Google gebruikt wel 200 variabelen om te bepalen hoe hoog een webpagina in de zoekresultaten van haar zoekmachine komt. Bij zoekmachine-optimalisatie (SEO) is het de truc zo hoog mogelijk te scoren op deze 200 variabelen. Maar dat is niet eenvoudig. Simpelweg omdat Google niet vrijgeeft welke variabelen zij gebruikt en hoe die gewogen worden.

Toch is zoekmachine-optimalisatie natuurlijk zeer interessant. Iedere website wil hoog scoren in de zoekresultaten. Factoren waar dan zeker naar gekeken moet worden zijn:

• de (opbouw van de) teksten (=content)
• de gebruikte techniek op de website
• het aantal en de kwaliteit van de inkomende links

Het opbouwen van links naar een webpagina heet linkbuilding.

Hoewel iedere organisatie aan zoekmachine-optimalisatie zou moeten doen, zijn de uitkomsten enigszins onzeker. Dat hangt van concurrerende websites af, maar natuurlijk ook hoe hoog de webpagina op de verschillende variabelen scoort. Inherent aan dit proces is ook dat zoekmachine-optimalisatie tijd kost. Soms veel tijd. En niemand, ook een gespecialiseerd topbureau niet, kan met zekerheid zeggen hoe hoog de pagina in de zoekresultaten gerankt wordt en hoe lang dat duurt. Geduld is dus nodig.

Tijdens ‘het wachten’ op de resultaten van zoekmachine-optimalisatie kan natuurlijk wel gestart worden met een Adwords-campagne (SEA). De site of webpagina is dan zeker zichtbaar in de zoekresultaten (bij de gesponsorde koppelingen) in Google.

En het mooie is dat dan ook nog eens geëxperimenteerd kan worden met welke (combinaties van) zoekwoorden het best scoren. En met deze kennis, de best scorende zoekwoorden, kan ook de inhoud van de site of webpagina weer aangepast worden. En dat is dan weer zoekmachine-optimalisatie, waardoor de site of pagina beter scoort in Google.

Het gelijktijdig toepassen van zoekmachine-optimalisatie en zoekmachine-advertising heeft dus voordelen. Zeker voor wie direct resultaat wil zien.

Marco Hendrikse Google AdWords, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Op donderdag 12 maart 2009 is het wederom zover: het Succesvol Werven via Internet Event. Ditmaal zal het event plaatsvinden in het Hulstkampgebouw te Rotterdam. Vorig jaar trok Succesvol Werven via Internet meer dan 300 bezoekers en is daarmee het grootste seminar op het gebied van (online) recruitment en arbeidscommunicatie in Nederland.

Tijdens dit evenement zal natuurlijk ook Google behandeld worden. Sarah Neels (Industry Manager Google Nederland) zal tijdens haar presentatie in gaan op de snelle veranderingen bij zoeken naar een baan door bijvoorbeeld de rol van Google en YouTube. Aansluitend zal zij methoden behandelen die u inzicht geven hoe u als werkgever in zou  kunnen spelen op deze ontwikkelingen.

Read more…

Don Ouwens Overig

Het inzetten van AdWords voor het vervullen van vacatures is relatief nieuw. Vacaturebanken begonnen ermee. Maar vaak gaat het dan niet om individuele vacatures, maar om (generieke) functiegroepen., zoals marketing, beveiliging of salarisadministratie. Ongeveer medio 2008 verschenen er steeds meer AdWords-campagnes voor individuele vacatures van bedrijven.

Het inzetten van Adwords voor het vervullen van vacatures heeft dan ook nog geen lange historie. En dat betekent ook dat succesvolle voorbeelden en best practices op de vingers van één hand te tellen zijn. Vorige week echter kwam ik in het magazine ITcommercie een succcesverhaal tegen. En dat wil ik u uiteraard niet onthouden.

Het betreft het technisch projectbureau Steven Parc. Dit technisch projectbureau richt zich op de vakgebieden techniek en finance. Dit zijn gebieden waarop de krapte op de arbeidsmarkt voelbaar is. Er moet dus veel moeite gedaan worden om goede kandidaten te werven. Vacatures moeten dus maximaal zichtbaar zijn. Dit is dan ook de reden voor het inzetten van AdWords door technisch projectbureau Steven Parc.

