Gisteren ben ik naar de Webwinkel Vakdagen geweest in de Utrechtse Jaarbeurshallen. Een beurs voor iedereen die iets met e-commerce en zoekmachinemarketing te maken heeft.

Het was erg druk. Overvolle presentatiezalen, met mensen in gangpaden en glurend vanachter gordijnen. Uiteindelijk bleek het een zeer nuttige beurs. Het was niet altijd nieuw of vernieuwend, maar wel confronterend!

Presentaties werden op een redelijk basic niveau ingestoken en waren daarom voor meer ervaren professionals iets minder interessant, althans zo lijkt het op het eerste gezicht. Een hoop open deuren achter elkaar. Toch vind ik dat nooit zo erg. Juist het feit dat het een hoop bekende zaken zijn, drukt je weer eens met de neus op de feiten. Hoe vaak worden basale zaken niet fout gedaan. Voorbeelden te over. Internetbureau Indenty toonde vorig jaar al aan dat 99% van de B2B-sites niet aan basic-voorwaarden voldoet. Nog een voorbeeld: de call to action is op vele sites ver te zoeken, onduidelijk of weinig actieverhogend. Ook op recruitmentsites wordt potentiële sollicitanten lang niet altijd duidelijk gemaakt wat de volgende te ondernemen stap is. Hoe ze nu verder moeten.

En dus ook voor zoekmachinemarketing – specifiek ook voor recruitment – geldt dat een aantal ‘open deuren’ (“o, dat wist ik al lang”) steevast vergeten of terzijde geschoven worden. Een gemiddelde zoekopdracht bestaat uit 4 woorden. In ieder geval telt 85% van de zoekopdrachten 2 of meer woorden. Daarbij moet je dus rekening houden bij zoekmachinemarketing. Functie (ook alternatieve functiebenamingen), vaktermen, gewenste standplaats, regio. Het kan allemaal in de zoekopdracht van de potentiële werknemer terugkomen.

En dan heb ik het nog niet eens over de open deur “ken je doelgroep” gehad. En daar begint het toch allemaal. Wil een campagne (zowel SEO als SEA) succesvol zijn, dan is inzicht in de doelgroep

onontbeerlijk. Hoe ziet die doelgroep eruit? Wat is hun media- en internetgedrag? Waardoor voelt deze doelgroep zich aangesproken? Basale vragen die cruciaal zijn voor het succes van website-optimalisatie en AdWords-campagnes. Het hoeft dus niet altijd om vernieuwing te gaan. Laat eerst de basis maar eens in orde zijn! En daar is zo’n beurs voor veel webwinkels een inspirerende omgeving voor.

Marco Hendrikse Overig

Het zorgmarketingplatform bericht over de Google AdWords campagne voor de particuliere thuiszorginstelling BonusCura uit West-Brabant.

BonusCura was door de groeiende vraag naar zorg op zoek naar freelance zorgverleners (zonnies) om de capaciteit op te vangen. Directeur Marieke Agterberg vroeg zich af hoe zij aan gekwalificeerd en gediplomeerd verpleegkundig personeel konden komen? Er werd besloten om een internet advertentie campagne via Google AdWords te ontwikkelen en deze uit te laten komen op een speciale wervingspagina.

De campagne heeft geresulteerd in een toestroom van gekwalificeerde freelance zorgverleners die solliciteerden per mail. Een positief neveneffect is regionale naamsbekendheid en een positieve merkuitstraling doordat zorgverleners, maar ook zorgcliënten de naam van BonusCura regelmatig voorbij zagen komen op het internet.

admin Google AdWords

Steeds meer werkzoekenden gebruiken zoekmachines zoals Google op hun speurtocht naar een baan. De zoekmachine staat inmiddels op vijfde plaats als het gaat om de voornaamste manieren waarop mensen zich oriënteren op een baan. Men zoekt daarbij vooral op specialisme en functienamen.

Voor werkgevers is het daarom van belang om met hun recruitmentsite of ‘werken bij’ gedeelte goed zichtbaar te zijn op Google en hun vacatures moeten op de juiste termen vindbaar zijn. Dit blijkt uit onderzoek dat AMC Academie heeft laten doen ten behoeve van haar masterclasses. Werkzoekenden zoeken tegenwoordig steeds specifieker op Google. Dit is nodig aangezien Google een grote hoeveelheid resultaten toont bij elke zoekopdracht. Hoe specifieker men zelf zoekt, hoe gerichter het resultaat.

Werkzoekenden gebruiken talloze verschillende zoektermen om een juiste functie te vinden op het Internet. Logisch, aangezien Google een grote hoeveelheid resultaten toont bij elke zoekopdracht. Hoe specifieker je zoekt, des te gerichter het resultaat. Vaak worden door werkzoekende vaktermen ingetikt of concrete functienamen. Uit onderzoek blijkt dan ook dat ruim 40 procent bij hun zoektocht naar een vacature daadwerkelijk vaktermen intikt en een derde zoekt op concrete functienamen.
De inzet van een Google AdWords campagne is om die reden in eerste instantie het meest effectief. Binnen het AdWords systeem zijn namelijk gemakkelijk al deze verschillende functiebenamingen en vaktermen als zoekwoord in te vullen. Zo verschijnt vervolgens uw advertenties bij al deze verschillende zoekopdrachten en bereikt u zo de juiste groep werkzoekenden.

Tim van Vliet Google AdWords

Google heeft haar resultaten voor het vierde kwartaal bekendgemaakt. Uit de cijfers blijkt dat Google nog geen last heeft van de crisis in Amerika en de rest van de wereld.

Google wist door kostenbesparingen en hogere inkomsten uit advertenties zijn winst op te schroeven.  De nettowinst kwam uit op 1,62 miljard dollar ofwel 5,10 dollar per aandeel bij een omzet van 5,7 miljard dollar. Inkomsten uit paid clicks (Google AdWords) stegen met 10% ten opzichte van het derde kwartaal. Dit is te verklaren doordat paid search adverteerders direct resultaat oplevert, in tegenstelling tot adverteren via traditionele media als krant of radio.

Willem Blom Google

Uit diverse onderzoeken blijkt het belang van goede resultaten in Google, zowel de natuurlijke resultaten als gesponsorde koppelingen. Het weergegeven plaatje is van Eyetools en staat bekend als “the Golden Triangle”.

Hoe roder de gebieden, des te beter de resultaten zijn bekeken door gebruikers. De Golden Triangle theorie beweert dat de driehoek linksboven in de pagina door 100% van de gebruikers wordt bekeken. Dit zijn de top-3 resultaten van zowel de gesponsorde koppelingen als de natuurlijke resultaten. De 4e positie wordt door 85% van de gebruikers bekeken, 50% bekijkt de posities 6-7, waarna de percentages hard dalen tot slechts 20% voor positie 10. Met de bovenste gesponsorde koppelingen aan de rechterkant wordt 50% van de gebruikers bereikt, de onderste plekken bereiken 10% van de gebruikers. Kortom, voor het bereiken van de gehele doelgroep is het essentieel op topposities te bereiken via Zoekmachine Optimalisatie of AdWords.

Willem Blom Google AdWords, Zoekmachine Optimalisatie (SEO)