Voorbeeld succesvolle AdWords-campagne personeelswerving
Het inzetten van AdWords voor het vervullen van vacatures is relatief nieuw. Vacaturebanken begonnen ermee. Maar vaak gaat het dan niet om individuele vacatures, maar om (generieke) functiegroepen., zoals marketing, beveiliging of salarisadministratie. Ongeveer medio 2008 verschenen er steeds meer AdWords-campagnes voor individuele vacatures van bedrijven.
Het inzetten van Adwords voor het vervullen van vacatures heeft dan ook nog geen lange historie. En dat betekent ook dat succesvolle voorbeelden en best practices op de vingers van één hand te tellen zijn. Vorige week echter kwam ik in het magazine ITcommercie een succcesverhaal tegen. En dat wil ik u uiteraard niet onthouden.
Het betreft het technisch projectbureau Steven Parc. Dit technisch projectbureau richt zich op de vakgebieden techniek en finance. Dit zijn gebieden waarop de krapte op de arbeidsmarkt voelbaar is. Er moet dus veel moeite gedaan worden om goede kandidaten te werven. Vacatures moeten dus maximaal zichtbaar zijn. Dit is dan ook de reden voor het inzetten van AdWords door technisch projectbureau Steven Parc.
Naast SEA is de site van dit technisch projectbureau ook geoptimaliseerd (SEO). De website is zoekmachinevriendelijk ingedeeld en webteksten zijn herschreven. De resultaten mogen er zijn. Steven Parc is nu goed vindbaar via internet. Het aantal sollicitaties is met 50% gestegen. En dit zijn ook nog eens kwalitatief goeie sollicitanten, omdat de juiste doelgroep wordt aangesproken met de AdWords-campagnes.
Door het optimaliseren van de site is de detacheerder hoger gekomen in de natuurlijke zoekresultaten. Maar door de hevige concurrentie, wordt niet altijd een toppositie behaald. Juist dan is het volgens de detacheerder belangrijk om AdWords in te zetten. Zo staat het bedrijf altijd bovenaan bij de zoekresultaten.
Ook in de toekomst wil het bedrijf structureel AdWords in blijven zetten. “Het kost natuurlijk wel wat, maar het levert ook direct resultaat op!”. Een succesvolle case dus. Een case die laat zien dat met het structureel inzetten van SEO en SEA goeie resultaten worden behaald bij het werven van personeel.
Adwords is zeker geschikt voor het werven van personeel. Heb zelf ook enkele campagnes lopen voor werving/selectie bureau’s. Voordeel is dat je kan op bieden op woorden die goed ‘scoren’ en afbieden op woorden die slecht scoren. Uiteindelijk blijkt een Adwords campagne dan altijd rendabel te zijn.