Naast SEA is de site van dit technisch projectbureau ook geoptimaliseerd (SEO). De website is zoekmachinevriendelijk ingedeeld en webteksten zijn herschreven. De resultaten mogen er zijn. Steven Parc is nu goed vindbaar via internet. Het aantal sollicitaties is met 50% gestegen. En dit zijn ook nog eens kwalitatief goeie sollicitanten, omdat de juiste doelgroep wordt aangesproken met de AdWords-campagnes.

Door het optimaliseren van de site is de detacheerder hoger gekomen in de natuurlijke zoekresultaten. Maar door de hevige concurrentie, wordt niet altijd een toppositie behaald. Juist dan is het volgens de detacheerder belangrijk om AdWords in te zetten. Zo staat het bedrijf altijd bovenaan bij de zoekresultaten.

Ook in de toekomst wil het bedrijf structureel AdWords in blijven zetten. “Het kost natuurlijk wel wat, maar het levert ook direct resultaat op!”. Een succesvolle case dus. Een case die laat zien dat met het structureel inzetten van SEO en SEA goeie resultaten worden behaald bij het werven van personeel.

Marco Hendrikse Google AdWords

Naast het adverteren met tekstadvertenties bied Google een andere manier van adverteren aan: Google biedt ook adverteren via banners aan.

Adverteerders krijgen de mogelijkheid om op het Inhoudsnetwerk van Google hun advertenties te plaatsen. Dit netwerk bestaat uit duizenden kleinere websites, maar ook enkele grote, zoals de website van de krant The New York Times. Op de aangesloten sites verschijnt nu niet langer uitsluitend een tekstadvertentie, maar mogelijk een banner. Bedrijven die via Google adverteren, mogen voortaan bepalen op welke sites de banners verschijnen. Vroeger konden adverteerders alleen in ruime zin doelsites aangeven – bijvoorbeeld op basis van onderwerp. Die mogelijkheid blijft uiteraard ook bestaan.

Of er een tekstuele dan wel grafische banner verschijnt, wordt beslist door de servers van Google. Bij de aankoop van een tekstadvertentie komt er gewoon een optie bij om een grafische banner toe te voegen. Adverteerders weten echter niet op voorhand welke van de twee vormen zal verschijnen. De selectie van tekst, dan wel grafiek zal via een algoritme gebeuren dat ervoor moet zorgen dat zo veel mogelijk surfers doorklikken. Afrekenen voor Site Targeting gebeurt per impressie, en niet zoals gebruikelijke bij Google per doorklik. Waar adverteerders met een klassieke tekstadvertentie per klik een bedrag betaalden, wordt met de nieuwe banners overgestapt naar een ‘prijs per verschijning’ (cost per impression ofwel CPM). Het CPM-systeem wordt al een tijdje bij online reclame toegepast en is gebaseerd op het gangbare advertentiemodel uit de televisiewereld. Het achterliggende idee is dat exposure, een merk onder de aandacht van het publiek brengen, ook iets waard is, en dat het niet alleen draait om het tellen van reacties (het aantal kliks op een banner).

Om een advertentie via het CPM-systeem aan te bieden moeten potentiële adverteerders aangeven hoeveel ze per verschijning willen betalen. Meerdere bedrijven kunnen op hetzelfde bieden, waardoor er een soort veiling ontstaat. De adverteerder die het meest biedt ziet zijn banners verschijnen op de door hem gekozen sites.

Er zijn vijf formaten beschikaar op het Google-netwerk: banner (468×60 pixels), leaderboard (728×90), inline rectangle (300×250), skyscraper (120×600) en wide skyscraper (160×600).

Tim van Vliet Google AdWords

Geld uitgeven in AdWords is makkelijk. Maar hoe zorg je er nou voor dat er ook daadwerkelijk kandidaten binnenkomen via AdWords. Hiervoor is goede meetsoftware essentieel.

Google Analytics is een geschikt meetprogramma om direct inzicht te krijgen in het verkeer op de wervingssite.

Het leuke van Analytics is dat het mogelijk is om iedere verwijzende site een aparte URL kan worden gegeven, zodat je precies kunt meten wat de kosten per conversie zijn per kanaal. Zo kun je bijvoorbeeld verwijzende bronnen als Monsterboard, TotalJobs, Google AdWords, en organische zoekresultaten met elkaar vergelijken.

Ook is via Analytics goed te meten wat het effect is van off-line marketing activiteiten. Nemen de bezoekers in gedurende de marketing acties toe? Wat is de kwaliteit van de bezoekers? Hoeveel geschikte kandidaten heeft dit opgeleverd?

Kortom, de hoogste tijd om intensief met Analytics aan de slag te gaan!

Willem Blom Google Analytics