Open deuren
Gisteren ben ik naar de Webwinkel Vakdagen geweest in de Utrechtse Jaarbeurshallen. Een beurs voor iedereen die iets met e-commerce en zoekmachinemarketing te maken heeft.
Het was erg druk. Overvolle presentatiezalen, met mensen in gangpaden en glurend vanachter gordijnen. Uiteindelijk bleek het een zeer nuttige beurs. Het was niet altijd nieuw of vernieuwend, maar wel confronterend!
Presentaties werden op een redelijk basic niveau ingestoken en waren daarom voor meer ervaren professionals iets minder interessant, althans zo lijkt het op het eerste gezicht. Een hoop open deuren achter elkaar. Toch vind ik dat nooit zo erg. Juist het feit dat het een hoop bekende zaken zijn, drukt je weer eens met de neus op de feiten. Hoe vaak worden basale zaken niet fout gedaan. Voorbeelden te over. Internetbureau Indenty toonde vorig jaar al aan dat 99% van de B2B-sites niet aan basic-voorwaarden voldoet. Nog een voorbeeld: de call to action is op vele sites ver te zoeken, onduidelijk of weinig actieverhogend. Ook op recruitmentsites wordt potentiële sollicitanten lang niet altijd duidelijk gemaakt wat de volgende te ondernemen stap is. Hoe ze nu verder moeten.
En dus ook voor zoekmachinemarketing – specifiek ook voor recruitment – geldt dat een aantal ‘open deuren’ (“o, dat wist ik al lang”) steevast vergeten of terzijde geschoven worden. Een gemiddelde zoekopdracht bestaat uit 4 woorden. In ieder geval telt 85% van de zoekopdrachten 2 of meer woorden. Daarbij moet je dus rekening houden bij zoekmachinemarketing. Functie (ook alternatieve functiebenamingen), vaktermen, gewenste standplaats, regio. Het kan allemaal in de zoekopdracht van de potentiële werknemer terugkomen.
En dan heb ik het nog niet eens over de open deur “ken je doelgroep” gehad. En daar begint het toch allemaal. Wil een campagne (zowel SEO als SEA) succesvol zijn, dan is inzicht in de doelgroep
onontbeerlijk. Hoe ziet die doelgroep eruit? Wat is hun media- en internetgedrag? Waardoor voelt deze doelgroep zich aangesproken? Basale vragen die cruciaal zijn voor het succes van website-optimalisatie en AdWords-campagnes. Het hoeft dus niet altijd om vernieuwing te gaan. Laat eerst de basis maar eens in orde zijn! En daar is zo’n beurs voor veel webwinkels een inspirerende omgeving voor.
