een webpagina in de zoekresultaten van haar zoekmachine komt. Bij zoekmachine-optimalisatie (SEO) is het de truc zo hoog mogelijk te scoren op deze 200 variabelen. Maar dat is niet eenvoudig. Simpelweg omdat Google niet vrijgeeft welke variabelen zij gebruikt en hoe die gewogen worden.
Toch is zoekmachine-optimalisatie natuurlijk zeer interessant. Iedere website wil hoog scoren in de zoekresultaten. Factoren waar dan zeker naar gekeken moet worden zijn:
- de (opbouw van de) teksten (=content)
- de gebruikte techniek op de website
- het aantal en de kwaliteit van de inkomende links
Het opbouwen van links naar een webpagina heet linkbuilding.
Hoewel iedere organisatie aan zoekmachine-optimalisatie zou moeten doen, zijn de uitkomsten enigszins onzeker. Dat hangt van concurrerende websites af, maar natuurlijk ook hoe hoog de webpagina op de verschillende variabelen scoort. Inherent aan dit proces is ook dat zoekmachine-optimalisatie tijd kost. Soms veel tijd. En niemand, ook een gespecialiseerd topbureau niet, kan met zekerheid zeggen hoe hoog de pagina in de zoekresultaten gerankt wordt en hoe lang dat duurt. Geduld is dus nodig.
Tijdens ‘het wachten’ op de resultaten van zoekmachine-optimalisatie kan natuurlijk wel gestart worden met een Adwords-campagne (SEA). De site of webpagina is dan zeker zichtbaar in de zoekresultaten (bij de gesponsorde koppelingen) in Google.
En het mooie is dat dan ook nog eens geëxperimenteerd kan worden met welke (combinaties van) zoekwoorden het best scoren. En met deze kennis, de best scorende zoekwoorden, kan ook de inhoud van de site of webpagina weer aangepast worden. En dat is dan weer zoekmachine-optimalisatie, waardoor de site of pagina beter scoort in Google.
Het gelijktijdig toepassen van zoekmachine-optimalisatie en zoekmachine-advertising heeft dus voordelen. Zeker voor wie direct resultaat wil zien.
